Dorm Therapy tăng cường sự hiện diện trên Pinterest nhờ công cụ tái sử dụng nội dung

Bước vào đại học có thể là một cú "sốc văn hóa" lớn đối với nhiều sinh viên. Dorm Therapy (@dorm_therapy) ra đời với sứ mệnh giúp hành trình ấy trở nên dễ dàng hơn, bằng cách mang đến những mẹo hữu ích và nguồn cảm hứng để sinh viên cảm thấy như ở nhà dù đang ở ký túc xá. Nhận thấy đối tượng của mình đang hoạt động mạnh trên Pinterest, nhánh tập trung vào đại học của nhà xuất bản Apartment Therapy đã nhanh chóng xây dựng sự hiện diện trên nền tảng này trước năm học 2024.

Mục tiêu

Khi bắt đầu xây dựng tài khoản từ con số 0, Dorm Therapy muốn đảm bảo vừa phát triển vừa duy trì cộng đồng đối tượng đã tương tác. Họ đã tạo ra nhiều nội dung đạt hiệu quả cao trên Instagram và hy vọng có thể tận dụng nội dung đó để xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ trên Pinterest.

Chiến lược

Dorm Therapy bắt đầu với một trang trắng trên Pinterest. Vào tháng 06/2024, vì đã hoạt động sôi nổi trên Instagram, nhà xuất bản này đã sử dụng tính năng xác nhận quyền sở hữu tài khoản Instagram của Pinterest. Nhờ xác nhận quyền sở hữu tài khoản và chọn đăng chéo nội dung 90 ngày trước đó, nhà xuất bản nhanh chóng có một lượng lớn nội dung trên Pinterest. Chỉ trong chốc lát, họ đã chuyển từ không có Ghim nào sang một kho Ghim phong phú, bao gồm cả mẹo trang trí và nội dung về phong cách sống liên quan.

Dorm Therapy cũng bật tính năng tự động đăng để đảm bảo mọi bài đăng mới trên Instagram đều tự động được chia sẻ lên Pinterest. Cuối cùng, nhà xuất bản đã cập nhật các liên kết trên nội dung Instagram được tái sử dụng. Nhờ vậy, mỗi Ghim đều sẽ chuyển người xem đến trang đích có liên quan trên trang web của Dorm Therapy.

Kết quả

Tính năng xác nhận quyền sở hữu tài khoản Instagram đã giúp Dorm Therapy đạt được kết quả ấn tượng mà gần như không tốn thêm công sức. Từ tháng 06 đến tháng 08, nhà xuất bản đã vượt mục tiêu, với lượt tương tác tăng gần 8.000%, lượt lưu tăng 5.000% và lượt nhấp Ghim tăng 8.400%. 

Đội ngũ Dorm Therapy chia sẻ: "Thành công của Dorm Therapy trên Pinterest là minh chứng cho khả năng kết nối mạnh mẽ của thương hiệu với đối tượng Gen Z. Trải nghiệm hình ảnh phong phú của Pinterest phù hợp với nhiều nội dung từ trang Dorm Therapy và việc sử dụng tính năng xác nhận quyền sở hữu tài khoản Instagram đã góp phần mở rộng đáng kể phạm vi tiếp cận".

Mẹo đáng thử

Khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Xây dựng chiến lược mà bạn có thể duy trì
Bạn không có thời gian để thêm một nền tảng khác vào danh sách? Thật dễ dàng đăng bài đều đặn trên Pinterest nhờ các tính năng đa nền tảng như xác nhận quyền sở hữu tài khoản Instagram. Bạn có thể tái sử dụng nội dung hiện có và tự động hóa quy trình chỉ trong chốc lát.

Thử nghiệm nhiều định dạng
Thử nghiệm với nhiều loại nội dung để tìm hiểu xem đối tượng của bạn thích nội dung nào. Hãy thử sử dụng ảnh, video ngắn, đồ họa hoặc trích dẫn truyền cảm hứng. Sau đó, so sánh hiệu quả trong Công cụ phân tích Pinterest để xem định dạng nào phù hợp nhất.