Dazed Magazine thúc đẩy lưu lượng truy cập và tiết kiệm nhờ tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu RSS cho Pinterest

Trong hơn 30 năm, Dazed Magazine (@dazedmagazine) đã đi đầu trong các xu hướng thời trang, làm đẹp và văn hóa giới trẻ. Nổi tiếng với các bài viết về nghệ thuật và phong cách trên cả ấn phẩm giấy lẫn trực tuyến, tờ báo Anh này đang chú trọng tăng cường sự hiện diện trên Pinterest. Họ đã đưa nội dung trên trang web lên Pinterest và nhận thấy rằng chỉ với một vài thay đổi nhỏ, các Ghim có thể mang lại tác động lớn hơn.

Mục tiêu

Dazed đã sử dụng nguồn cấp dữ liệu RSS để đưa nội dung trên trang web lên Pinterest. Việc kết nối giúp họ đăng nội dung thường xuyên và đều đặn, nhưng họ nhận thấy cơ hội tăng hiệu quả bằng cách áp dụng các phương pháp hay nhất của Pinterest cho nội dung của mình. Nhà xuất bản này hy vọng rằng bằng cách tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu RSS, họ có thể tái sử dụng hiệu quả hơn nội dung trên web, từ đó tăng lượt tương tác trên Pinterest và lưu lượng truy cập về trang web.

Chiến lược

Dazed nhận ra rằng hình ảnh và video theo chiều dọc sẽ thu hút nhiều lượt tương tác hơn trên Pinterest. Tuy nhiên, nguồn cấp dữ liệu RSS của họ ban đầu lại lấy nội dung kiểu "tiêu đề web" theo tỷ lệ 16x9 từ các trang web. (Mặc dù công cụ thay đổi kích thước linh hoạt của Pinterest có thể dễ dàng cắt nội dung mới hoặc hiện có theo nhiều kích thước, bạn nên sử dụng tỷ lệ khung hình 2:3 cho hình ảnh và tỷ lệ khung hình 9:16 cho video.)

Vào tháng 10/2024, đội ngũ kỹ thuật của Dazed đã xây dựng một nguồn cấp dữ liệu RSS tùy chỉnh để tối ưu hóa nội dung cho Pinterest. Nguồn cấp dữ liệu mới này ưu tiên các hình ảnh trên trang web có tỷ lệ khung hình phù hợp với những phương pháp hay nhất của Pinterest. Nguồn cấp dữ liệu RSS mới cũng lọc nội dung liên quan nhất đến đối tượng trên Pinterest, tập trung vào thời trang và làm đẹp. Ngoài ra, tất cả các Ghim được tạo từ nguồn cấp dữ liệu này đều bao gồm liên kết quay lại nội dung tham chiếu trên trang web của Dazed.

Kết quả

Những thay đổi nhỏ mà Dazed thực hiện đã mang lại thành quả to lớn. Trong 60 ngày sau khi tối ưu hóa nguồn cấp dữ liệu RSS, nhà xuất bản ghi nhận cả lượt tương tác lẫn lưu lượng truy cập đều cải thiện, với lượt lưu tăng 89% và tỷ lệ nhấp vào nội dung được tạo từ RSS tăng 51%.

Lamia Barakat – Biên tập viên mạng xã hội tại Dazed Media – chia sẻ: "Nếu bạn muốn tối ưu hóa kết quả chung và đạt kết quả chất lượng mà tốn ít công sức, tính năng RSS của Pinterest chính là lựa chọn tuyệt vời".

Mẹo đáng thử

Khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Tải hàng loạt hình ảnh trên trang web lên dưới dạng Ghim
Bạn đã bỏ công sức tạo nội dung cho trang web. Nguồn cấp dữ liệu RSS sẽ giúp bạn dễ dàng khai thác nội dung đó và đưa lên Pinterest theo cách đơn giản, liền mạch.

Tối ưu hóa nội dung tái sử dụng…
Đảm bảo nội dung tái sử dụng phù hợp với Pinterest bằng cách triển khai các phương pháp hay nhất của Pinterest (ví dụ: tỷ lệ khung hình lý tưởng, tiêu đề, phần mô tả có liên quan và liên kết về trang web) để đạt được hiệu quả cao hơn!

…mà đối tượng trên Pinterest sẽ thích
Khi tái sử dụng nội dung cho Pinterest, hãy cân nhắc cả đối tượng và vị trí. So sánh đối tượng trên Pinterest với các nền tảng khác, rồi chọn những nội dung hiện có phù hợp nhất để tận dụng thế mạnh của Pinterest như một công cụ tìm kiếm trực quan, giúp bạn tiếp cận đối tượng trên Pinterest (hoặc đối tượng bạn hướng đến).