Art Room sử dụng chiến lược dịch thuật để tăng lượng đối tượng trên toàn cầu

Người ta nói rằng nghệ thuật vượt qua mọi ranh giới văn hóa. Art Room (@artroomoff) – nhà xuất bản tại Pháp chuyên hướng dẫn vẽ và hội họa đã nhận ra điều này là đúng. 

Nghệ thuật là một trong những danh mục sở thích hàng đầu trên Pinterest, thu hút hàng triệu người tìm kiếm về thẩm mỹ, cảm hứng và mẹo vặt. Art Room nhận thấy rằng dù lĩnh vực này phổ biến như vậy, có rất ít nhà xuất bản chuyên nghiệp chia sẻ nội dung liên quan đến nghệ thuật. Họ đã tìm ra một cách nhanh chóng và chắc chắn để thêm dấu ấn riêng vào "mảnh đất" trống ấy.

Mục tiêu

Các video của Art Room áp dụng một công thức rất đơn giản: hình ảnh tươi sáng, sặc sỡ kết hợp với âm nhạc du dương hoặc thư giãn. Những video này không chỉ mang đến cho người xem những giây phút thỏa mãn và thư giãn, mà còn chia sẻ nội dung vui nhộn hoặc mang tính giáo dục, vốn đã đạt hiệu quả tốt. Nhà xuất bản này nhận thấy cơ hội để thu hút thêm nhiều đối tượng yêu nghệ thuật chưa được khai thác tại nhiều khu vực bằng cách tái sử dụng nội dung.

Thương hiệu hy vọng rằng bằng cách dịch video sang nhiều ngôn ngữ khác, họ có thể tiếp cận cả đối tượng mới lẫn đối tượng hiện tại một cách hiệu quả hơn, đồng thời tạo ra thêm nhiều cơ hội để tương tác có ý nghĩa.

Chiến lược

Art Room bắt đầu bằng việc ưu tiên Vương quốc Anh, Tây Ban Nha và Brazil là những thị trường mới cho thương hiệu. Khi đã biết mình sẽ mở rộng ở đâu, thương hiệu nỗ lực tiếp cận đối tượng mới một cách hiệu quả nhất có thể. 

Art Room lục lại kho nội dung của mình và chọn ra những video không có văn bản, chỉ có hình ảnh để sử dụng ở các khu vực khác. Như vậy, nhà xuất bản này có thể dễ dàng điều chỉnh video bằng cách thêm tiêu đề và chú thích bằng ngôn ngữ phù hợp. Họ còn ra mắt các tài khoản mới tại mỗi khu vực mục tiêu với thông tin hồ sơ và nội dung được bản địa hóa. Nhờ đó, khi người dùng nhấp vào nội dung có tiêu đề bằng ngôn ngữ mẹ đẻ của họ, họ sẽ thấy hồ sơ và nhiều nội dung khác dành riêng cho mình.

Trong khi đó, nhà xuất bản này đánh giá các video kèm hướng dẫn bằng văn bản và bắt tay vào dịch, chia sẻ những video đó lên các tài khoản tương ứng. Khi Art Room tiếp tục phát triển nội dung mới, họ cũng tạo ra nội dung đó bằng nhiều ngôn ngữ.

Bằng cách mang nội dung hiện có đến với đối tượng mới và tạo ra nội dung mới dễ chia sẻ theo khu vực, Art Room có thể cung cấp nguồn nội dung mới dồi dào. Khi đối tượng yêu nghệ thuật trên Pinterest tìm kiếm cảm hứng mới, nội dung của Art Room luôn sẵn sàng nhờ chiến lược nội dung luôn hoạt động của họ.

Kết quả

Art Room đã gặt hái được thành công lớn nhờ sản xuất nội dung bằng nhiều ngôn ngữ. Việc đăng bài đều đặn và tăng lượng bài đăng ở các khu vực mới giúp Art Room nhanh chóng đạt trung bình hơn 12 triệu lượt xem hàng tháng trong năm 2024. Họ cũng nhận thấy lượt tương tác tăng lên, trung bình hơn 100 nghìn lượt ghim lại mỗi tháng. Nội dung dịch đã phát huy hiệu quả nên Art Room tiếp tục mở rộng sang các khu vực mới.

Mẹo đáng thử

Hãy khai thác tối đa nội dung trên Pinterest theo những phương pháp hay nhất sau đây.

Tìm ra và lấp đầy khoảng trống
Tìm những thứ mà đối tượng cần nhưng chưa có. Rồi tạo ra chúng! Tạo mới hoặc tái sử dụng nội dung để phù hợp với lĩnh vực ngách đó. Đừng quên sử dụng tiêu đề, từ khóa và hình thu nhỏ hấp dẫn để nội dung của bạn dễ tìm hơn.

Tư duy vượt ra ngoài phạm vi (địa phương)
Dù cách xa nhau, tất cả chúng ta vẫn có rất nhiều điểm chung. Hãy đánh giá nội dung để xem nội dung nào có thể thu hút được những người ở ngoài khu vực địa lý của bạn. Cân nhắc việc đưa nội dung ra toàn cầu bằng cách tái sử dụng nội dung đó cho phù hợp với từng khu vực khác nhau.

Tiếp tục kiên trì
Việc áp dụng chiến lược nội dung luôn hoạt động (tức là đăng bài đều đặn và thường xuyên) có thể giúp nội dung đến đúng nơi: xuất hiện trước mặt những người đang tìm kiếm nội dung giống như nội dung của bạn.