Hướng dẫn cơ bản về cách kể chuyện trên không gian số: Cách kể chuyện hiệu quả ở mọi định dạng

17 tháng 3, 2025

3 Ghim hiển thị trên nền sáng với họa tiết chấm bi tinh tế.

Cách kể chuyện cuốn hút có thể giúp bạn thu hút đối tượng, xây dựng mối liên kết và củng cố bản sắc thương hiệu. Tuy nhiên, khi phải quản lý quá nhiều định dạng, độ dài và nền tảng, việc truyền tải câu chuyện sao cho hiệu quả có thể là một thách thức. Cách bạn kể chuyện cũng quan trọng như chính câu chuyện đó. Sau đây là một số mẹo cần ghi nhớ có thể giúp nội dung của bạn nổi bật trên nhiều định dạng khác nhau.

1. Thu hút sự chú ý của đối tượng

Giữa vô vàn nội dung đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý, việc nắm bắt đối tượng ngay từ đầu là điều thiết yếu. Một phần mở đầu lôi cuốn – dù được thể hiện qua giọng đọc, dòng chú thích hay lớp phủ văn bản trên hình ảnh – đều có thể khơi gợi sự tò mò và khiến đối tượng muốn dõi theo đến cuối. Hãy thử bắt đầu từ phần kết, gợi mở điều sắp được hé lộ hoặc dẫn bằng một chi tiết hồi hộp, gay cấn.

Ví dụ, hãy tưởng tượng bạn đang chia sẻ hành trình cải tạo căn bếp. Thay vì đặt tiêu đề cho bài viết hay bức ảnh là "Tôi đã tạo ra căn bếp mơ ước của mình trong 30 ngày như thế nào", bạn có thể thử "Tôi đã biến căn bếp mơ ước thành hiện thực, tôi ước biết những điều này trước khi bắt đầu". Nếu bạn đang tạo hình ảnh, đừng chỉ đăng ảnh trước hoặc sau mà hãy thử đặt hai ảnh trước và sau cạnh nhau để khơi gợi sự tò mò và dẫn đối tượng tới liên kết chi tiết hơn. Đối với video, bạn có thể hiển thị cảnh trước trong khi che đi cảnh sau và gợi ý rằng cái kết sẽ bất ngờ. Còn đối với Ghim băng truyền, việc sử dụng một loạt ảnh ghi lại quá trình thay đổi và gợi mở màn bật mí ngôi nhà hoàn thiện ở khung ảnh cuối cùng có thể hiệu quả hơn so với việc chỉ đăng nhiều ảnh về thành phẩm.

2. Mài giũa giọng điệu và phong cách của bạn

Dù là hai khái niệm khác nhau, giọng điệu và phong cách lại luôn song hành – và bạn có thể tận dụng cả hai để tạo lợi thế cho mình. Hãy nghĩ về giọng điệu như "bạn là ai" và phong cách như "bạn thể hiện điều đó như thế nào". Giọng điệu chính là cá tính và góc nhìn riêng của bạn. Để xác định giọng điệu khi sáng tạo nội dung, hãy tự hỏi: bạn đang đóng vai trò gì? Là một chuyên gia? Làm một người đam mê? Là một người bạn? Và bạn mang đến những phẩm chất, trải nghiệm nào cho vai trò đó?

Nếu giọng điệu là vai trò thì phong cách chính là cách bạn thể hiện vai trò ấy. Tức là cách bạn tương tác với đối tượng. Điều này thể hiện qua tông giọng bạn chọn (với vai trò là chuyên gia, bạn nghiêm túc hay vui tươi hơn? Bạn đang thuyết trình hay trò chuyện?) và loại nội dung bạn tạo ra (video hay hình ảnh? Nhiều chữ hay thiên về ảnh?). Khi phát triển nội dung, hãy tập trung tìm ra sự kết hợp độc đáo giữa giọng điệu chân thực và phong cách truyền tải hiệu quả.

3. Luôn đơn giản và đúng trọng tâm

Trong môi trường trực tuyến, ngắn gọn và rõ ràng là yếu tố then chốt. Hãy chia nội dung thành các phần nhỏ dễ tiếp nhận, đặc biệt là đối với nội dung ngắn (hơn) thì đừng đi quá xa khỏi câu chuyện chính. Giới thiệu rõ ràng câu chuyện bạn muốn kể, cùng những nhân vật hoặc thử thách để đặt ra kỳ vọng cho người xem. Sau đó, bám sát thông điệp cốt lõi hoặc bài học rút ra. Khi cân nhắc có nên giữ lại một chi tiết hay không, hãy thử hỏi: chi tiết này có thể nằm trong danh sách 3-5 gạch đầu dòng dưới tiêu đề không? Nếu câu trả lời là không, có lẽ chi tiết đó xứng đáng trở thành một nội dung riêng biệt. Điểm cộng: Cách làm này giúp bạn có thêm ý tưởng cho nội dung mới, đồng thời mở rộng nguồn nội dung sẵn có.

4. Chân thật và tạo mối liên kết

Nội dung số hiện không chỉ xoay quanh những khoảnh khắc hoàn hảo trong mơ – mà là truyền tải trọn vẹn mọi cung bậc cảm xúc của con người. Chia sẻ từ chính trải nghiệm cá nhân có thể giúp bạn xây dựng niềm tin và tạo ra sự gắn kết có ý nghĩa.

Hãy lấy cảm hứng từ mọi cung bậc cảm xúc và trải nghiệm cá nhân. Nốt thăng và nốt trầm đều có giá trị, nhưng những khoảnh khắc đời thường ở giữa mới là điều khiến con người dễ đồng cảm nhất. Thay vì chỉ trau chuốt mọi thứ thật hoàn hảo, hãy thử thể hiện chân thật hơn như sự bất ngờ, khiếu hài hước, các thử thách hằng ngày hoặc những điều khiến ai cũng từng bối rối. Chính những chi tiết ấy giúp đối tượng tìm thấy mình trong nội dung của bạn. Và khi đối tượng có thể nhìn thấy bản thân trong câu chuyện bạn kể, thông điệp của bạn sẽ chạm sâu hơn và lưu lại lâu hơn.