Cách phát triển công việc kinh doanh nội dung của bạn bằng các định dạng và tính năng của Pinterest

Mỗi chiếc Ghim bạn tạo ra là một cơ hội để truyền cảm hứng. Đây cũng là cơ hội để hỗ trợ các mục tiêu kinh doanh của bạn, cho dù đó là xây dựng nhận thức thương hiệu, mở rộng đối tượng khách hàng hay kiếm tiền. Khi các Ghim của bạn có mục đích, bạn sẽ giúp khuyến khích mọi người chuyển từ việc khám phá những ý tưởng mới sang hành động. 

Người dùng Pinterest đang tích cực lên kế hoạch, khám phá và quyết định xem nên thử hoặc mua gì tiếp theo.¹ ² Khi nội dung của bạn xuất hiện vào những khoảnh khắc đó, việc tương tác với nội dung này có thể tạo cảm giác như một bước tự nhiên tiếp theo.

Chọn định dạng phù hợp với mục tiêu của bạn

Mỗi định dạng và tính năng trên Pinterest đều có những điểm mạnh riêng và có thể hỗ trợ các mục tiêu khác nhau. Tiềm năng của bạn trên Pinterest bắt đầu từ chính đối tượng bạn tiếp cận, vì vậy, dưới đây là một số cách giúp bạn kết nối đúng đối tượng, đúng mục tiêu.

Xây dựng lượng đối tượng

Giúp thương hiệu của bạn được biết đến rộng rãi. Mục tiêu này tập trung vào việc giới thiệu nội dung sáng tạo của bạn đến những đối tượng mới và xây dựng hình ảnh ấn tượng khó quên.

• Định dạng: Ghim

  • Thông tin cốt lõi: Ghim có thể là một hình ảnh tĩnh đơn lẻ, được thiết kế nhằm gây ấn tượng ngay lập tức. Ghim rất phù hợp để thể hiện một khái niệm rõ ràng hoặc kết quả cuối cùng bằng một hình ảnh trực quan mạnh mẽ, chẳng hạn như món ăn đã hoàn thành, bộ trang phục kiểu cách hoặc câu nói truyền cảm hứng.

  • Ý tưởng nội dung: Mẹo nhanh, đồ họa thông tin, điểm nổi bật của sản phẩm.

  • Mẹo hay: Cố gắng tạo ảnh dọc tỷ lệ 2:3 với điểm nhấn rõ ràng, lời nhắc đơn giản (như lưu) cùng tiêu đề và nội dung mô tả chứa nhiều từ khóa.

• Định dạng: Ảnh ghép

  • Thông tin cốt lõi: Ảnh ghép cho phép bạn cắt và ghép nhiều hình ảnh bằng công cụ số thành một câu chuyện trực quan, giúp mọi người có thể dễ dàng hình dung sự kết hợp giữa các sản phẩm, ý tưởng hoặc phong cách. Định dạng này có thể khuyến khích sự tương tác sâu sắc hơn và đặc biệt phổ biến với Gen Z.³ ⁴

  • Ý tưởng nội dung: Bảng phối đồ, tổng hợp phong cách thẩm mỹ, các kiểu phối đồ hoặc trang trí phòng, "Làm mới diện mạo/không gian/thói quen của tôi".

  • Mẹo hay: Cân nhắc việc bật tính năng phối lại ảnh ghép (nếu có) và thêm chú thích rõ ràng để mọi người biết họ có thể dùng ảnh đó làm mẫu cho ảnh ghép của riêng mình.

• Định dạng: Bảng

  • Thông tin cốt lõi: Bảng là những bộ sưu tập Ghim được chọn lọc, giúp mọi người dễ dàng khám phá thêm nội dung của bạn.

  • Ý tưởng nội dung: Các chủ đề cốt lõi của bạn, các bài tổng hợp sản phẩm chủ chốt, những bảng "đáng xem" được chọn lọc kết hợp Ghim của bạn với Ghim chất lượng cao lưu từ những người tạo khác để nêu bật chuyên môn của bạn.

  • Mẹo hay: Sử dụng tên bảng đơn giản, chứa nhiều từ khóa, thêm mô tả ngắn gọn, đồng thời tập trung vào từng bảng để câu chuyện thương hiệu của bạn được truyền tải rõ ràng.

• Tính năng: Quảng cáo Ghim (hiện chỉ có tại Hoa Kỳ)

  • Thông tin cốt lõi: Quy trình đơn giản giúp bạn dễ dàng thử nghiệm và mở rộng phạm vi tiếp cận nội dung của mình. Hãy biến một Ghim tự nhiên có hiệu quả cao thành quảng cáo để tiếp cận đối tượng rộng hơn.

  • Ý tưởng nội dung: Những Ghim tự nhiên hàng đầu hiện có của bạn, chẳng hạn như hướng dẫn, sản phẩm bán chạy nhất, ý tưởng mới nhất và hơn thế nữa.

  • Mẹo hay: Sử dụng ngân sách linh hoạt để thử nghiệm các phương pháp khác nhau. Bạn có thể theo dõi hiệu suất và điều chỉnh khi có kết quả.

Tăng lượt tương tác

Mục tiêu này nhằm nuôi dưỡng đối tượng thành một cộng đồng gắn bó bằng cách tạo nội dung được thiết kế nhằm khơi gợi cuộc trò chuyện và xây dựng quan hệ kết nối thực sự.

• Định dạng: Ghim video

  • Thông tin cốt lõi: Video có thể giúp thu hút sự chú ý bằng chuyển động, thể hiện một quá trình trực quan và làm cho câu chuyện trở nên sống động. Mẹo bổ sung: Ngoài việc bắt đầu bằng một video, bạn cũng có thể sử dụng tối đa 20 tài sản trên thiết bị di động để tạo video.

  • Ý tưởng nội dung: Các video hướng dẫn nhanh, các clip kiểu "Hãy xem tôi làm/phối đồ/nấu món này", những khoảnh khắc hậu trường, các màn lột xác trước/sau.

  • Mẹo hay: Thử bắt đầu bằng điểm đáng giá nhất – phần tiết lộ, thành quả hoặc mẹo quan trọng – và cân nhắc sử dụng lớp phủ văn bản (nếu nó giúp làm rõ, truyền cảm hứng hoặc khuyến khích hành động).

• Định dạng: Ảnh ghép

  • Thông tin cốt lõi: Ảnh ghép cho phép bạn kết hợp những bức ảnh truyền cảm hứng và hình cắt sản phẩm vào một Ghim duy nhất. Định dạng này giúp tăng mức độ khám phá và tương tác, đồng thời rất phù hợp để giới thiệu nhiều sản phẩm. Thực tế, khi mọi người chạm vào hình cắt riêng lẻ trong một ảnh ghép, họ có thể khám phá thêm thông tin về hình cắt đó, chẳng hạn như liên kết đến trang web để biết thông tin mua sắm.

  • Ý tưởng nội dung: Bộ sưu tập thời trang tối giản, bộ đồ dùng cơ bản, đồ dùng cần thiết cho chuyến đi đường dài.

  • Mẹo hay: Bảng màu hài hòa và chủ đề rõ ràng sẽ giúp tạo nên ảnh ghép hấp dẫn.

Thúc đẩy doanh số và kiếm hoa hồng

Kiếm tiền từ nội dung của bạn. Mục tiêu này tập trung vào việc tạo ra cơ hội kiếm tiền từ tầm ảnh hưởng của bạn, cho dù là thông qua bán sản phẩm hay hợp tác thương hiệu.

• Tính năng: Ghim

  • Thông tin cốt lõi: Vẫn là định dạng truyền cảm hứng quen thuộc của Pinterest, nhưng được bổ sung các liên kết gắn thẻ sản phẩm. Khi kết hợp nội dung hình ảnh/video truyền cảm hứng với liên kết mua sắm vào Ghim, bạn có thể tiếp cận người dùng đúng lúc họ đang tìm kiếm ý tưởng, so sánh các lựa chọn và lên kế hoạch mua hàng.

  • Ý tưởng nội dung: Hướng dẫn về phong cách, biến đổi trước-sau, lựa chọn theo mùa, cảm hứng trang trí phòng hoặc phối đồ, hướng dẫn sử dụng sản phẩm.

  • Mẹo hay: Thử giới thiệu sản phẩm trong bối cảnh thực tế để mọi người có thể nhanh chóng hình dung cách sử dụng.

• Tính năng: Liên kết chương trình

  • Thông tin cốt lõi: Liên kết chương trình là các URL duy nhất dẫn đến trang chi tiết sản phẩm của cửa hàng mà bạn có thể thêm vào Ghim hình ảnh và video. Khi người dùng nhấp chuột để mua sắm, bạn có cơ hội kiếm được hoa hồng và, tùy thuộc vào nhà cung cấp chương trình liên kết của bạn, có thể hiểu rõ hơn về những gì nội dung của bạn tạo ra – từ số lượt nhấp chuột và lưu lượng truy cập đến doanh số bán hàng.

  • Ý tưởng nội dung: Ghim kiểu "Mua bộ trang phục của tôi", bài viết kiểu "Mua những món đồ bếp tôi hay dùng", bài tổng hợp sản phẩm kiểu "Mua các sản phẩm chăm sóc da buổi sáng của tôi". 

  • Mẹo hay: Luôn công khai các liên kết chương trình và quan hệ đối tác trả phí trong nội dung mô tả hoặc thông qua các công cụ công khai của Pinterest (ví dụ: công cụ đối tác trả phí).

• Tính năng: Thẻ sản phẩm

  • Thông tin cốt lõi: Tính năng gắn thẻ sản phẩm cho phép bạn thêm ngay liên kết vào cửa hàng của người bán từ Ghim của mình, để mọi người có thể nhấn trực tiếp vào các mục sản phẩm để tìm hiểu thêm hoặc mua trên trang web của người bán. Ở chế độ xem chi tiết Ghim, đề xuất sản phẩm sẽ xuất hiện ngay bên dưới Ghim được gắn thẻ.

  • Ý tưởng nội dung: Hướng dẫn chọn quà, bài tổng hợp sản phẩm, nội dung kiểu "chuẩn bị cùng tôi".

  • Mẹo hay: Chỉ gắn thẻ những sản phẩm có liên quan và liên kết thẳng từng thẻ đến trang chi tiết sản phẩm.

Thu hút lưu lượng truy cập

Hướng mọi người đến trang web của bạn. Hãy khuyến khích đối tượng thực hiện bước tiếp theo bằng cách hướng họ từ Ghim bạn đăng đến trang web cá nhân, blog hoặc cửa hàng trực tuyến của bạn.

• Tính năng: Liên kết ra ngoài

  • Thông tin cốt lõi: Thêm liên kết ra ngoài vào trường URL đích (liên kết) của Ghim để mọi người có thể nhấp đến trang có liên quan bên ngoài Pinterest (ví dụ: trang web hoặc blog của bạn).

  • Ý tưởng nội dung: Liên kết các Ghim có ngữ cảnh phù hợp đến trang đăng ký email, hội thảo, dịch vụ hoặc trang "làm việc với tôi".

  • Mẹo hay: Kiểm tra xem liên kết có hoạt động không và hình ảnh cũng như từ khóa trên Ghim có khớp với đích đến hay không.

• Định dạng: Ghim phong phú

  • Thông tin cốt lõi: Những Ghim này lấy các chi tiết bổ sung từ trang web của bạn (thông qua thẻ meta phong phú) rồi hiển thị trực tiếp trên Ghim, giúp cung cấp thêm ngữ cảnh. Các chi tiết này có thể tự động cập nhật khi thông tin trên trang web của bạn thay đổi. 

  • Ý tưởng nội dung: Bài viết trên blog, hướng dẫn, công thức nấu ăn, hướng dẫn nấu ăn từng bước, điểm nổi bật của sản phẩm.

  • Mẹo hay: Thêm thẻ meta phong phú để tăng cường hiệu quả cho các Ghim liên kết đến trang web của bạn, đồng thời đảm bảo trang đích cung cấp đúng những gì Ghim cam kết.

Sáng tạo có mục đích

Tìm ra những gì phù hợp với bạn bằng cách thử nghiệm các định dạng và tính năng khác nhau. Sau đó, quan sát phản hồi của đối tượng và tiếp tục điều chỉnh chiến lược của bạn. Để có lợi thế cạnh tranh, hãy xem Công cụ phân tích Pinterest để nắm rõ hiệu suất của nội dung theo thời gian.