Wattpad เปลี่ยนเทรนด์สุดร้อนแรงบน Pinterest ให้กลายเป็นยอดเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างไร

เมื่อพูดถึงนิยายโรแมนติก Wattpad นั้นเชี่ยวชาญเรื่องนี้ดี แพลตฟอร์มที่ผู้คนสามารถแชร์และอ่านเรื่องราวต้นฉบับถือเป็นเว็บไซต์ยอดนิยมสำหรับการอ่านนิยายโรแมนติกทุกประเภทมาอย่างยาวนาน ดังนั้น เมื่อการค้นหาเรื่องราวสุดประทับใจเริ่มเป็นเทรนด์บน Pinterest ก็ถึงเวลาที่ Wattpad จะเฉิดฉาย 

Wattpad ร่วมมือกับ Pinterest เพื่อสร้างสรรค์บอร์ดพิเศษในธีม "นิยายรักโรแมนติกสุดประทับใจ" เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่จัดทำขึ้นในช่วงเวลาที่เหมาะสมเพื่อใช้ประโยชน์จากเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยม และกลยุทธ์แบบหลายช่องทางยังส่งผลให้การรับรู้บน Pinterest และแพลตฟอร์มของ Wattpad แพร่หลายออกไปมากขึ้น 

เป้าหมาย

Wattpad มีแคตตาล็อกคอนเทนต์ที่น่าติดตามและผู้ติดตามจำนวนมากบน Pinterest จึงพร้อมที่จะยกระดับคอนเทนต์ไปอีกขั้น Wattpad เลือกใช้คอนเทนต์ตามเทรนด์ที่ผลิตออกมาอย่างรวดเร็ว เพื่อช่วยให้พวกเขาสามารถมีส่วนร่วมกับชุมชนที่มีอยู่ สร้างการรับรู้ และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่บน Pinterest และกระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของพวกเขาได้ในระหว่างนี้

หัวใจสำคัญของกลยุทธ์ของพวกเขาคือบอร์ดพิเศษตามธีม ซึ่งสร้างสรรค์และโปรโมทร่วมกับ Pinterest การรวมพินใหม่และพินเดิมในคอลเลกชันทำให้ Wattpad สามารถนำคอนเทนต์กลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบที่น่าสนใจและแปลกไปจากเดิม และทำให้ผู้คนจำนวนมากได้เห็นคอนเทนต์ที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้  

เพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึงคอนเทนต์ แผนการโปรโมทของ Wattpad จึงมีการนำเสนอและการแนะนำทั่วทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย การใช้ประโยชน์จากทั้งการโปรโมทบนแพลตฟอร์มและข้ามแพลตฟอร์มทำให้สำนักพิมพ์สามารถกระตุ้นการเข้าชมคอนเทนต์เป้าหมายได้ และด้วยการเพิ่มลิงก์บนคอนเทนต์ Wattpad สามารถนำผู้ชมที่มีส่วนร่วมไปยังจุดที่ค้นหาคอนเทนต์แนวโรแมนติกที่ต้องการได้มากขึ้น ซึ่งก็คือเว็บไซต์ของ Wattpad เอง

กลยุทธ์

เมื่อคำว่า "นิยายโรแมนติก" เริ่มปรากฏขึ้นใน Pinterest Trends นั้น Pinterest ก็รู้ได้เลยว่า Wattpad คือพันธมิตรที่เหมาะสม เพื่อใช้ประโยชน์จากหัวข้อที่กำลังได้รับความนิยม Pinterest จึงได้ติดต่อ Wattpad เพื่อสร้างบอร์ดพิเศษตามธีม "นิยายรักโรแมนติกสุดประทับใจ" ในช่วงเวลาเดียวกันกับสัปดาห์นิยายรักโรแมนติกของ Pinterest 

คอลเลกชันพินที่คัดสรรมาได้รับการแนะนำบนพินแบบหมุนในหน้าการค้นหาของ Pinterest เป็นเวลา 7 วันใน 16 ประเทศทั่วโลก คอนเทนต์ประกอบด้วยบทนำสั้นๆ และพินตามธีมต่างๆ ในหมวดหมู่ย่อยของนิยายรักโรแมนติกยอดนิยม ได้แก่ โรแมนติกคอมเมดี้ โรแมนติกกีฬา โรแมนติกแฟนตาซี โรแมนติกเผ็ดร้อน และเรื่องเหนือธรรมชาติ พินเหล่านี้มาใน หลากหลายรูปแบบ ตั้งแต่รูปภาพไปจนถึงวิดีโอ และมีคอนเทนต์ที่หลากหลาย ทั้งคำพูดจากตัวละคร ภาพประกอบ และรายการหนังสือแนะนำ

Wattpad ยังได้สร้างพินปะติดเพื่อสื่อถึงอารมณ์และความรู้สึกของหนังสือบางเล่มที่หยิบมาแนะนำ พวกเขาได้รวมเอาสไตล์ภาพที่น่าดึงดูดซึ่งเคยได้รับความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายและสื่อถึงหมวดหมู่ย่อยของหนังสือที่แนะนำในคอลเลกชัน "นิยายรักโรแมนติกสุดประทับใจ" ได้ดีที่สุด

Wattpad ยังได้โปรโมทคอลเลกชันดังกล่าวผ่านช่องทางต่างๆ อีกด้วย พวกเขาสนับสนุนคอนเทนต์ด้วยบอร์ดเพิ่มเติมบนโปรไฟล์ Pinterest ในสัปดาห์นิยายรักโรแมนติก บอร์ดแต่ละบอร์ดเป็นของนิยายโรแมนติกแต่ละประเภทโดยเฉพาะเพื่อสื่อถึงบรรยากาศของ "นิยายรักโรแมนติกสุดประทับใจ" และแนะนำชื่อหนังสือยอดนิยมของ Wattpad พร้อมลิงก์ไปยังรายการหนังสือน่าอ่านตามธีมบนเว็บไซต์ Wattpad นอกจากนี้ Wattpad ยังได้นำเสนอแคมเปญนี้บนช่องทางโซเชียลมีเดียอื่นๆ เพื่อสร้างกระแสเกี่ยวกับคอนเทนต์ดังกล่าวให้มากขึ้น

ผลลัพธ์

ในสัปดาห์ที่ Pinterest แนะนำ "นิยายรักโรแมนติกสุดประทับใจ" จำนวนการเยี่ยมชมเรื่องราวแนะนำเพิ่มขึ้นถึง 39% พินปะติดประสบความสำเร็จเป็นอย่างมาก โดยติดอันดับ 7 ใน 10 พินที่มีผลงานดีที่สุดของแคมเปญ แคมเปญนี้ยังขับเคลื่อนผลลัพธ์นอกแพลตฟอร์ม ด้วยจำนวนการลงทะเบียนผู้ใช้ Wattpad รายใหม่จาก Pinterest ที่เพิ่มขึ้น 51% ในช่วงระยะเวลาของแคมเปญ

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์ Pinterest ของคุณให้มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

ปรับคอนเทนต์ตามเทรนด์ที่กำลังจะมาแรง
เทรนด์ของ Pinterest เป็นข้อมูลเบื้องหลังที่นำเสนอว่ากลุ่มเป้าหมายเริ่มค้นหาอะไรกันบ้าง การมีส่วนร่วมกับการค้นหายอดนิยมและช่วงเวลาที่เหมาะสมหรือตามฤดูกาลที่สอดคล้องกับแบรนด์ของคุณ จะช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในจุดที่พวกเขาอยู่และดึงดูดกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ

คิดแบบข้ามแพลตฟอร์ม
เช่นเดียวกับการนำคอนเทนต์ของคุณจากแพลตฟอร์มอื่นมาสู่ Pinterest ที่อาจเป็นกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จ (ก็การอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram นั่นไงล่ะ) การแชร์พินและบอร์ดที่สร้างแรงบันดาลใจของคุณไปยังแพลตฟอร์มอื่นๆ จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเติบโตและเห็นแคมเปญผลงานสร้างสรรค์ของคุณมากขึ้น หากไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นอย่างไรดี ลองดูฟีเจอร์การแชร์บอร์ดที่มาใหม่ของเราเลย 

ทดลองใช้ภาพตัดปะ
ฟีเจอร์ภาพตัดปะช่วยให้คุณนำเสนอภาพหรือไอเดียที่เฉพาะเจาะจง โดยตัดภาพหลายๆ ภาพมารวมกันเป็นพินเดียว ใช้ความคิดสร้างสรรค์และดูว่าภาพที่คุณจินตนาการไว้จะออกมาเป็นอย่างไรด้วยรูปแบบที่น่าสนใจนี้