แบรนด์เครื่องครัวจากบราซิลเพิ่มรายได้ด้วยการนำแคตตาล็อกมาไว้ใน Pinterest

เขาว่ากันว่าห้องครัวคือหัวใจของบ้าน หนึ่งในนั้นก็คือ Mercearia Maravilha (@merceariamaravilha) ผู้ค้าปลีกในเซาเปาโลที่นำเสนอการทำอาหารแบบดั้งเดิมอันรุ่มรวยวัฒนธรรมและรสชาติของบราซิลผ่านผลิตภัณฑ์จากช่างฝีมือสำหรับห้องครัวและอื่นๆ ในขณะที่ Mercearia Maravilha เริ่มสร้างการรับรู้บน Pinterest พวกเขาก็เริ่มทำให้คอนเทนต์สามารถซื้อสินค้าได้มากที่สุด และผลปรากฏว่า กระบวนการนี้กลับง่ายกว่าที่พวกเขาคาดไว้เสียอีก

เป้าหมาย

Mercearia Maravilha มีแคตตาล็อกที่อัดแน่นไปด้วยภาพคุณภาพสูงที่ดึงดูดความสนใจได้ดี พวกเขารู้ว่านักช้อปเข้ามาที่ Pinterest เพื่อค้นหาข้อมูลใหม่ๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแบรนด์ต่างๆ และใช้จ่ายมากกว่าผู้ใช้บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ถึง 2 เท่าต่อเดือน^2,3 พวกเขาจึงหวังว่าการนำแคตตาล็อกมาไว้บน Pinterest จะทำให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น ซึ่งคนกลุ่มนี้ไม่เพียงแต่จะชื่นชมเท่านั้น แต่ยังพร้อมที่จะคลิกและซื้อสินค้าด้วย

กลยุทธ์

Mercearia Maravilha ใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจากภายนอกอย่าง Shopify ในการจัดการแคตตาล็อกบนเว็บไซต์ พวกเขายังมีบัญชีธุรกิจ Pinterest ที่สามารถใช้เชื่อมต่อร้านค้าออนไลน์กับบัญชี Pinterest ได้โดยตรง ในเดือนกันยายน 2024 แบรนด์ได้ใช้การผสานการทำงานกับ Shopify ซึ่งจะสร้างพินผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติสำหรับสินค้าแต่ละรายการในแค็ตตาล็อก Shopify นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาสามารถอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของเว็บไซต์บน Pinterest พร้อมติดตามคอนเวอร์ชัน และนำผลิตภัณฑ์ใหม่มาไว้ที่ Pinterest ของ Mercearia Maravilha ด้วย 

เมื่อผลิตภัณฑ์ของ Mercearia Maravilha มาอยู่บน Pinterest แล้ว แบรนด์ต้องตรวจสอบว่าสามารถค้นหาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้ง่าย พวกเขาคัดสรรพินผลิตภัณฑ์ลงในบอร์ดตามหมวดหมู่ เช่น "Mesa Posta Divertida" (การจัดโต๊ะสนุกๆ) ซึ่งไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มบริบทให้กับพินและทำให้ผู้ใช้ค้นหาและจัดเรียงได้ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังนำเสนอแรงบันดาลใจให้ผู้ใช้ได้ลองใช้ผลิตภัณฑ์ในแนวทางใหม่ๆ อีกด้วย

ผลลัพธ์

กลุ่มเป้าหมายที่พร้อมช้อปปิ้งของ Pinterest ต่างชื่นชอบผลิตภัณฑ์ของ Mercearia Maravilha ทั้งบนแพลตฟอร์มและนอกแพลตฟอร์ม ในช่วง 2 เดือนหลังจากการอัปโหลดแคตตาล็อก Mercearia Maravilha มีจำนวนผู้ชมทั้งหมดเพิ่มขึ้น 305% และจำนวนการคลิกไปภายนอกเพิ่มขึ้น 850% นอกจากนี้ ผู้ที่คลิกยังดำเนินการที่สร้างรายได้จาก Pinterest เพิ่มขึ้นถึง 160% และมูลค่าการสั่งซื้อเฉลี่ยเพิ่มขึ้น 443%

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์ Pinterest ของคุณให้มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

ทำให้การช้อปปิ้งง่ายขึ้น
…สำหรับคุณและกลุ่มเป้าหมายของคุณ อัปโหลดแคตตาล็อกฉบับเต็มไปยัง Pinterest และอัปเดตเป็นประจำเพื่อให้ผู้คนบน Pinterest ค้นหาและค้นพบผลิตภัณฑ์ของคุณ ไปจนถึงซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านั้นได้อย่างง่ายดาย

จัดเรียงให้เรียบร้อย
การดูแลเอาใจใส่ในการคัดสรรเพียงเล็กน้อยก็สามารถสร้างผลลัพธ์ได้มากมาย การเพิ่มพินของคุณลงในบอร์ดทำให้พินของคุณมีบริบทเพิ่มเติม ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายค้นพบคอนเทนต์ที่ตรงกับความสนใจมากที่สุดได้