GOAL ประสบความสำเร็จในการขยายกลุ่มเป้าหมายบน Pinterest ด้วยคอนเทนต์ที่นำมาใช้ใหม่

เมื่อพูดถึงข้อมูลเจาะลึกเกี่ยวกับฟุตบอล GOAL คือจุดหมายปลายทางที่ทุกคนนึกถึง สำนักข่าวแห่งนี้นำเสนอทุกเรื่องราวเกี่ยวกับฟุตบอล ไม่ว่าจะเป็นข่าวสาร บทวิเคราะห์ ผลการแข่งขัน และข้อมูลอัปเดตต่างๆ ทั้งจากทีมในท้องถิ่นและจากทั่วทุกมุมโลก GOAL en Español (@Goal_en_espanol) ครองใจกลุ่มเป้าหมายที่พูดภาษาสเปนบนแพลตฟอร์มอื่นๆ อยู่แล้ว และกำลังมองหาวิธีที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการเริ่มสร้างตัวตนบน Pinterest ตั้งแต่ศูนย์ 

เป้าหมาย

GOAL นำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก ดังนั้นกลุ่มเป้าหมายจึงอาจอยู่ได้ทุกที่ทุกแห่ง เพื่อเข้าถึงผู้คนให้มากที่สุดโดยใช้ความพยายามให้น้อยที่สุด สำนักข่าวแห่งนี้จึงมองหาวิธีใช้คอนเทนต์ที่มีอยู่แล้วเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ พวกเขาเล็งเห็นว่าการใช้ฟีเจอร์อ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ของ Pinterest จะช่วยสร้างและจัดการตัวตนบน Pinterest ได้สะดวก ด้วยความสามารถในการโพสต์คอนเทนต์ข้ามแพลตฟอร์ม GOAL จึงตั้งเป้าที่จะขยายการเข้าถึงผู้คนให้มากขึ้น และประเมินประสิทธิภาพของคอนเทนต์บนแพลตฟอร์มใหม่ได้อย่างรวดเร็ว 

กลยุทธ์

GOAL en Español มีการโพสต์วิดีโอ รูปภาพ อินโฟกราฟิก และคอนเทนต์อื่นๆ เป็นจำนวนมากในบัญชี Instagram อยู่แล้ว พวกเขานำเสนอข่าวครอบคลุมลีกและผู้เล่นจากทั่วโลก โดยเน้นที่ภูมิภาคลาตินอเมริกาเป็นหลัก เพื่อให้นำคอนเทนต์เหล่านี้มาเผยแพร่บน Pinterest ได้ง่ายๆ ทางสำนักข่าวจึงใช้ฟีเจอร์อ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ของ Pinterest และเปิดใช้ตัวเลือกเผยแพร่อัตโนมัติ ฟีเจอร์นี้ช่วยให้เริ่มสร้างตัวตนบนแพลตฟอร์มได้อย่างรวดเร็ว และทำให้มั่นใจได้ว่าคอนเทนต์จาก Instagram จะถูกเผยแพร่ไปยัง Pinterest โดยตรงอย่างต่อเนื่องในอนาคต 

นอกเหนือจากวิธีการที่ง่ายและทำงานอัตโนมัติแล้ว GOAL en Español ยังเลือกนำ
คอนเทนต์เก่าในช่วงหลายเดือนก่อนหน้านี้มาเผยแพร่ด้วย วิธีนี้ช่วยให้โปรไฟล์ของสำนักข่าวแห่งนี้เต็มไปด้วยคอนเทนต์จำนวนมากทันที นอกจากนี้ยังช่วยให้พวกเขาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายใน Pinterest สนใจ โดยติดตามตรวจสอบ Pinterest Analytics เพื่อศึกษาว่าหัวข้อและรูปแบบใดได้รับผลตอบรับดีที่สุด

ผลลัพธ์

การอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ช่วยให้ GOAL เริ่มต้นและดูแลบัญชี Pinterest ได้ง่าย และเรียนรู้ว่าคอนเทนต์แบบใดที่ทำให้แฟนบอลหยุดดู คลิก และมีส่วนร่วม ระหว่างเดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน 2025 บัญชี GOAL en Español ได้เผยแพร่
พินมากกว่า 2,000 รายการโดยอัตโนมัติผ่านการอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ทำให้พวกเขามีคอนเทนต์ที่สดใหม่และเกี่ยวข้องกับแมตช์การแข่งขันและข่าวสารล่าสุดอยู่เสมอ บัญชีดังกล่าวมีจำนวนครั้งที่แสดงผลเกือบ 1.4 ล้านครั้ง และการมีส่วนร่วมราว 70,000 ครั้ง กลุ่มเป้าหมายไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมกับคอนเทนต์เท่านั้น แต่ยังค้นหาคอนเทนต์เหล่านั้นอย่างกระตือรือร้น โดยผู้คนมักค้นหาหลังจากเหตุการณ์สำคัญๆ เช่น นัดชิงชนะเลิศรายการต่างๆ พิธีมอบรางวัล หรือฟอร์มการเล่นที่โดดเด่น

สำนักข่าวแห่งนี้ยังใช้ผลการดำเนินงานในช่วงสองสามเดือนแรก เพื่อทำความเข้าใจข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายใหม่บน Pinterest โดยค้นพบว่ารูปภาพและวิดีโอประเภทใดที่กระตุ้นการมีส่วนร่วมได้มากที่สุด ข้อมูลเหล่านี้ช่วยกำหนดทิศทางกลยุทธ์ด้านคอนเทนต์ในอนาคต และเปิดโอกาสในการคัดสรรและสร้างสรรค์คอนเทนต์ต่อไป

“ที่ GOAL เราให้ความสำคัญกับการทำน้อยแต่ได้มากอยู่เสมอ โดยให้ความสำคัญกับ
คอนเทนต์ที่ย่อยง่าย และที่สำคัญที่สุดคือต้องแชร์ง่ายด้วย” Omar Ramírez Luckie บรรณาธิการประจำภูมิภาคลาตินอเมริกาของ GOAL กล่าว “Pinterest สอดคล้องกับปรัชญานี้อย่างลงตัว เพราะช่วยยืดอายุการใช้งานให้กับเรื่องราวของเรา และเชื่อมต่อกับกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ได้โดยไม่เพิ่มภาระงาน ซึ่งเป็นผลมาจากการผสานการทำงานกับ Instagram อย่างราบรื่น มันเป็นมากกว่าแค่การเปิดตัวบนแพลตฟอร์มใหม่ แต่ยังหมายถึงการขยายระบบนิเวศคอนเทนต์ของเราไปสู่พื้นที่ที่แฟนๆ สามารถบันทึกและกลับมาดูสิ่งที่สร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาได้จริงๆ เราเห็นศักยภาพที่ดีที่จะเติบโตต่อไป[บน Pinterest] ในอนาคต”

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้คอนเทนต์ Pinterest ของคุณให้เกิดประโยชน์มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

อ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ของคุณ
เริ่มต้น ขยาย หรือเร่งการเติบโตบน Pinterest ได้อย่างรวดเร็ว ด้วยการนำคอนเทนต์จาก Instagram มาใช้ใหม่แบบเรียลไทม์

ใช้ความหลากหลายให้เป็นประโยชน์
หากคุณกำลังสร้างกลุ่มเป้าหมายใหม่หรือขยายกลุ่มเป้าหมายเดิม ให้ลองใช้รูปแบบ
คอนเทนต์และหัวข้อโพสต์ที่หลากหลาย เพื่อให้เนื้อหาสดใหม่อยู่เสมอ และนำเสนอข้อมูลที่คล้ายกันในรูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น

ให้กลุ่มเป้าหมายนำทาง
คุณไม่จำเป็นต้องคาดเดาว่าผู้คนกำลังมองหาอะไร เพราะพวกเขาจะบอกคุณเอง ตรวจสอบเมตริกประสิทธิภาพของคุณเพื่อดูว่าคอนเทนต์ประเภทใดได้รับความสนใจมากที่สุด จากนั้นมุ่งเน้นสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณชื่นชอบ