Channel 7 กระตุ้นผลลัพธ์ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์ด้วยการผสานการทำงานกับ Pinterest แบบคิดนอกกรอบ

คุณเคยดูรายการปรับปรุงบ้านแล้วได้รับแรงบันดาลใจในการปรับปรุงพื้นที่ของคุณเองไหม ในขณะที่ Channel 7 ของออสเตรเลียเตรียมเปิดตัวรายการใหม่ "Dream Home" (@dreamhome7) พวกเขาต้องการที่จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายได้รับแรงบันดาลใจแบบเดียวกัน ช่องกำลังมองหาวิธีที่จะทำให้การเปิดตัวรายการน่าสนใจและมีส่วนร่วมกับผู้ชม พวกเขาจึงหันมาใช้ Pinterest เพื่อขยายการสร้างแรงบันดาลใจจาก “Dream Home” ให้กว้างไกลมากกว่าหน้าจอทีวี

เป้าหมาย

Channel 7 ต้องการเพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับรายการ “Dream Home”พร้อมส่งเสริมชุมชนของผู้ชมที่มีส่วนร่วมด้วย พวกเขารู้ว่าผู้ชมจะเรียกร้องหาวิธีทำให้บ้านในฝันกลายเป็นจริง ทางช่องจึงตั้งใจที่จะสร้างสรรค์ประสบการณ์ที่ดำเนินการได้จริงทั้งหมด ด้วยการผสานรวม Pinterest เข้ากับการเปิดตัวรายการอย่างสร้างสรรค์ Channel 7 จึงสามารถส่งมอบเนื้อหาที่ผู้ชมต้องการได้มากขึ้น และในขณะเดียวกันก็กระตุ้นให้ผู้ชมเปลี่ยนจากการรับชมเป็นการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาเพิ่มเติม รวมถึงการซื้อผลิตภัณฑ์ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากรายการ

กลยุทธ์

“Dream Home” ออกอากาศหลายครั้งต่อสัปดาห์ทาง Channel 7 ตั้งแต่เดือนมิถุนายนถึงเดือนสิงหาคม 2024 นอกจากนี้ยังสามารถสตรีมได้บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของ Channel 7 อย่าง 7Plus อีกด้วย ในการออกอากาศแต่ละตอนในคืนวันอาทิตย์ “Dream Home” กระตุ้นให้ผู้ชมสำรวจเพิ่มเติมโดยใช้บอร์ด Pinterest ของ “Dream Home” ผู้ชมสามารถเลือกดูและซื้อสินค้าที่ได้แรงบันดาลใจในการตกแต่งบ้านจากรายการได้กว่า 2,000 พิน ซึ่งมีรายละเอียดเกี่ยวกับห้องต่างๆ ในบ้านที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ รวมถึงรูปภาพจากรายการและเนื้อหาพิเศษเฉพาะทางดิจิทัลด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ดีที่สุด เนื้อหาทั้งหมดจึงได้รับการปรับให้เหมาะสมตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest พินที่มีชื่อที่เกี่ยวข้องและคำอธิบายที่เต็มไปด้วยคำหลัก และบอร์ดที่มีภาพหน้าปก คำอธิบาย และหมวดบอร์ดต่างๆ ที่คัดสรรมา ทำให้ผู้ชมค้นหาสิ่งที่ต้องการได้ง่าย และเนื้อหาจะปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้อง 

Channel 7 รู้ว่ากลุ่มเป้าหมายรายการ “Dream Home” ไม่เพียงแต่ได้รับแรงบันดาลใจจากรายการเท่านั้น แต่ยังพร้อมที่จะดำเนินการปรับปรุงและอัปเกรดบ้านของตัวเองด้วยเช่นกัน พวกเขาจึงทำให้กลุ่มเป้าหมายสามารถก้าวไปสู่ขั้นตอนถัดไปได้อย่างง่ายดายด้วยหมวดบอร์ด "Shop the Look" โดยเฉพาะสำหรับบอร์ดโชว์บ้านแต่ละหลัง ผู้ชมสามารถค้นหาพินผลิตภัณฑ์และพินที่มีผลิตภัณฑ์ที่ติดแท็ก ซึ่งแสดงการนำผลิตภัณฑ์มาใช้ร่วมกันเพื่อรังสรรค์ห้องจากตอนโปรดของพวกเขา อีกทั้งยังสามารถบันทึกและซื้อสินค้าแนะนำได้อย่างง่ายดาย

เพื่อขับเคลื่อนมูลค่าให้กับการเปิดตัวและการโปรโมทรายการมากขึ้นไปอีก Channel 7 ได้สร้างชุดสื่อที่ช่วยให้สปอนเซอร์รายการสามารถขยายการสนับสนุนมายัง Pinterest ได้ พวกเขาใช้ประโยชน์จากความตื่นเต้นต่อรายการ “Dream Home” บน Pinterest ด้วยการโปรโมทผลิตภัณฑ์แนะนำของสปอนเซอร์บนแพลตฟอร์มเพิ่มเติม

ในท้ายที่สุด เพื่อสนับสนุนการรับรู้แบบออร์แกนิก Channel 7 ยังได้ลงแคมเปญโฆษณาเพื่อเพิ่มการรับรู้แบรนด์ของรายการอีกด้วย

ผลลัพธ์

การนำ “Dream Home” ของ Channel 7 มาไว้บน Pinterest เป็นการเปิดประตูสู่ผลลัพธ์อันน่าประทับใจ การดำเนินการหลากหลายวิธีของ Channel 7 บนแพลตฟอร์มช่วยให้มีจำนวนครั้งที่แสดงผลเกือบ 60 ล้านครั้ง กลุ่มเป้าหมายต่างให้ความสนใจกับเนื้อหาเป็นอย่างมาก ทำให้มีจำนวนการบันทึกพินของรายการ "Dream Home" ไปแล้วเกือบ 8,000 ครั้ง และมีจำนวนการคลิกไปภายนอกมากกว่า 30,000 ครั้งตลอดช่วงออกอากาศของรายการ 

ความร่วมมือนอกแพลตฟอร์มทำให้ได้รับพื้นที่สื่ออย่างน่าประทับใจ การใช้ Pinterest อย่างสร้างสรรค์ของรายการนี้ได้รับการหยิบยกมาเผยแพร่ในสื่อด้านการค้ารายใหญ่ๆ ของออสเตรเลียทั้งหมด และยังได้รับการแนะนำในรายการโทรทัศน์ช่วงเช้าที่ได้รับความนิยมสูงสุดรายการหนึ่งของออสเตรเลียอย่าง "Sunrise"

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้เนื้อหา Pinterest ของคุณให้เกิดประโยชน์มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

คิดนอกกรอบแอป
Pinterest เป็นเครื่องมืออันทรงพลังที่สามารถขยายออกไปนอกขอบเขตของมือถือและเดสก์ท็อปได้ โดยสามารถช่วยต่อยอดจากการดำเนินการทางออฟไลน์ นำเสนอเนื้อหาเสริม และขยายแคมเปญข้ามแพลตฟอร์ม สร้างสรรค์และสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการผสานการใช้งาน Pinterest ออกไปนอกแพลตฟอร์ม

รวบรวมแบรนด์ไว้ด้วยกัน
เนื้อหาที่มีแบรนด์สามารถส่งผลต่อผลลัพธ์ของแคมเปญทุกประเภทได้ และบน Pinterest เนื้อหาดังกล่าวจะมีโอกาสถูกค้นพบได้ยาวนานขึ้น ค้นหาโอกาสในการผสานรวมเนื้อหาของพันธมิตรเข้ากับวิธีดำเนินการใหม่ๆ และที่ดำเนินอยู่