Dorm Therapy เพิ่มความโดดเด่น​บน Pinterest ด้วยเครื่องมือ​สำหรับนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่

การเข้าเรียนในมหาวิทยาลัยอาจทำให้เกิดการช็อกเนื่องจากวัฒนธรรมที่แตกต่างได้ Dorm Therapy (@dorm_therapy) จึงมุ่งช่วยให้นักศึกษาเปลี่ยนผ่านช่วงเวลานี้ได้ง่ายขึ้น โดยมอบเคล็ดลับและแรงบันดาลใจในการทำให้มหาวิทยาลัยรู้สึกเหมือนเป็นบ้าน สำนักพิมพ์ในเครืออย่าง Apartment Therapy ที่มุ่งเน้นไปที่ชีวิตมหาวิทยาลัย รู้ดีว่ากลุ่มเป้าหมายของตนใช้งาน Pinterest อยู่แล้ว จึงตั้งเป้าสร้างการรับรู้บนแพลตฟอร์มนี้อย่างรวดเร็วก่อนเปิดภาคการศึกษาใหม่ปี 2024

เป้าหมาย

เมื่อเริ่มสร้างบัญชีขึ้นมาจากศูนย์ Dorm Therapy ต้องการตรวจสอบให้แน่ใจว่าพวกเขากำลังขยายและส่งเสริมกลุ่มผู้ชมที่มีส่วนร่วม สำนักพิมพ์ได้สร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงบน Instagram อยู่แล้ว และหวังว่าจะใช้ประโยชน์จากเนื้อหานั้นเพื่อช่วยสร้างการรับรู้ที่โดดเด่นบน Pinterest เช่นกัน

กลยุทธ์

Dorm Therapy เริ่มต้นจากศูนย์บน Pinterest ในเดือนมิถุนายน 2024 เนื่องจาก​สำนักพิมพ์ใช้งาน Instagram อยู่แล้ว พวกเขาจึงเลือกใช้ฟีเจอร์การอ้างสิทธิ์​ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ของ Pinterest การอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี​และเลือกโพสต์เนื้อหาในช่วง 90 วันก่อนหน้าข้ามแพลตฟอร์ม ทำให้สำนักพิมพ์สามารถ​สร้างเนื้อหาใหม่ๆ จำนวนมากบน Pinterest ได้ทันที ภายในเวลาไม่นาน พวกเขาก็เปลี่ยนจากบัญชีที่ไม่มีพินมาเป็นพินมากมายที่มีทั้งเคล็ดลับการตกแต่งและเนื้อหาไลฟ์สไตล์ที่เกี่ยวข้อง

Dorm Therapy ยังเปิดใช้งานการเผยแพร่อัตโนมัติ เพื่อให้โพสต์ Instagram ทั้งหมดในอนาคตแชร์ไปยัง Pinterest โดยอัตโนมัติ จากนั้น เพื่อเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพในขั้นสุดท้าย สำนักพิมพ์ได้อัปเดตลิงก์บนเนื้อหา Instagram ที่นำกลับมาใช้ใหม่​ วิธีนี้ทำให้พินแต่ละรายการพาผู้เข้าชมกลับไปยังหน้าแรกที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ Dorm Therapy

ผลลัพธ์

สำหรับ Dorm Therapy นั้น การอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ช่วยสร้างผลลัพธ์ที่น่าประทับใจโดยแทบไม่ต้องออกแรงเพิ่มเลย ในช่วงเดือนมิถุนายนถึงสิงหาคม สำนักพิมพ์ได้บรรลุเป้าหมายเกินคาด โดยได้รับการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้นเกือบ 8,000% จำนวนการบันทึกเพิ่มขึ้น 5,000% และจำนวนการคลิกพินเพิ่มขึ้น 8,400% 

“ความสำเร็จของ Dorm Therapy บน Pinterest เป็นเครื่องพิสูจน์ถึงความสามารถในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย Gen Z” ทีมงาน Dorm Therapy กล่าวต่อว่า “[ประสบการณ์] ที่เน้นภาพเป็นหลักของ Pinterest สอดคล้องกับเนื้อหาส่วนใหญ่ของเราจากเว็บไซต์ Dorm Therapy และการอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram ก็มีบทบาทสำคัญในการขยายการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย”

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้เนื้อหา Pinterest ของคุณให้เกิดประโยชน์มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

สร้างกลยุทธ์ที่คุณจะยึดถือ
หากคุณไม่มีเวลาเพิ่มแพลตฟอร์มอื่นในกลยุทธ์ที่มีอยู่ การโพสต์บน Pinterest อย่างสม่ำเสมอจะเป็นเรื่องง่ายด้วยฟีเจอร์ข้ามแพลตฟอร์ม เช่น การอ้างสิทธิ์ความเป็นเจ้าของบัญชี Instagram คุณสามารถนำเนื้อหาที่มีอยู่กลับมาใช้ใหม่และทำให้กระบวนการ​เป็นแบบอัตโนมัติได้ในเวลาอันรวดเร็ว

ลองใช้รูปแบบต่างๆ
ทดลองใช้เนื้อหาประเภทต่างๆ เพื่อดูว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณชื่นชอบอะไร ลองใช้ภาพถ่าย วิดีโอสั้น กราฟิก หรือคำพูดสร้างแรงบันดาลใจ แล้วเปรียบเทียบประสิทธิภาพใน Pinterest Analytics เพื่อดูว่าสิ่งใดที่โดนใจกลุ่มเป้าหมาย