Dazed Magazine กระตุ้นการเข้าชมและจำนวนการบันทึกได้ด้วยการปรับฟีด RSS ให้เหมาะสมกับ Pinterest

Dazed Magazine (@dazedmagazine) ได้เกาะติดเทรนด์ในวงการแฟชั่น ความงาม และวัฒนธรรมของคนรุ่นใหม่มานานกว่า 30 ปี สำนักพิมพ์ของอังกฤษแห่งนี้ขึ้นชื่อในเรื่องการนำเสนอศิลปะและสไตล์ทั้งในรูปแบบสื่อสิ่งพิมพ์และออนไลน์ และมีเป้าหมาย​ที่จะขยายการรับรู้บน Pinterest โดยได้นำเนื้อหาจากเว็บไซต์ของตนมาลงบน Pinterest​อยู่แล้ว และรู้ดีว่าเพียงแค่ปรับเปลี่ยนไม่กี่อย่าง พินของทางแบรนด์ก็มีโอกาสที่จะสร้าง​ผลลัพธ์ได้มากยิ่งขึ้น

เป้าหมาย

Dazed ได้ใช้ฟีด RSS เพื่อนำเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนมาไว้บน Pinterest แม้ว่าการเชื่อมต่อจะช่วยให้สำนักพิมพ์โพสต์เนื้อหาได้บ่อยครั้งและสม่ำเสมอ แต่พวกเขาก็เห็นโอกาสที่จะกระตุ้นผลลัพธ์มากขึ้นโดยนำแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest มาใช้กับเนื้อหา สำนักพิมพ์หวังว่าการปรับปรุงฟีด RSS จะทำให้สามารถนำเนื้อหาบนเว็บมาใช้ใหม​่เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมบน Pinterest และกระตุ้นการเข้าชมกลับไปยังเว็บไซต์ของตน

กลยุทธ์

Dazed รู้ว่ารูปภาพและวิดีโอในแนวตั้งเต็มหน้าจอดึงดูดให้ผู้ชมมีส่วนร่วมได้มากกว่าบน Pinterest อย่างไรก็ตาม ในตอนแรกฟีด RSS ของพวกเขาดึงเนื้อหามาจากหน้าเว็บไซต์ในรูปแบบ “ส่วนหัวของเว็บ” ในอัตราส่วน 16x9 (แม้ว่าเครื่องมือกำหนดขนาดแบบยืดหยุ่น​ของ Pinterest จะสามารถครอบตัดเนื้อหาใหม่หรือเนื้อหาที่มีอยู่แล้วเป็นขนาดต่างๆ​ได้อย่างง่ายดาย แต่เราขอแนะนำให้ใช้อัตราส่วน​2:3 สำหรับรูปภาพและอัตราส่วน 9:16 สำหรับวิดีโอ)

ในเดือนตุลาคม 2024 ทีมงานด้านเทคนิคของ Dazed ได้สร้างฟีด RSS ที่กำหนดเองเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาสำหรับ Pinterest ฟีดใหม่นี้ให้ความสำคัญกับรูปภาพบนเว็บไซต์ที่สอดคล้องกับอัตราส่วนภาพตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest ฟีด RSS ใหม่ยังกรองเนื้อหาที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายบน Pinterest โดยเน้นที่แฟชั่นและความงาม นอกจากนี้ พินทั้งหมดที่สร้างสรรค์จากฟีด​ยังมีลิงก์กลับไปยังเนื้อหาที่อ้างอิงบนเว็บไซต์ของ Dazed อีกด้วย

ผลลัพธ์

การเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่ Dazed ทำ ได้สร้างผลตอบแทนอย่างมหาศาล ภายใน 60 วันหลังจากปรับแต่งฟีด RSS สำนักพิมพ์ก็พบว่าการมีส่วนร่วมและการเข้าชมเพิ่มขึ้น โดยมีจำนวนการบันทึกเพิ่มขึ้น 89% และอัตราการคลิกผ่านเนื้อหาที่สร้างบน RSS เพิ่มขึ้น 51%

Lamia Barakat บรรณาธิการโซเชียลมีเดียที่ Dazed Media กล่าวว่า "หากเป้าหมาย​ของคุณคือการปรับผลลัพธ์โดยรวมให้เหมาะสมและต้องการเห็นผลลัพธ์ที่มีคุณภาพ​โดยลงทุนลงแรงน้อยที่สุด ฟังก์ชัน RSS ของ Pinterest ก็คุ้มค่าอย่างแน่นอน"

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้เนื้อหา Pinterest ของคุณให้เกิดประโยชน์มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

อัปโหลดรูปภาพจำนวนมากบนเว็บไซต์ของคุณเป็นพิน
คุณได้ทุ่มเทความพยายามในการสร้างสรรค์เนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณแล้ว ฟีด RSS ช่วยให้คุณสามารถดึงเนื้อหาเหล่านั้นออกมาใช้ประโยชน์เพิ่มได้อย่างง่ายดาย และยังช่วยให้คุณนำเสนอเนื้อหาเหล่านั้นบน Pinterest ได้อย่างสะดวกรวดเร็ว

เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่…
ทำให้เนื้อหาที่นำกลับมาใช้ใหม่เหมาะกับ Pinterest ด้วยการใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Pinterest เช่น อัตราส่วนภาพที่เหมาะสม ชื่อที่เกี่ยวข้อง คำอธิบาย และลิงก์กลับไปยังเว็บไซต์ของคุณ และกระตุ้นผลลัพธ์เพิ่มเติมในกระบวนการ

…ที่กลุ่มเป้าหมายบน Pinterest ของคุณจะต้องชื่นชอบ
เมื่อนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่บน Pinterest ให้คำนึงว่าจะโพสต์ให้ใครและที่ไหน พิจารณาว่ากลุ่มเป้าหมายบน Pinterest ของคุณอาจแตกต่างจากกลุ่มเป้าหมายบนแพลตฟอร์มอื่นๆ อย่างไร จากนั้นตรวจสอบว่าเนื้อหาใดที่คุณมีอยู่ที่ตรงกับจุดแข็งของ Pinterest ในฐานะเครื่องมือการค้นหาภาพ เพื่อช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณบน Pinterest (หรือกลุ่มเป้าหมายใหม่ที่คุณต้องการสร้าง)