Art Room ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนด้วยการแปลภาษาเพื่อขยายกลุ่มเป้าหมายไปทั่วโลก

ว่ากันว่าศิลปะก้าวข้ามขอบเขตทางวัฒนธรรม Art Room (@artroomoff) ซึ่งเป็นสำนักพิมพ์ในฝรั่งเศสที่เชี่ยวชาญด้านการสอนการวาดภาพและระบายสีนั้นรู้ได้ว่าคำพูดนี้เป็นเรื่องจริง 

ศิลปะเป็นหนึ่งในหมวดหมู่ความสนใจอันดับต้นๆ บน Pinterest ซึ่งดึงดูดผู้คนนับล้านที่กำลังมองหาสุนทรียศาสตร์ แรงบันดาลใจ และเคล็ดลับต่างๆ Art Room สังเกตเห็นว่าแม้หมวดหมู่นี้จะได้รับความนิยมสูง แต่กลับมีสำนักพิมพ์มืออาชีพเพียงไม่กี่แห่งที่แชร์คอนเทนต์เกี่ยวกับศิลปะ พวกเขาจึงคิดหาวิธีที่รวดเร็วและแม่นยำในการเติมเต็มสีสันให้กับพื้นที่ว่างเหล่านั้น

เป้าหมาย

วิดีโอของ Art Room ใช้รูปแบบที่เรียบง่าย โดยเลือกใช้ภาพที่มีสีสันสดใส ควบคู่กับดนตรีที่ฟังง่ายหรือผ่อนคลาย วิดีโอที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกผ่อนคลายสบายใจพร้อมนำเสนอคอนเทนต์ที่สนุกสนานหรือให้ความรู้นั้นมีประสิทธิภาพดีอยู่แล้ว และสำนักพิมพ์มองเห็นโอกาสที่จะดึงดูดกลุ่มเป้าหมายผู้รักงานศิลปะที่ยังไม่ได้เข้าถึงในวงกว้างมากขึ้นทั่วทุกภูมิภาค ด้วยการนำคอนเทนต์เดิมมาปรับใช้ใหม่

แบรนด์คาดหวังว่าการแปลภาษาในวิดีโอเป็นภาษาอื่นๆ เพิ่มเติมจะทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่และกลุ่มเป้าหมายเดิมได้ดีขึ้น ทั้งยังเพิ่มโอกาสที่จะสร้างการมีส่วนร่วมที่มีความหมาย

กลยุทธ์

Art Room เริ่มต้นโดยมุ่งเน้นไปที่สหราชอาณาจักร สเปน และบราซิลเป็นตลาดใหม่สำหรับแบรนด์ เมื่อพวกเขารู้แล้วว่าจะขยายการเข้าถึงไปที่ใด แบรนด์ก็พยายามเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด 

Art Room ได้ค้นหาในคลังคอนเทนต์ของตนและเลือกวิดีโอที่ไม่มีข้อความ แต่มีเพียงภาพเพื่อนำไปใช้ในภูมิภาคอื่น วิธีนี้ทำให้สามารถปรับใช้วิดีโอได้อย่างง่ายดายโดยการเพิ่มชื่อเรื่องและคำบรรยายในภาษาที่ต้องการ พวกเขาเปิดตัวชื่อใหม่สำหรับแต่ละพื้นที่ในภูมิภาคเป้าหมายแต่ละแห่ง พร้อมรายละเอียดโปรไฟล์และคอนเทนต์ที่ปรับให้เหมาะกับท้องถิ่น ด้วยวิธีนี้ เมื่อผู้ใช้คลิกผ่านคอนเทนต์ที่มีชื่อเป็นภาษาแม่ของตน พวกเขาจะพบโปรไฟล์และคอนเทนต์อื่นๆ ที่ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ใช้กลุ่มนั้นๆ โดยเฉพาะ

ในระหว่างนั้น พวกเขาก็ประเมินวิดีโอที่มีข้อความแสดงและเริ่มนำไปแปลภาษา จากนั้นจึงแชร์วิดีโอดังกล่าวไปยังบัญชีที่เกี่ยวข้องด้วย ในขณะที่ Art Room พัฒนาคอนเทนต์ใหม่ๆ อยู่เรื่อยๆ พวกเขายังสร้างคอนเทนต์เหล่านั้นในหลายภาษาด้วย

Art Room สามารถนำเสนอคอนเทนต์ใหม่ๆ มากมายได้ โดยนำคอนเทนต์ที่มีอยู่เดิมไปนำเสนอแก่กลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ และการสร้างสรรค์คอนเทนต์ใหม่ๆ ที่สามารถแชร์ได้ของแต่ละภูมิภาค เมื่อกลุ่มเป้าหมายที่เลือกดูงานศิลปะบน Pinterest ค้นหาแรงบันดาลใจใหม่ๆ คอนเทนต์ของ Art Room ก็พร้อมแสดงผลด้วยกลยุทธ์คอนเทนต์ที่พร้อมใช้งานเสมอ

ผลลัพธ์

การผลิตคอนเทนต์ในหลายภาษาทำให้ Art Room ประสบความสำเร็จอย่างมาก การโพสต์อย่างสม่ำเสมอและปริมาณการโพสต์ที่เพิ่มขึ้นในภูมิภาคใหม่ๆ ช่วยให้ Art Room มียอดดูต่อเดือนเฉลี่ยมากกว่า 12 ล้านครั้งในปี 2024 ได้อย่างรวดเร็ว นอกจากนี้พวกเขายังพบว่าการมีส่วนร่วมเพิ่มมากขึ้น โดยเฉลี่ยแล้วมีการปักพินซ้ำมากกว่า 100,000 ครั้งต่อเดือน คอนเทนต์ที่แปลภาษาได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้ผลดีอย่างมาก ทำให้ Art Room ยังคงขยายการเข้าถึงไปสู่ภูมิภาคใหม่ๆ อย่างต่อเนื่อง

เคล็ดลับน่าลอง

ใช้ประโยชน์จากคอนเทนต์ Pinterest ของคุณให้มากขึ้นด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้

มองหาช่องว่างและเติมเต็มช่องว่างเหล่านั้น
ค้นหาสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณควรมี แต่ยังไม่มี แล้วทำขึ้นมาเองเลย! สร้างสรรค์หรือนำคอนเทนต์ของคุณมาปรับใช้ให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายนั้นๆ อย่าลืมใช้ชื่อเรื่อง คำหลัก และภาพขนาดย่อที่น่าสนใจและเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย เพื่อให้ค้นหาคอนเทนต์ของคุณได้ง่ายยิ่งขึ้น

คิดนอกกรอบ (ท้องถิ่น)
แม้ว่าจะอยู่ห่างไกลกัน แต่เราก็มีหลายสิ่งที่เหมือนกัน ประเมินคอนเทนต์ของคุณเพื่อดูว่าคอนเทนต์ใดอาจโดนใจคนที่อยู่นอกพื้นที่ทางภูมิศาสตร์เดียวกันกับคุณ ลองนำคอนเทนต์ของคุณไปเผยแพร่ทั่วโลก โดยคำนึงถึงภูมิภาคอื่นๆ เมื่อนำมาปรับใช้ด้วย

ทำต่อไป
การใช้กลยุทธ์คอนเทนต์ที่พร้อมให้เข้าถึงเสมอ (กล่าวคือ โพสต์บ่อยๆ อย่างสม่ำเสมอ) สามารถช่วยให้คอนเทนต์ของคุณเข้าถึงผู้คนที่เหมาะสม ซึ่งกำลังมองหาคอนเทนต์ในแบบเดียวกันกับของคุณ