วิธีสร้างเนื้อหาเพื่อเข้าถึงกลุ่ม Gen Z

Gen Z ไม่ได้เหมือนกันทั้งหมด ในความเป็นจริง การยอมรับความแตกต่างคือลักษณะเฉพาะอย่างหนึ่งของคนรุ่นนี้ แต่มีธีมที่พบได้บ่อยบางประการในสิ่งที่คนรุ่นนี้ที่มีความหลากหลายและมีส่วนร่วมตอบสนองซึ่งสามารถนำมาประยุกต์ใช้ในชีวิตจริงได้หลายวิธี สิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เพื่อช่วยสร้างสรรค์เนื้อหาแบบออร์แกนิกที่เข้าถึงและเชื่อมโยงกับ Gen Z ได้มีดังต่อไปนี้

วิธีการเชื่อมต่อกับ Gen Z

สมาชิกในกลุ่ม Gen Z เกิดมาในโลกที่มีอินเทอร์เน็ต โซเชียลมีเดีย และสมาร์ทโฟน ข้อมูลและความบันเทิงอยู่แค่ปลายนิ้วของพวกเขาเสมอ และพวกเขาเติบโตมาโดยใช้คำว่า "Google" เป็นคำกริยา พูดสั้นๆ ก็คือพวกเขาเป็นคนยุคดิจิทัล ดังนั้น คุณจะต้องจำสิ่งนี้ไว้ให้ขึ้นใจเพื่อเข้าถึงพวกเขาได้อย่างมีประสิทธิภาพ

พบกับ Gen Z ในที่ที่พวกเขาอยู่
Gen Z ใช้เวลาออนไลน์เป็นจำนวนมาก และส่วนใหญ่ใช้ผ่านโทรศัพท์ เมื่อพูดถึงการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตโดยทั่วไปแล้ว แอปและโทรศัพท์จะครองความเหนือกว่าคอมพิวเตอร์และเว็บไซต์บนเดสก์ท็อป สร้างสรรค์เนื้อหาที่ไม่เพียงแต่มีอยู่ในที่ที่พวกเขาใช้เวลาอยู่แล้ว เช่น บนโทรศัพท์และบนโซเชียลมีเดีย แต่ยังสร้างขึ้นโดยเฉพาะสำหรับอุปกรณ์และแพลตฟอร์มเหล่านี้ด้วย

ยอมรับรูปแบบที่เป็นมิตรกับโซเชียล
เนื้อหาที่ใช้ภาษาภาพที่คุ้นเคยจะมีประสิทธิภาพดีที่สุด เน้นไปที่รูปแบบต่างๆ เช่น วิดีโอแนวตั้งแบบสั้น มีม หรือ GIF และพินแบบหมุนหรือสไลด์โชว์เพื่อเลียนแบบสไตล์ที่พวกเขาชื่นชอบ

คิดถึงการค้นหาก่อน
การค้นหาทุกอย่างทางออนไลน์ตั้งแต่คำตอบสำหรับคำถามที่พบบ่อยไปจนถึงรีวิวสินค้าถือเป็นเรื่องปกติสำหรับคนรุ่น Gen Z พวกเขาใช้ Pinterest เป็นเครื่องมือค้นหามากขึ้นเรื่อยๆ และค้นหาข้อมูลในอัตราที่สูงกว่าคนรุ่นอื่นๆ มาก¹ ลองนึกถึงสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณอาจกำลังค้นหา แล้วปรับแต่งชื่อ คำอธิบาย คำหลัก และแม้แต่รูปภาพหรือวิดีโอของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏ  

เนื้อหาที่พวกเขากำลังมองหา

เล่นกับสไตล์และหัวข้อที่คนรุ่น Gen Z ชื่นชอบเพื่อสร้างสรรค์เนื้อหาที่ลงตัวเป็นธรรมชาติ

ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล
Gen Z เติบโตมาในโลกที่ขับเคลื่อนด้วยอัลกอริทึม จึงคุ้นเคยกับเนื้อหาที่ปรับแต่งมาเพื่อพวกเขา เนื้อหาที่รู้สึกว่าไม่เข้าที่หรือไม่เหมาะสมจะโดดเด่นออกมา (และไม่ใช่ในทางที่ดี) สร้างสรรค์เนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะของคุณ เพื่อว่าเมื่อเนื้อหาเข้าถึงกลุ่มคนกลุ่มเป้าหมายแล้ว เนื้อหานั้นจะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนขยายที่เป็นธรรมชาติของฟีดของพวกเขา

กำลังเป็นที่นิยม
ถึงแม้ว่า Gen Z จะให้คุณค่ากับความเป็นตัวของตัวเอง แต่พวกเขาก็คุ้นเคยกับเทรนด์ต่างๆ เป็นอย่างดี โดยสามารถตามทันเทรนด์ล่าสุดได้อย่างง่ายดาย และยอมรับเทรนด์เหล่านั้นในแบบฉบับของตัวเอง ให้ทดลองกับเทรนด์ต่างๆ ที่คุณคิดว่าเหมาะกับคุณหรือแบรนด์ของคุณ

Lo-Fi
เนื้อหาที่ประดิษฐ์มากเกินไปทำให้รู้สึกว่าไม่จริงใจ (หรือ "พยายามมากเกินไป") สำหรับ Gen Z แม้ว่าพวกเขาจะเติบโตมาในโลกออนไลน์ แต่ก็รู้สึกโหยหาสภาพแวดล้อมที่ไม่ยึดติดกับโลกออนไลน์จนเกินไป และมักชอบภาพแบบ Lo-Fi ไม่เนี้ยบเกินไป มีความเคลื่อนไหว และความรู้สึกแบบโฮมเมด

มีความหมายและเป็นตัวของตัวเอง
Gen Z ไม่เพียงแต่มีความตั้งใจและขับเคลื่อนด้วยคุณค่าเท่านั้น แต่ยังมีเครื่องตรวจจับความไร้สาระที่แข็งแกร่ง และพวกเขาไม่กลัวที่จะใช้มัน พวกเขาต้องการรู้ว่าตนเองสอดคล้องกับแบรนด์และผู้คนที่ติดตาม การยึดมั่นในคุณค่าจึงถือเป็นข้อดีอย่างยิ่ง แต่ต้องเป็นความจริงใจและโปร่งใสเท่านั้น เน้นเนื้อหาที่แสดงถึงคุณค่าของแบรนด์อย่างจริงใจในจังหวะที่เข้ากันอย่างเป็นธรรมชาติ

ไม่แบ่งแยกและมีความหลากหลาย
คนรุ่นนี้เป็นกลุ่มบุคคลที่มีความหลากหลาย ตั้งแต่วัยรุ่นตอนต้นจนถึงวัย 20 ตอนปลาย ซึ่งมีภูมิหลัง รูปลักษณ์ ความสามารถ และตัวตนที่แตกต่างกันอย่างมาก (ดู: บทนำ "Gen Z ไม่ได้เหมือนกันทั้งหมด") และพวกเขาต้องการที่จะเห็นและได้ยินจากมุมมองที่หลากหลายซึ่งเป็นตัวแทนของพวกเขาและผู้คนรอบข้าง การยอมรับความหลากหลายในทุกรูปแบบสามารถช่วยให้เนื้อหาของคุณไม่เพียงแต่เข้าถึงแต่ยังโดนใจกลุ่มเป้าหมาย Gen Z ได้อีกด้วย

ค้นหา Gen Z บน Pinterest

Gen Z คือกลุ่มเป้าหมายที่มีส่วนร่วมมากที่สุดและเติบโตเร็วที่สุดบน Pinterest สร้างหรือขยายตัวตนบน Pinterest ของคุณเพื่อเริ่มเข้าถึงพวกเขาในวันนี้