Como uma criadora de conteúdo do Reino Unido aumenta o engajamento com conteúdo sazonal

Cada estação traz mudanças e novas oportunidades. Lily (@pintsizedpins), criadora de conteúdo do Reino Unido, cria conteúdo de estilo de vida durante o ano todo. O estilo aconchegante e extravagante de Lily já fazia sucesso no Pinterest, e ela esperava que alguns pequenos ajustes na estratégia causassem um impacto maior para alcançar as pessoas certas. 

Objetivo

Lily sabia que o conteúdo sazonal era fundamental para engajar o público e vinha publicando em tempo real e compartilhando Pins com temática sazonal. Ao organizar e publicar conteúdo com antecedência, ela queria ampliar o alcance e a comunidade no Pinterest. 

Estratégia

Lily viu que as buscas por conteúdo de outono no Reino Unido começaram a aumentar no início de julho de 2024. Para aproveitar o interesse do público na estação, Lily criou conteúdo com temas relacionados ao outono, como receitas, decoração e estética outonal, e começou a publicá-lo durante o verão. Também auditou seu conteúdo em busca de Pins existentes com alta performance para reaproveitar e recriou ideias de sucesso das outras estações, como receitas e temas relacionados a livros e filmes populares. Ao compartilhar o conteúdo de outono no final do verão, Lily se antecipou uma estação para garantir que suas publicações seriam descobertas assim que o público começasse a pesquisar.

Ao longo do ano, Lily organizou seu conteúdo em pastas de verão, primavera, verão e outono, atualizando cada uma delas à medida que publicava novos Pins. Também criou pastas para datas comemorativas, incluindo Halloween e Natal, e organizou tendências como Cottagecore, Dark Academia, Princesscore e outras que se alinhavam ao seu conteúdo e aos interesses do público. Ao aplicar essas estratégias ao conteúdo de outono, Lily deu mais contexto aos seus Pins, permitiu que seu público encontrasse e interagisse com suas publicações com mais facilidade, além de ajudar seus Pins a aparecer em pesquisas relevantes. 

Resultado

O foco de Lily na sazonalidade gerou resultados. Durante o outono de 2024, o conteúdo sazonal de Lily superou as publicações não sazonais, gerando 47% mais Pins salvos, com o dobro de salvamentos e maior alcance geral por Pin. O conteúdo de outono de Lily também teve 42% mais impressões e gerou 267% mais cliques do que o conteúdo não relacionado à estação publicado no mesmo período. Como o conteúdo no Pinterest permanece disponível para descoberta, os Pins de outono que ela publicou podem continuar gerando resultados. 

Dicas para experimentar

Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Antecipe as tendências (sazonais)
Não espere o começo da estação para fazer planos. Analise a próxima temporada e identifique oportunidades para destacar estéticas e datas importantes, principalmente na sua região. Organize-se e incorpore temas sazonais às suas imagens e também aos títulos e às descrições com palavras-chave.

Faça a curadoria
Organize ideias e imagens inspiradoras em um só lugar. Crie pastas que reflitam seu estilo, tendências em alta e estéticas inspiradoras.