Mercearia Maravilha aumenta receita ao disponibilizar seu catálogo no Pinterest

Há quem diga que a cozinha é o coração da casa. Na Mercearia Maravilha (@merceariamaravilha), em São Paulo, essa máxima ganha vida. Lá, você encontra as ricas tradições culinárias e os sabores brasileiros em produtos artesanais que vão direto para sua cozinha (e além). Ao estabelecer sua presença no Pinterest, a Mercearia Maravilha se propôs a oferecer um conteúdo fácil de comprar. E o processo foi muito mais simples do que eles esperavam.

A meta

A Mercearia Maravilha tinha um catálogo repleto de imagens de alta qualidade que chamavam a atenção. Eles sabiam que os compradores acessam o Pinterest para encontrar novas informações sobre produtos e marcas — e gastam 50% mais por mês do que quem usa outras plataformas.^2,3 E a expectativa era de que, ao publicar seu catálogo no Pinterest, a marca pudesse alcançar mais pessoas que estariam prontas não apenas para admirar, mas também para clicar e comprar.

Estratégia

A Mercearia Maravilha usava a Shopify, uma plataforma de e-commerce de terceiros, para gerenciar o catálogo do site. E como também tinha uma conta business no Pinterest, era possível conectar a loja virtual na Shopify direto à conta do Pinterest. Em setembro de 2024, a marca usou a integração com a Shopify, que gerou automaticamente Pins de produto para cada item do catálogo na Shopify. Isso também possibilitou à empresa conectar seu site ao Pinterest, mensurar as conversões e garantir que os novos produtos do site também aparecessem no Pinterest da Mercearia Maravilha. 

Com os produtos no Pinterest, a Mercearia Maravilha trabalhou para que eles fossem fáceis de encontrar. A equipe colocou Pins de produtos em pastas divididas por categorias, como "Mesa Posta Divertida". Isso não só mostrou os Pins em um contexto e facilitou a pesquisa e a organização deles pelos usuários, mas também ofereceu inspiração para as pessoas interagirem com os produtos.

Resultado

O público do Pinterest, pronto para comprar, adorou os produtos da Mercearia Maravilha, tanto dentro quanto fora da plataforma. Nos dois meses seguintes ao envio do catálogo, a marca aumentou seu público total em 305% e gerou 850% mais cliques de saída. Além disso, aqueles que clicaram realizaram ações, impulsionando aumento de 160% na receita proveniente do Pinterest e de 443% no valor médio do pedido.

Dicas para experimentar

Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Facilite a compra
Para você e para seu público. Envie seu catálogo completo para o Pinterest e atualize com frequência, a fim de fazer as pessoas avançarem da pesquisa e da descoberta dos seus produtos até a compra.

Deixe tudo organizado
Um pouco de curadoria faz toda a diferença. Adicione seus Pins a pastas, desse modo, você mostra os produtos em um contexto e ajuda o público a encontrar o conteúdo mais relevante.