Publisher de alimentos encontra a receita para o sucesso no Pinterest com um parceiro e conteúdo reaproveitado

Você já teve aquela sensação de estar com a geladeira cheia, mas não ter nada para comer? O Lecker.de (@leckerde) tem tudo o que você precisa. O site do publisher alemão de alimentos tem mais de 45 mil receitas para quem cozinha em casa, além de dicas sobre alimentação saudável e sustentabilidade, dados interessantes sobre ingredientes e técnicas populares de culinária e panificação. Para compartilhar o extenso conteúdo do site no Pinterest, o publisher conectou o feed RSS, mas as imagens dos Pins estavam no formato horizontal otimizado para o site. O Lecker.de queria uma maneira simples de otimizar e publicar conteúdo da web no Pinterest e sabia exatamente a quem recorrer.

Objetivo

O Lecker.de queria simplificar o processo de publicação e reaproveitamento de conteúdo. Ao integrar o parceiro de terceiros CleverPush ao fluxo de trabalho, a marca esperava encontrar uma maneira automatizada de reformatar e otimizar o conteúdo da web para o Pinterest, a fim de engajar o público e gerar tráfego para o site. 

Estratégia

Em vez de conectar o feed RSS ao Pinterest para carregar o conteúdo em massa, o Lecker.de conectou o feed ao CleverPush para aproveitar layouts personalizados. Isso permitiu a criação de dois layouts predefinidos, um com sobreposição de texto e outro sem, em uma proporção de imagem vertical otimizada para o Pinterest. Usando esses modelos, o CleverPush extraiu automaticamente o conteúdo do site do Lecker.de para os dois layouts e publicou cada um como um novo Pin.

Isso ajudou o Lecker.de a reaproveitar o conteúdo do site com mais eficiência. Essa estratégia também criou oportunidades para o publisher aumentar o volume de publicações enquanto testava e identificava qual formato de imagem funcionava melhor para diferentes tipos de conteúdo.

Resultado

Além de economizar tempo e esforço (uma grande vantagem por si só), combinar o Pinterest com um parceiro trouxe resultados significativos. Nos seis meses após otimizar seu fluxo de trabalho com o CleverPush, o Lecker.de alcançou aumento de 517% nas impressões, 303% nos Pins salvos e 183% nos cliques de saída em comparação com os mesmos seis meses do ano anterior. O publisher também compartilhou 254% mais Pins, reduzindo o tempo de trabalho.

“Desde que automatizamos o processo de publicação com o CleverPush, passamos a economizar de 2 a 3 horas por semana”, disse Antonia Wiechmann, especialista em mídia social do Lecker.de. “Também conseguimos analisar melhor nossos designs e adaptá-los à comunidade, melhorando a seleção e a performance dos Pins.” 

Dicas para experimentar

Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Encontre um parceiro de criação
Confira a lista de parceiros aprovados pelo Pinterest para ver como eles podem otimizar seu fluxo de trabalho e facilitar ainda mais as publicações no Pinterest.

Reduza (esforço), reutilize (imagens), reaproveite (conteúdo)
Aproveite ao máximo o que você já criou. Traga conteúdo da web para o Pinterest conectando seu feed RSS de forma direta ou por meio de uma plataforma parceira.

Otimize o conteúdo para o Pinterest
Seguir algumas práticas recomendadas para Pins pode ter grande impacto na performance. Pense na orientação vertical do conteúdo, adicionando títulos e incluindo descrições com várias palavras-chave. Psiu… comece por aqui.