Galeries Lafayette gera crescimento com o upload de catálogo e a aposta nas tendências do Pinterest Predicts
22 de julho de 2025
A Galeries Lafayette (@galerieslafayette), uma icônica loja de departamentos francesa, tem sido um destino para compradores de todo o mundo. Com uma seleção de produtos que inclui de alimentos gourmet e itens de decoração a alta moda e produtos de beleza, essa loja pioneira em tendências queria alcançar seu público global de maneiras novas e envolventes. Por isso, este ano, a marca recorreu ao Pinterest para se inspirar e gerar inspiração.
Objetivo
A Galeries Lafayette conta com um catálogo extenso de produtos. Ao levar esse conteúdo para o Pinterest e otimizar tanto os Pins quanto as pastas com base nas tendências da plataforma, a marca buscava engajar e expandir seu público.
Estratégia
Em dezembro de 2024, a Galeries Lafayette trouxe seu catálogo de produtos, repleto de fotos de produtos aesthetic e imagens de estilo de vida, para o Pinterest. Com o upload do catálogo, a plataforma transformou de modo instantâneo os itens da marca em centenas de Pins facilmente detectáveis que ajudam as pessoas no Pinterest a ir da descoberta à compra em apenas um clique.
Após o lançamento do relatório de tendências Pinterest Predicts 2025, a Galeries Lafayette viu a oportunidade de dar um toque criativo aos Pins de produtos, tornando-os ainda mais inspiradores. A empresa criou um modelo personalizado para destacar produtos que se alinhavam naturalmente às tendências identificadas e incluiu links que direcionavam para as páginas dos itens à venda no site. Buscando gerar ainda mais inspiração, a Galeries Lafayette criou Pins sazonais e Pins baseados em outras tendências do Pinterest para aparecer nos feeds de pessoas que procuram uma variedade ampla de conteúdo. A marca também otimizou o conteúdo para pesquisa, incorporando o “Pinterest Predicts”, quando relevante, e o nome da tendência no título e na descrição do Pin e na imagem. Isso fez com que os Pins aparecerem em pesquisas focadas especificamente no Pinterest Predicts, bem como naquelas que já incluíam os termos em alta.
Para adicionar mais contexto, a Galeries Lafayette organizou o conteúdo em pastas. A empresa criou pastas sazonais e baseadas em tendências para enriquecer os Pins e facilitar a classificação. Além disso, a Galeries Lafayette organizou o conteúdo inspirado no Predicts em quatro pastas sobre setores-chave para os negócios: comida, moda, beleza e casa, cada uma criada com base em uma tendência de 2025. A marca também incluiu o nome do tema e “Pinterest Predicts” na descrição da pasta, com uma breve explicação da tendência e de como os produtos poderiam ajudar a dar vida à ideia.
Resultado
No mês seguinte ao upload do catálogo no Pinterest, com um impulso extra de conteúdo em alta, a Galeries Lafayette teve um crescimento orgânico notável. O tamanho do público total cresceu 283%, e o público engajado aumentou 512%. A nova estratégia também aumentou o tráfego, com 314% mais cliques de saída em Pins de produtos e um crescimento de 851% no total de interações, considerando tanto Pins de produtos quanto de conteúdo inspirador. As palavras-chave bem escolhidas e as imagens contextuais ajudaram a impulsionar uma performance especialmente forte, com os melhores resultados alcançando taxas de cliques 14 vezes maiores que a média da conta.
Dicas para experimentar
Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.
Carregue seu catálogo
Use o recurso de upload de catálogo do Pinterest para transformar seus produtos em Pins com opção de compra que geram tráfego diretamente para seu site.
Otimize seus Pins usando SEO
Aproveite ao máximo o poderoso mecanismo de busca visual do Pinterest adicionando descrições com muitas palavras-chave a Pins e pastas para o conteúdo aparecer nas pesquisas do seu público-alvo.
Aproveite as tendências do Pinterest
Embora as tendências do Pinterest Predicts sejam anunciadas antes do fim do ano, elas foram feitas para durar o ano todo. Por isso, nunca é tarde para incorporá-las. Crie conteúdo inspirado no Pinterest Predicts ou encontre formas de destacar conteúdo ou produtos alinhados às suas tendências favoritas.