Channel 7 gera resultados online e offline com integração inovadora do Pinterest

Você já assistiu a um programa de TV de reformas e se inspirou para renovar sua própria casa? A rede de televisão Channel 7 da Austrália se preparava para lançar uma nova série, "Dream Home" (@dreamhome7), e queria ajudar o público a fazer exatamente isso. A emissora buscava um jeito de criar um lançamento interativo que chamasse a atenção dos espectadores. Por isso, recorreu ao Pinterest para levar a inspiração da série "Dream Home" para além da tela da TV.

A meta

O Channel 7 queria aumentar o reconhecimento da nova série "Dream Home" e, ao mesmo tempo, criar uma comunidade de público engajado. A rede de televisão sabia que os espectadores estariam ansiosos para encontrar novas maneiras de tornar a casa dos seus sonhos uma realidade e decidiu criar uma experiência completa que estimulasse a ação. Ao integrar o Pinterest no lançamento da série de modo criativo, o Channel 7 pôde dar aos espectadores mais do conteúdo que eles queriam, criando o caminho perfeito da exibição ao engajamento com conteúdo adicional e até a compra de produtos inspirados no programa.

Estratégia

A série "Dream Home" foi ao ar várias vezes por semana no Channel 7 de junho a agosto de 2024. Também ficou disponível no 7Plus, a plataforma de streaming do Channel 7. Durante cada episódio de revelação nas noites de domingo, o programa levava os espectadores a explorar mais usando as pastas "Dream Home" no Pinterest. Lá, os espectadores podiam navegar e comprar inspiração para casa com mais de 2.000 Pins detalhando cada cômodo reformado, que incluíam imagens do programa, além de conteúdo digital exclusivo. Para garantir a melhor experiência aos espectadores, todo o conteúdo foi otimizado com as práticas recomendadas do Pinterest. Os Pins incluíam títulos relevantes e descrições com palavras-chave, enquanto as pastas apresentavam imagens de capa, descrições e subpastas selecionadas. Dessa forma, o conteúdo da marca aparecia em pesquisas relevantes, permitindo que os espectadores encontrassem facilmente o que estavam procurando. 

O Channel 7 sabia que o público da série "Dream Home" não só ficaria inspirado pelo programa, mas também estaria pronto para agir e criar reformas personalizadas. Para facilitar esse processo, eles ajudaram os espectadores a dar o próximo passo com subpastas "Shop the Look" para cada pasta de revelação da casa. O público podia encontrar Pins de produtos e Pins com itens marcados para ver como os artigos à venda ajudavam a criar os ambientes exibidos nos seus episódios favoritos. Além disso, era muito fácil salvar e comprar os itens em destaque.

Para gerar ainda mais valor com o lançamento e a promoção do programa, o Channel 7 criou um pacote de mídia que permitiu aos patrocinadores da série estender seu apoio ao Pinterest. A marca aproveitou a empolgação com o lançamento da "Dream Home" no Pinterest exibindo mais promoções dos produtos dos patrocinadores na plataforma.

Por fim, para apoiar seus esforços orgânicos, o Channel 7 também fez uma campanha publicitária para aumentar o reconhecimento da marca do programa.

Resultado

As integrações da série "Dream Home" do Channel 7 no Pinterest abriram as portas para resultados impressionantes. Na plataforma, os esforços combinados da rede de TV geraram cerca de 60 milhões de impressões. O público ficou mais engajado com o conteúdo, gerando quase 8 mil Pins salvos da "Dream Home" e mais de 30 mil cliques de saída nas datas de exibição do programa. 

Fora da plataforma, a parceria também rendeu um ótimo retorno. O uso criativo do Pinterest pelo programa foi notado pela imprensa do setor na Austrália e virou destaque no "Sunrise", um dos programas matinais de TV mais assistidos do país.

Dicas para experimentar

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Pense fora do aplicativo
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