As tendências do Pinterest impulsionam o reconhecimento e o engajamento no evento de beleza da Byrdie

Os entusiastas da beleza sabem que a Byrdie (@byrdiebeauty) é uma fonte de dicas confiáveis e especializadas com narrativa autêntica. A Byrdie oferece uma abordagem nova e direta para as pessoas mostrarem sua melhor versão, com produtos para pele, cabelo, maquiagem, estilo e bem-estar. Todos os anos, acontece o evento Byrdie Beauty Lab em Nova York. Nessa experiência única, os entusiastas da beleza podem experimentar tratamentos exclusivos, consultar especialistas do setor, testar produtos de primeira linha e celebrar a moda de hoje e de amanhã. A Byrdie estava procurando maneiras de sair na frente da concorrência e ajudar o público a se preparar para o futuro. Então, recorreu às tendências e aos insights do Pinterest para preparar o evento. 

Objetivo

A Byrdie queria aprofundar o engajamento da comunidade, criando oportunidades exclusivas para entusiastas da beleza e especialistas do setor se conectarem, e o evento introduziu novos caminhos de descoberta, destacando novas tendências de beleza. Com o tema "Breakthrough Beauty" ("Beleza Revolucionária"), o evento abordou o futuro da beleza, oferecendo inspiração, aprendizado e entretenimento aos participantes, e reforçou o papel da Byrdie como uma das principais criadoras de tendências.

Estratégia

Ao entrarem no Byrdie Beauty Lab de 2024, os convidados foram recebidos com um estúdio de inspiração do Pinterest. Nele, zonas temáticas ajudavam a dar vida a tendências de beleza inovadoras, baseadas no Relatório de tendências do Pinterest para o outono de 2024 e em tendências personalizadas, como penteados sazonais e pele iluminada. Cada zona tinha uma pasta do Pinterest em tamanho real com imagens da tendência em diferentes tipos de pele e cabelo, além de oportunidades interativas para se inspirar. Por exemplo: uma parede com detalhes e designs de unhas para descobrir quais combinam mais com você e espelhos com beijos de batons com marcadores para os visitantes adicionarem as próprias mensagens inspiradas nas bocas pintadas. Isso fez com que os convidados pensassem nas próprias versões dos looks mais recentes ao mergulharem na experiência completa.

O evento tinha vários espaços imersivos, onde mais de mil convidados puderam experimentar serviços de beleza de ponta, usar os produtos de beleza que viralizaram recentemente, conversar com especialistas e celebrar a moda. As experiências variaram de análise de IA da pele com Neutrogena, personalização de cor de lábios com YSL Beauty e exploração de tecnologia de beleza com CurrentBody. Para complementar o real com o virtual, os editores da Byrdie criaram e selecionaram cerca de 300 Pins, além de pastas. Cada estação tinha um código QR que levava a uma pasta com base nas tendências de beleza do Pinterest e nos produtos favoritos dos editores. Assim, os participantes puderam explorar as pastas e salvar nas próprias pastas os Pins de tendências para usar como inspiração futura.

A Byrdie também ofereceu uma oportunidade de conteúdo de marca, vendendo um pacote de mídia do Pinterest para um dos patrocinadores do evento. O conteúdo do Pinterest complementava a ativação presencial da marca e estava em uma pasta na conta de Byrdie no Pinterest. Isso expandiu o conteúdo do publisher no Pinterest, além de vincular o parceiro a um conteúdo que poderia ser descoberto tanto pelos participantes quanto por quem acompanhou o evento online mesmo depois do término da experiência na vida real.

Resultado

O Pinterest Inspiration Studio trouxe ao Byrdie Beauty Lab 2024 uma nova camada de interatividade, permitindo que os convidados se envolvessem com o futuro da beleza tanto presencial quanto virtualmente. O conteúdo gerou quase 100 mil impressões e mais de mil engajamentos no mês do evento e continua a ter alta performance no Pinterest.

Dicas para experimentar

Explore o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Acompanhe as tendências 
O Pinterest Trends oferece uma grande variedade de dados gratuitamente. Aproveite as tendências e descubra o que vai conquistar seu público. Depois, aproveite essas informações dentro e fora da plataforma, seja em eventos de alto impacto ou pequenas iniciativas. 

Traga um amigo de marca 
Incorporar oportunidades de marca pode trazer grandes momentos aos parceiros e aumentar o ROI. 

Estimule a interação 
Se você busca a leitura de códigos QR, engajamento ou cliques em suas pastas, um CTA claro pode levar as pessoas a interagirem com seu conteúdo. Inclua uma pergunta clara para ajudar seu público a dar o próximo passo.