Como a criadora Lauren Sephton criou a receita perfeita para o sucesso no Pinterest

Fica mais fácil alcançar o sucesso quando a gente trabalha com aquilo que ama. E a autora, fotógrafa gastronômica e confeiteira autodidata, Lauren Sephton, sabe muito bem disso. Ela usa seu blog de comida Bright Moment Co. (@brightmomentco) para compartilhar fotos e receitas de pratos caseiros e cheios de afeto que inspiram momentos incríveis dentro e fora da cozinha. Lauren viu o potencial de usar o recurso de compartilhamento de pastas do Pinterest para alcançar públicos em outras plataformas e testar ajustes de otimização de conteúdo para impulsionar a performance dos seus Pins.

A meta

A criadora de conteúdo já compartilhava suas receitas sazonais no Pinterest. E ela queria aumentar o reconhecimento sobre sua presença na plataforma para garantir que seus seguidores em outros canais pudessem encontrar sua marca. Como as pessoas no Pinterest estão prontas para agir, ela também queria facilitar a descoberta do seu conteúdo e incentivar a ação.

Estratégia

Para promover sua conta do Pinterest em outras plataformas, Lauren sabia que o recurso de compartilhamento de pastas era a opção perfeita para começar. Quando o verão terminou, ela organizou uma pasta usando suas receitas para o outono. A criadora então usou o recurso de compartilhamento de pastas para transformar os Pins dentro da sua pasta de outono em um vídeo visualmente atraente. E, depois, compartilhou o conteúdo como stories do Instagram com um link para a pasta completa, convidando o público a conferir sua conta no Pinterest para ver mais receitas e ter inspiração de refeições para a próxima estação.

O próximo passo era seguir uma das nossas melhores práticas. Lauren começou a publicar com mais regularidade e consistência para garantir que sempre houvesse um novo conteúdo relevante para as pessoas explorarem no Pinterest. Ela também incluiu links nos seus Pins que direcionavam as pessoas para as receitas completas no seu blog.

Para entender melhor o que as pessoas estavam procurando, Lauren usou o Pinterest Trends. Com essa ferramenta, ela conseguiu identificar palavras-chave pesquisadas com frequência para incorporar aos títulos e às descrições de pastas e Pins. Ela decidiu, por exemplo, atualizar o título da sua pasta "verão tomate girl" para "receitas de verão" para garantir a presença em resultados de buscas mais amplas. Além disso, Lauren comparou palavras-chave semelhantes entre si e usou a opção mais pesquisada para facilitar a descoberta do seu conteúdo. Ela ainda fez da verificação das tendências uma parte da sua estratégia contínua, usando a ferramenta para ajudar a planejar e priorizar novas publicações enquanto divulgava receitas de outono e começava a planejar novos pratos para o inverno.

Resultado

O compartilhamento de pastas e as práticas recomendadas provaram ser uma combinação deliciosa para a Bright Moment Co. Ao compartilhar o vídeo da pasta de outono em seus stories e exibir um link para o Pinterest, Lauren alcançou mais de 7 mil pessoas e gerou mais de 300 cliques pelo Instagram.

De agosto a setembro de 2024, o público de Lauren cresceu, gerando 120% mais impressões, e ficou mais ativo, com um aumento de 128% em Pins salvos e uma alta de 138% em engajamentos, quando comparado ao mês anterior. E, como ela já esperava, as impressões e os engajamentos se transformaram em ações, com 149% mais cliques de saída para o blog e o perfil do Instagram da Bright Moment Co.

Dicas para experimentar

Explore todo o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas.

Priorize a busca
Lembre-se de que o Pinterest é um mecanismo de busca visual. Por isso, para explorar esse ponto forte, considere as palavras que você – e seu público – usam para procurar conteúdo semelhante ao seu. Depois, inclua-as nos títulos e nas descrições dos seus Pins.

Aproveite outras plataformas
Compartilhe suas pastas com o público em outras plataformas. Amplificar seu trabalho pode ajudar a atrair mais atenção para o conteúdo da sua marca no Pinterest.

Siga as práticas recomendadas
Incorpore estratégias que podem ajudar seus Pins e suas pastas a gerar resultados. Um bom jeito de começar: escolha imagens "aesthetic", adicione títulos com palavras-chave relevantes e descrições detalhadas e, depois, adicione um link de destino para que seu público possa agir rapidamente.