Art Room usa uma estratégia de tradução para expandir seu público global

Dizem que a arte transcende fronteiras culturais. A Art Room (@artroomoff), uma editora francesa  especializada em tutoriais de desenho e pintura, sabia que isso era verdade. 

A arte é uma das categorias de interesse mais procuradas no Pinterest, que chama a atenção milhões de pessoas em busca de estética, inspiração e dicas. A Art Room percebeu que, apesar dessa popularidade, havia poucos editores profissionais compartilhando conteúdo relacionado à arte. E encontrou um jeito rápido e infalível de dar seu próprio toque de cor a esse espaço inexplorado.

A meta

Os vídeos da Art Room seguem uma fórmula simples: imagens coloridas e brilhantes combinadas com música envolvente ou relaxante. Os vídeos, que oferecem aos espectadores um momento satisfatório e relaxante, ao mesmo tempo que compartilham conteúdo divertido ou educativo, já estavam se saindo bem. E a editora viu a oportunidade de atrair um público mais amplo e inexplorado de amantes da arte em todas as regiões simplesmente reaproveitando seu conteúdo.

A marca esperava que, ao traduzir seus vídeos para outros idiomas, pudesse alcançar melhor públicos novos e antigos, além de criar mais oportunidades de engajamento significativo.

Estratégia

A Art Room iniciou priorizando o Brasil, a Espanha e o Reino Unido como novos mercados. Uma vez definida a expansão, a empresa trabalhou para alcançar novos públicos da maneira mais eficiente possível. 

A Art Room vasculhou seu repositório e selecionou vídeos sem texto, apenas visuais, para usar em outras regiões. Desse modo, o material poderia ser facilmente adaptado com a inclusão de título e legenda na língua correspondente. Foram lançadas novas contas locais em cada uma das regiões-alvo, com informações e conteúdo de perfil localizados. Assim, quando as pessoas clicavam no título em seu idioma nativo, encontravam um perfil (e mais conteúdo) criado para elas.

Enquanto isso, os vídeos com texto foram analisados, traduzidos e compartilhados nas contas relevantes. A Art Room continuou desenvolvendo novos conteúdos, criados em diversos idiomas.

Ao levar o que já existia para novos públicos e criar conteúdo compartilhável regionalmente, a Art Room conseguiu veicular bastante conteúdo novo. Quando o público que gosta de arte no Pinterest procurava por novas inspirações, o conteúdo da Art Room estava pronto, graças à sua estratégia sempre ativa.

Resultado

Produzir conteúdo em várias línguas foi um grande sucesso para a Art Room. Com publicações constantes e o aumento de volume em novas regiões, a Art Room alcançou rapidamente uma média de mais de 12 milhões de visualizações mensais em 2024. A empresa também teve alta no engajamento, com uma média de mais de 100 mil Pins compartilhados por mês. O conteúdo traduzido tem sido tão impactante que a Art Room continua expandindo para novas regiões.

Dicas para experimentar

Explore todo o potencial do seu conteúdo no Pinterest com estas práticas recomendadas:

Identifique e elimine as lacunas
Descubra o que o público deveria ter, mas não tem. Então, crie. Produza ou reaproveite conteúdo para se encaixar nesse nicho. Não se esqueça de usar títulos relevantes, palavras-chave e miniaturas atrativas para tornar seu conteúdo ainda mais fácil de encontrar.

Pense fora da caixa (local)
Apesar da distância, todos nós temos muito em comum. Analise seu conteúdo para descobrir o que pode funcionar com pessoas fora de sua área geográfica. Considere levar seu conteúdo para o mundo, reaproveitá-lo em outras regiões.

Continue insistindo
Adotar uma estratégia sempre ativa (leia-se: publicar com constância e frequência) ajuda seu conteúdo a chegar onde precisa: às pessoas que estão procurando o que você oferece.