Previsão de tendências: como identificar o que está por vir

Incorporar tendências em alta ao seu conteúdo não é apenas uma maneira de manter a relevância. É o que gera a faísca que as pessoas procuram para acender a inspiração em todas as épocas do ano. Embora pareça complicado identificar e acompanhar as tendências, existem algumas maneiras de sair na frente da concorrência quando uma tendência está surgindo. Ao reconhecer e responder a esses padrões, você pode criar conteúdo que gere engajamento, inspiração e resultados.

Como identificar tendências

As tendências em alta estão ao seu redor, você só precisa saber procurar. Observe o ambiente digital e a vida real em busca de interesses, cores, estilos ou frases recorrentes. Os dados também são ótimos aliados. Dê uma olhada nos termos de pesquisa que começaram a crescer na sua categoria e procure temas comuns. Se algo estiver aparecendo dentro e fora do ambiente digital de forma recorrente, pode ser um sinal de uma tendência em ascensão.

Ao organizar conteúdo com base nas tendências em alta, Cecilia Sheppard, gerente de programação da equipe de conteúdo do Pinterest, gosta de procurar estilos ou padrões que estão surgindo em diferentes categorias. Ela destaca o exemplo do Estilo al mare. “Na moda, vimos que o mocassim estava em alta e os peixes estavam em todo lugar: de receitas com peixe enlatado e unhas com desenhos de isca até bolsas e joias em formato de peixe.”

“Fico empolgada quando vejo uma tendência em tantos lugares diferentes. Isso indica que não é um modismo passageiro, mas algo maior na cultura com potencial para durar”, afirma Cecilia.

Dica: consulte a ferramenta Pinterest Trends para identificar as tendências que seu público mais gosta e as que ele vai pesquisar em breve.

Planeje momentos especiais com antecedência

É difícil saber quando algumas tendências entrarão em cena, já que elas aparecem de forma imprevisível. Já outras aparecem todo ano na mesma época. Planeje o conteúdo para publicar com antecedência, dando tempo para que ele ganhe força assim que o interesse aumentar. 

Ao mapear os principais feriados, momentos sazonais e eventos do setor, você aplica os mesmos princípios da identificação de tendências, procurando o que está surgindo à sua volta e identificando termos de pesquisa em alta, a uma ocasião específica. Ter conteúdo baseado em tendências para datas especiais pode aumentar a visibilidade e o engajamento nos momentos em que as pessoas mais buscam inspiração.

Encontre a peça perfeita para você

Um aspecto fundamental, além de encontrar as tendências, é identificar quais são mais adequadas para você e seu conteúdo. Só porque uma tendência existe, não significa que ela é para você. Por exemplo, um momento colorido e maximalista não é ideal para um criador de conteúdo com design minimalista. 

“Busque elementos que gerem empolgação, emoções reais ou nostalgia”, sugere Cecilia. Siga seu coração para decidir as tendências que você quer seguir.”

Adapte seu conteúdo depois de encontrar o que combina com você. Personalize suas mensagens, imagens e CTAs para combinar sua marca pessoal com as palavras-chave e a estética da tendência de forma inovadora e interessante. Um lembrete: o conteúdo não precisa ser novo para seguir a tendência. Procure oportunidades para aproveitar conteúdo atualizando o título, as palavras-chave e a sobreposição de texto (em vídeos) ou dar vida nova a peças selecionando ou combinando diferentes visuais de uma nova maneira.