Cinco dicas para criar conteúdo patrocinado autêntico que as marcas e seu público vão adorar

Conseguir uma parceria com uma marca pode ser uma vitória para todo mundo: para você, para a marca e para seu público. É uma oportunidade de compartilhar algo novo com um conteúdo que reflita sua voz e seu estilo únicos. Com a abordagem certa, você pode atingir as metas da marca e ainda deixar sua criatividade brilhar.

Estas são algumas estratégias para desenvolver seu conteúdo: 

1. Conecte o briefing com a comunidade

Cada marca tem objetivos específicos. Seu papel é fazer esses objetivos serem importantes para o público. Faça a pergunta: "Que problema esse produto resolve para minha comunidade?". Talvez ele ajude a economizar tempo, reduzir o estresse ou aumentar a confiança.

Destaque o benefício e crie o conteúdo com base na sua perspectiva. Seja ao compartilhar algo educativo, um momento de estilo de vida ou ao mostrar os bastidores para o público, adapte a mensagem da marca para que ela pareça natural e útil. 

2. Seja fiel ao seu estilo 

O público segue você pelo seu jeito de falar. Use esse mesmo tom em todas as parcerias. Compartilhe momentos reais e como você realmente usa o produto, destacando os benefícios mais importantes. Quando o conteúdo patrocinado se integra de maneira natural ao seu estilo, ele parece mais autêntico e pode estimular um engajamento mais forte. Crie pontos de discussão com linguagem, humor e estética diferenciados para que tudo fique com sua cara no feed.

3. Crie conteúdo de impacto

Siga estas diretrizes criativas para ajudar o conteúdo de marca a se destacar.

• Chame a atenção logo de início com uma introdução marcante ou com um momento instigante, um desafio ou uma situação da vida real.

• Produza o conteúdo em formato vertical para dispositivos móveis.

• Apresente a marca e o produto logo no início.

• Escolha a paleta de cores desde o início para definir o tom certo e manter a coesão visual.

• Identifique uma ideia principal para estruturar o vídeo ou os elementos visuais.

• Crie um roteiro fácil de acompanhar. Adicione sobreposição de texto para que a mensagem seja compreendida mesmo com o som desligado.

• Compartilhe ideias com etapas claras e um desfecho satisfatório para inspirar o público a experimentar por conta própria.

4. Deixe o conteúdo pronto para venda

Formatos e ferramentas com opção de compra vão além de simplesmente impulsionar as vendas. Esses recursos oferecem insights sobre o que mais repercute, abrindo espaço para conteúdo ainda mais impactante. Permita que o público compre com facilidade o que vê usando as tags de produto. Salve o conteúdo em pastas relevantes no Pinterest. Assim, as pessoas podem redescobrir e comprar suas recomendações quando quiserem. Você pode até colaborar com marcas em pastas compartilhadas ou transformar suas pastas em vídeos compartilháveis.

Se for usar links afiliados, faça isso de maneira natural. Por exemplo, crie listas de favoritos do mês ou faça uma curadoria.

5. Siga as diretrizes de brand safety

Uma comunicação clara e honesta é essencial para gerar confiança. Avise seu público de imediato quando o conteúdo for patrocinado. Identifique o conteúdo como parceria paga incluindo uma indicação clara, como #publicidade, e uma tag da marca parceira. Garanta que o logotipo e os produtos da marca parceira sejam fáceis de ver. Antes de começar a gravar, reserve um momento para verificar se não há marcas ou logotipos concorrentes na roupa, nos objetos de cena ou no fundo. No caso de links afiliados, lembre-se de sempre seguir as regras da plataforma, do programa de afiliados e da FTC sobre compartilhamento de links.

Conteúdo que conecta

O segredo do bom conteúdo patrocinado é encontrar o equilíbrio certo. É entregar para a marca parceira e criar valor para o público com um estilo que é só seu. Quando tudo se encaixa, os resultados podem ir além de uma única campanha, fortalecendo parcerias e inspirando ainda mais as pessoas.