Entenda o Pinterest Analytics: ferramentas, métricas, insights

Os insights de dados são a base da criação de conteúdo embasado e eficaz. Se você já teve dúvidas sobre quais seus principais Pins, as métricas a acompanhar e quem está vendo seu conteúdo, o Analytics te ajuda. Ao entender o que influencia as métricas de performance, você desenvolve uma estratégia e cria conteúdo que engaje seu público. Entenda o conjunto de painéis do Pinterest Analytics.

Métricas importantes no Pinterest

Talvez você tenha notado que as métricas de sucesso no Pinterest não são como em outras plataformas. Para começar, o Pinterest é, em sua essência, um mecanismo de busca visual. Assim, as métricas principais incluem Pins salvos, impressões, cliques no Pin e cliques de saída em vez de seguidores, que é uma métrica adicional no Pinterest. O importante é lembrar: alcance e engajamento fazem seu conteúdo ser descoberto no Pinterest. Dependendo do seu objetivo, as métricas exatas (e os filtros) a serem habilitadas podem variar.

• Meta: criar seu público e aumentar o reconhecimento da marca
  Métricas para acompanhar: impressões, público total, público engajado, Pins salvos
  

• Meta: gerar mais tráfego
  Métricas para acompanhar: cliques de saída, Pins salvos, público total, público engajado
  

• Meta: conversões
  Métricas para acompanhar: público total, público engajado, conversões, cliques de saída (em Pins de produto)
  

Como consultar as análises do Pinterest

As análises do Pinterest são repletas de dados, com três locais principais para visualizar as métricas.

• Pinterest Analytics: com uma conta business, você pode explorar métricas detalhadas e insights sobre sua presença geral no Pinterest, incluindo performance ao longo do tempo, principais pastas e Pins e Informações do Público. No desktop, navegue até o menu no canto superior esquerdo da tela e clique em "Visão geral do Analytics" na seção "Analisar o desempenho". Em dispositivos móveis, acesse a Central de criadores na sua página de perfil e clique em "Analytics".
  

• Estatísticas do Pin: confira todas as maneiras como as pessoas interagiram com um Pin. Este painel mostra impressões, Pins salvos, cliques no Pin, visitas ao perfil, seguidores e clique de saída; nos Pins de vídeo, mostra visualizações do vídeo, tempo de visualização e tempo médio de visualização. Na conta business, navegue até sua página de perfil e toque em "Criados". Clique em um Pin e selecione "Estatísticas do Pin".
  

• Conversion Insights: use essa ferramenta para entender a influência total dos seus Pins na receita e outras métricas de conversão (disponíveis apenas ao configurar o rastreamento com a tag do Pinterest e/ou a API de conversões). Na área de trabalho, clique no menu no canto superior esquerdo da tela e selecione "Conversion Insights" na seção "Analisar o desempenho".

A origem das métricas

Suas métricas vêm dos Pins criados por você, Pins e salvamentos de outras pessoas, bem como das interações das pessoas no Pinterest com o conteúdo.

• "Seus Pins": todos os Pins criados usando o Pin builder em todos os dispositivos, métodos de criação em massa e parceiros terceirizados.
  

• "Outros Pins": Pins que outras pessoas salvaram ou criaram no Pinterest e que têm links para seu domínio verificado ou contas conectadas. 

Mais métricas para conhecer

Os dados contam uma história. Use as ferramentas e os insights do Pinterest para refinar as mensagens e o criativo, de modo que seu conteúdo seja otimizado para relevância e engajamento.

• Impressões (últimos 30 dias): as visualizações mensais são uma maneira rápida de avaliar seu alcance e ver o número de visitantes do seu perfil. Se quiser insights mais detalhados, analise as impressões ao longo do tempo como uma métrica orientadora.
  

• Informações do Público: explore os dados demográficos e os tópicos de interesse do seu público com base nas ações que ele realiza no Pinterest. Isso pode ajudar você a ficar por dentro das tendências para criar conteúdo que seu público quer ver.
  

• Principais Pins: identifique Pins de alta performance, tanto em conteúdo novo quanto em conteúdo antigo que está gerando engajamento no Pinterest. Explore os Principais Pins para entender quais conteúdos impulsionam a performance e analisar seu design e tópicos.
  

Faça o Pinterest Analytics trabalhar para você

Para contextualizar todos os dados e insights disponíveis para você, lembre-se das principais métricas que orientam suas metas de negócios no Pinterest. Mais tarde, você pode usar filtros adicionais e criar a própria auditoria para explorar mais os dados.