Entenda o Pinterest Analytics: ferramentas, métricas, insights

Os insights de dados são a base da criação de conteúdo embasado e eficaz. Se você já teve dúvidas sobre quais seus principais Pins, as métricas a acompanhar e quem está vendo seu conteúdo, o Analytics te ajuda. Ao entender o que influencia as métricas de performance, você desenvolve uma estratégia e cria conteúdo que engaje seu público. Entenda o conjunto de painéis do Pinterest Analytics.

Métricas importantes no Pinterest


Talvez você tenha notado que as métricas para alcançar o sucesso no Pinterest não são como em outras plataformas. Para começar, o Pinterest é, em sua essência, um mecanismo de busca visual. Assim, as métricas principais incluem Pins salvos, impressões, cliques no Pin e cliques de saída, em vez de seguidores, que é uma métrica adicional no Pinterest. O importante é lembrar: alcance e engajamento fazem seu conteúdo ser descoberto no Pinterest. Dependendo do seu objetivo, as métricas exatas (e os filtros) a serem habilitadas podem variar.

• Meta: criar seu público e aumentar o reconhecimento da marca
  Métricas para acompanhar: impressões, público total, público engajado, Pins salvos
  

• Meta: gerar mais tráfego
  Métricas para acompanhar: cliques de saída, Pins salvos, público total, público engajado
  

• Meta: conversões
  Métricas para acompanhar: público total, público engajado, conversões, cliques de saída (em Pins de produto)
  

Como consultar suas análises do Pinterest

O Pinterest Analytics é repleto de dados, com três locais principais para visualizar as métricas.

• Pinterest Analytics: com uma conta business, você pode explorar métricas detalhadas e insights sobre sua presença geral no Pinterest, incluindo performance ao longo do tempo, principais pastas e Pins e Informações do Público. No desktop, navegue até o menu no canto superior esquerdo da tela e clique em "Visão geral do Analytics" na seção "Analisar o desempenho". Em dispositivos móveis, acesse a Central de criadores na sua página de perfil e clique em "Analytics".
  

• Estatísticas do Pin: confira todas as maneiras como as pessoas interagiram com um Pin. Este painel mostra impressões, Pins salvos, cliques no Pin, visitas ao perfil, seguidores e clique de saída; nos Pins de vídeo, mostra visualizações do vídeo, tempo de visualização e tempo médio de visualização. Na conta business, navegue até sua página de perfil e toque em "Criados". Clique em um Pin e selecione "Estatísticas do Pin".
  

• Conversion Insights: use essa ferramenta para entender a influência total dos seus Pins na receita e outras métricas de conversão (disponíveis apenas ao configurar o rastreamento com a tag do Pinterest e/ou a API de conversões). Na área de trabalho, clique no menu no canto superior esquerdo da tela e selecione "Conversion Insights" na seção "Analisar o desempenho".

A origem das métricas

Suas métricas vêm dos Pins criados por você, Pins e salvamentos de outras pessoas, bem como das interações das pessoas no Pinterest com o conteúdo.

• "Seus Pins": todos os Pins criados usando o Pin builder em todos os dispositivos, métodos de criação em massa e parceiros terceirizados.
  

• "Outros Pins": Pins que outras pessoas salvaram ou criaram no Pinterest e que têm links para seu domínio verificado ou contas conectadas. 

Mais métricas para conhecer

Os dados contam uma história. Use as ferramentas e os insights do Pinterest para refinar as mensagens e o criativo, de modo que seu conteúdo seja otimizado para relevância e engajamento.

• Impressões (últimos 30 dias): as visualizações mensais são uma maneira rápida de avaliar seu alcance e ver o número de visitantes do seu perfil. Se quiser insights mais detalhados, analise as impressões ao longo do tempo como uma métrica orientadora.
  

• Informações do Público: explore os dados demográficos e os tópicos de interesse do seu público com base nas ações que ele realiza no Pinterest. Isso pode ajudar você a ficar por dentro das tendências para criar conteúdo que seu público quer ver.
  

• Principais Pins: identifique Pins de alta performance, tanto em conteúdo novo quanto em conteúdo antigo que está gerando engajamento no Pinterest. Explore os Principais Pins para entender quais conteúdos impulsionam a performance e analisar seu design e tópicos.
  

Faça o Pinterest Analytics trabalhar para você

Para ajudar a amparar todos os dados e insights disponíveis para você, mantenha em mente as principais métricas que direcionam suas metas de negócios no Pinterest. Mais tarde, você pode explorar filtros adicionais e criar a própria auditoria para explorar mais os dados.