Como criar conteúdo para alcançar o público da geração Z

A geração Z é tudo menos um grupo homogêneo. Na verdade, valorizar as diferenças é uma das características definidoras dessa geração. Mesmo assim, há temas comuns que despertam o interesse desse público diverso e engajado, que podem ser explorados de muitas maneiras. Veja o que você precisa saber para criar conteúdo orgânico que alcance e conquiste a geração Z.

Como se conectar com a geração Z

As pessoas da geração Z nasceram em um mundo onde a internet, as mídias sociais e os smartphones eram coisas óbvias. Elas cresceram com livre acesso à informação e ao entretenimento e aprenderam que podiam perguntar o que quisessem ao Google. Essas pessoas são o que chamamos de nativos digitais. Não se esqueça disso se quiser alcançar esse público de forma eficaz.

Explore o ambiente certo
A geração Z passa muito tempo online e, na maioria das vezes, faz isso usando o smartphone. Quando se trata de navegar pela internet sem compromisso, aplicativos e celulares superam de longe os sites para desktop. O ideal é criar conteúdo que não sirva apenas para celulares e redes sociais, mas que seja feito especificamente para esses dispositivos e plataformas.

Adote formatos voltados para as redes sociais
O conteúdo que fala uma linguagem visual familiar tem melhor performance. Use formatos como vídeos curtos e verticais, memes ou GIFs e carrosséis de imagens ou apresentações de slides para imitar os estilos preferidos da geração Z.

Priorize a busca
Fazer pesquisas online, seja para encontrar respostas a perguntas frequentes ou avaliações de compras, é algo natural para a geração Z. Essas pessoas estão usando cada vez mais o Pinterest como um mecanismo de busca e têm pesquisado muito mais do que outras gerações.¹ Pense no que seu público pode estar procurando. Depois, otimize elementos como título, descrição, palavras-chave e até mesmo imagens ou vídeos para garantir que seu conteúdo apareça nos resultados de pesquisa.  

O conteúdo que a geração Z procura

Explore os estilos e os interesses favoritos da geração Z para criar conteúdo que pareça natural.

Personalizado
Em um mundo movido por algoritmos, a geração Z está acostumada a consumir conteúdo personalizado. O conteúdo que parece deslocado ou "forçado" se destaca (e não no bom sentido). Crie publicações direcionadas a um público específico para que seu conteúdo combine perfeitamente com o feed das pessoas.

Em alta
Embora as pessoas da geração Z valorizem o individualismo, elas também curtem as tendências e seguem o que há de mais recente de um jeito único. Experimente as tendências que mais combinam com você ou sua marca.

Lo-fi
Um conteúdo que parece superproduzido pode ser visto como falso (ou "forçado") pela geração Z. Apesar de terem sido criadas no mundo online, essas pessoas querem viver a nostalgia de uma estética mais analógica e respondem bem a visuais menos produzidos e de baixa fidelidade, que envolvem desordem, movimento e uma sensação de imperfeição.

Significativo e autêntico
As pessoas da geração Z não são apenas intencionais e movidas por valores, elas também sabem detectar facilmente aquilo que não é genuíno. Elas querem se identificar com as marcas e os perfis que seguem. Por isso, valores são importantes, mas somente se houver transparência e autenticidade. Use conteúdo que expresse os valores da marca com sinceridade quando houver um alinhamento natural.

Inclusivo e diverso
Essa geração representa um grupo amplo de indivíduos, que abrange desde o início da adolescência até o final dos vinte anos, com origens, aparências, habilidades e identidades muito variadas. Lembre-se: "a geração Z é tudo menos um grupo homogêneo". E essas pessoas querem ver e ouvir uma variedade de perspectivas que as representem. Incorporar a diversidade em todas as suas formas pode ajudar seu conteúdo não apenas a alcançar, mas também a conquistar o público da geração Z.

Encontre a geração Z no Pinterest

A geração Z é o público mais engajado e que cresce mais rápido no Pinterest. Crie ou expanda sua presença no Pinterest para começar a alcançar essas pessoas hoje mesmo.