Pinterest에서의 뜨거운 인기를 웹사이트 트래픽으로 전환한 Wattpad

Wattpad는 로맨스라면 일가견이 있습니다. 이 플랫폼은 창작 스토리를 공유하고 읽는 사이트로, 오래전부터 각종 로맨스 소설 마니아에게 인기를 끌어왔습니다. 그래서 Pinterest에서 가슴을 콩닥거리게 하는 스토리에 대한 검색이 급상승하자, Wattpad가 진가를 발휘할 순간이 찾아온 것입니다. 

Wattpad는 Pinterest와 손을 잡고, 마침 로맨스가 대세로 떠오른 이 시기를 잘
활용하기 위한 캠페인의 일환으로 "로맨스 소설 디자인" 테마로 특별한 보드를
만들기로 했습니다. 이러한 멀티채널 전략을 구사한 결과, Pinterest에서의 입지가
확고해지고 플랫폼도 두근거리는 새로운 출발을 맞게 되었습니다. 

목표

Wattpad는 페이지를 계속 넘길 수밖에 없는 흥미로운 콘텐츠 카탈로그를
보유하고 Pinterest 팔로워 수도 많아, 다음 단계로 넘어갈 준비가 갖춰져
있었습니다. 시기적절하게 인기 콘텐츠에 주력하자, 기존 커뮤니티의 참여도를
높이고 Pinterest에서 인지도를 키우며 신규 독자와 접할 수 있었으며, 그 과정에서
자사 웹사이트로의 트래픽도 유도할 수 있었습니다.

이 전략의 핵심은 Pinterest와 함께 만들어 홍보한, 테마가 있는 특별한 보드였습니다. Wattpad는 신규 핀과 기존 핀을 조합해 컬렉션을 구성하여 자사 콘텐츠의 용도를 더 참신하고 참여하기 좋은 방식으로 용도 변경하고, 이전에 만든 콘텐츠를 활용해 새로운 독자의 주의를 끌 수 있었습니다.  

Wattpad는 콘텐츠 도달 범위를 넓히기 위해 다양한 소셜 미디어 채널 전반에서
스포트라이트와 추천 등의 요소를 포함했습니다. 플랫폼 자체 프로모션과 교차
플랫폼 프로모션을 골고루 활용한 결과, 타게팅된 콘텐츠에 대한 트래픽을 유도할
수 있었습니다. 또한 Wattpad는 콘텐츠에 링크를 추가하여 참여 독자가 찾는 로맨스 콘텐츠를 더 많이 발견할 수 있는 곳, 즉 Wattpad 자체 사이트로 독자를 안내하기도
했습니다.

전략

Pinterest Trends에 "로맨스 소설"이 검색어로 떠오르기 시작하자, Pinterest에서는 Wattpad가 완벽한 파트너라는 사실을 확신했습니다. Pinterest는 이 급상승 주제를 잘 활용하고자 Wattpad에 연락해 "로맨스 소설 스타일" 테마로 특별한 보드를 만들어서 Pinterest 로맨스 소설 주간과 시기를 맞춰 공개하기로 했습니다. 

이렇게 큐레이션한 핀 컬렉션이 16개국에서 Pinterest 검색 랜딩 페이지에 슬라이드 핀 형태로 7일 동안 노출되었습니다. 여기에 소개된 콘텐츠에는 로맨틱 코미디, 스포츠
로맨스, 로맨틱 판타지, 스파이시 로맨스, 초자연 로맨스 등 인기 로맨스 소설 하위
장르를 총망라한 간단한 소개와 테마 핀을 포함했습니다. 핀에서 다룬 형식도
다양해 사진과 동영상은 물론 인용문, 삽화, 추천 도서 목록 등 다양한 콘텐츠를 접할 수 있었습니다.

Wattpad에서는 자사에서 주력하는 작품의 분위기와 스타일을 담아내고자 콜라주핀도 만들었습니다. 여기에는 이전에 독자의 공감을 일으킨 이미지 스타일과 "로맨스 소설 스타일" 컬렉션에서 하이라이트된 하위 장르를 가장 잘 나타내는 대표 이미지를
포함했습니다.또한 Wattpad는 컬렉션을 여러 채널에서 홍보하기도 했습니다. 로맨스 소설 주간을 맞아 Pinterest 프로필에 콘텐츠를 지원하는 보드를 더 많이 추가한
것입니다. 각각의 보드는 "로맨스 소설 스타일" 설정을 그대로 반영해 로맨스 하위
장르를 하나씩 전담하는 형태로 구성했으며, Wattpad의 최고 인기 작품 제목을
추천하고 Wattpad 사이트의 테마가 있는 작품 목록 링크도 포함했습니다. Wattpad에서는 이 캠페인을 다른 소셜 미디어 채널에서도 소개하여 콘텐츠의 화제성을 높이는 데 힘썼습니다.

결과

Pinterest가 "로맨스 소설 스타일"을 부각한 일주일간 추천 스토리 방문수가
39% 증가했습니다. 특히 콜라주 핀이 대성공을 거두어 캠페인 핀 상위 10개 중
7개를 차지했습니다. 또한 이 캠페인을 통해 플랫폼 외부에서도 좋은 성과를 냈습니다. 캠페인 기간 중 Pinterest에서 Wattpad에 유입된 신규 사용자 가입 건수가 51%
증가한 것입니다.

추천 팁

Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용하기 좋은 모범 사례를 소개합니다.

최신 트렌드에 맞추기
Pinterest Trends는 사용자들이 검색하기 시작한 주제가 무엇인지 미리 파악할 수
있는 도구입니다. 인기 검색어나 시기 및 계절별 일정을 브랜드에 맞게 잘 활용하면, 이미 고객이 원하고 있던 부분을 충족할 수 있고, 나아가 신규 고객과 만날 수도 있습니다.

교차 플랫폼 전략

다른 플랫폼에서 Pinterest로 콘텐츠를 가져오는 것이 좋은 성공 전략인 것과
마찬가지로(Instagram 계정 소유권 표시가 좋은 예), 영감을 자극하는 핀과
보드를 다른 플랫폼에서 공유하면 고객을 늘리고 크리에이티브 캠페인을 더 많은
사람들에게 노출하는 데 유리합니다. 어디부터 시작해야 할지 모르겠다면? Pinterest의 새로운 보드 공유 기능을 참조하세요. 

콜라주로 실험해 보기
콜라주 기능을 이용하면 특정 스타일이나 아이디어를 시각화하여 여러 가지 이미지
컷아웃을 모아서 핀 한 개로 구성할 수 있습니다. 창의력을 발휘해 이 몰입형 형식으로 이미지를 결합하는 방법을 알아보세요.