Pinterest 글로벌 입지를 확장하기 위해 기존 콘텐츠를 적극 활용하는 TheSoul Publishing

TheSoul Publishing은 바이럴 동영상 분야에서 큰 영향력을 가진 퍼블리셔입니다. 수십 개 채널에서 21개 언어로 오리지널 콘텐츠를 제작하며 활발하게 활동할 뿐만 아니라, 여러 플랫폼을 통틀어 월별 조회수 250억 회를 돌파하며 엄청난 인기를 누리고 있습니다. 이미 기존 채널에 수천 개의 콘텐츠를 보유하고 있었던 TheSoul Publishing은 동영상 콘텐츠의 활용 범위를 자연스럽게 확장하고자 했습니다. 그리고 Pinterest의 Instagram 계정 소유권 표시 기능을 활용해 이를 실현할 방법을 찾았습니다.

목표

TheSoul Publishing에서는 기존 콘텐츠를 활용하여 더 많은 핀을 공유하고 새로운 플랫폼에서도 독자를 확장할 기회를 발견했습니다. 자사에서 운영하는 인기 채널들의 Instagram 계정에 소유권을 표시해 더 많은 사람들이 콘텐츠를 보게 하고 그 과정에서 참여도 또한 높이고자 했습니다.

전략

TheSoul Publishing은 최종적으로는 Instagram 계정 전체에 소유권을 표시할 계획으로, 먼저 27개 채널을 선정해 진행하기 시작했습니다. 인기 채널인 5-Minute Crafts, 5-Minute Recipes, 123Go! 등 선정된 채널에는 Instagram 계정이 있어서 Pinterest에서 소유권 표시만 하면 되는 상태였습니다. 2024년 10월, TheSoul Publishing은 Pinterest와 채널의 Instagram 계정을 연결하고 백 카탈로그 업로드를 선택했습니다. 이를 통해 각 채널의 지난 90일간의 콘텐츠가 Pinterest로 옮겨졌고, 즉시 많은 콘텐츠가 소유권이 표시된 계정의 Pinterest 프로필로 유입되는 효과를 얻었습니다. 또한 TheSoul Publishing은 소유권이 표시된 계정에 자동 게시를 활성화하여 앞으로 Instagram에 업로드되는 모든 콘텐츠가 자동으로 Pinterest에도 공유되도록 설정했습니다. 이처럼 자동화된 방식 덕분에 그들의 교차 플랫폼 콘텐츠 전략에 Pinterest가 순조롭게 통합될 수 있었습니다.

결과

TheSoul Publishing은 확실한 결과를 원했고, Instagram 계정 소유권 표시 기능이 이를 실현해 주었습니다. 2024년 10월부터 12월까지 소유권이 표시된 계정의 노출수는 33%, 동영상 핀 저장수는 75% 증가했습니다. 

"TheSoul Publishing에서는 항상 독자와 소통할 참신한 방법을 찾고 있습니다." TheSoul Publishing의 플랫폼 파트너십 사업부 VP Francesco Miceli 님의 말입니다. "Pinterest의 Instagram 계정 소유권 표시 기능 덕분에 여러 플랫폼에서 저희의 입지를 자연스럽게 확장할 수 있었고, 해당 계정들의 동영상 노출수와 참여도가 대폭 늘어났습니다. 효율적인 콘텐츠 배포 전략의 효과가 입증된 결과입니다."

추천 팁

모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용해 보세요.

Instagram 계정 소유권 표시
계정이 하나인 소규모 비즈니스든 계정 수백 개를 관리하는 에이전시든 Instagram 계정에 소유권을 표시하고 자동 게시를 사용하면 간편하게 Pinterest에 포스팅을 시작할 수 있습니다. 이 기능은 행동을 취할 준비가 된 독자에게 도달할 수 있게 도와줍니다.

스마트하게 작업하기
Pinterest에서는 적은 노력으로 여러분의 훌륭한 아이디어와 창의적인 콘텐츠가 새롭게 태어날 수 있습니다. 콘텐츠를 재활용하고 Pinterest에서 콘텐츠를 만드는 데 유용하고 간편한 여러 가지 다른 도구도 둘러보세요.