영국 크리에이터가 계절별 콘텐츠로 참여도를 높인 방법

시즌이 바뀔 때마다 새로운 변화와 함께 새로운 기회도 찾아옵니다. 영국의 크리에이터 Lily(@pintsizedpins) 님은 연중 내내 감성적인 라이프스타일 콘텐츠를 만듭니다. Lily 님의 따뜻하고 아기자기한 스타일은 이미 Pinterest 독자들의 공감을 얻었지만, 그녀는 콘텐츠 전략을 약간 조정하면 더 적합한 독자들에게 자신의 콘텐츠가 도달하는 큰 변화를 만들 수 있겠다고 생각했습니다. 

목표

Lily 님은 독자의 참여를 유도하려면 시기적절한 콘텐츠가 얼마나 중요한지 잘 알고 있었고, 실시간으로 게시물을 올리고 시즌에 맞는 핀을 공유했습니다. 여기서 나아가 콘텐츠를 주요 시점보다 미리 게시하고 큐레이션하여, Pinterest 도달 범위를 넓히고 커뮤니티를 확장하고자 했습니다. 

전략

Lily 님은 2024년 7월 초에 영국에서 가을 시즌 콘텐츠 검색량이 증가하기 시작한다는 점에 주목했습니다. Lily 님은 다가오는 시즌에 대한 독자들의 관심을 유리하게 활용하기 위해서 가을 관련 레시피와 장식, 가을 감성 이미지 등 가을 테마를 반영한 콘텐츠를 만들어 여름부터 게시하기 시작했습니다. 또한 자신의 기존 콘텐츠 중 반응이 좋았던 핀들을 다시 활용할 수 있는지 점검했습니다. 그리고 보기 좋은 레시피 영상, 시즌별로 인기 있는 책과 영화를 테마로 한 콘텐츠처럼 이전에 성공했던 아이디어를 새 시즌에 맞게 다시 만들었습니다. Lily 님은 늦여름에 가을 콘텐츠를 공유해 독자들이 관련 콘텐츠를 검색하기 시작하는 시점에 맞춰 바로 콘텐츠가 노출되도록 했습니다. 한 계절을 앞서간 전략이었습니다.

Lily 님은 일 년 내내 봄, 여름, 가을, 겨울에 맞춰 콘텐츠를 큐레이션해 보드를 만들고, 새 핀을 게시하면서 꾸준히 각 보드를 업데이트했습니다. 핼러윈, 크리스마스와 같은 명절용 보드도 만들고, 코티지코어, 다크 아카데미아, 프린세스코어 등 자신의 콘텐츠와 독자의 관심사에 잘 어울리는 트렌드를 중심으로 큐레이션하기도 했습니다. 가을 콘텐츠 컬렉션에도 같은 방식을 적용해 핀에 컨텍스트를 더하고, 독자들이 콘텐츠를 더 쉽게 찾고 참여할 수 있도록 했으며, 핀이 관련 검색 결과에 잘 노출되도록 했습니다. 

결과

Lily 님의 시즌별 콘텐츠 전략은 확실한 성과를 얻었습니다. 2024년 가을에 시즌 콘텐츠는 시즌과 무관한 게시물보다 좋은 성과를 냈습니다. 저장수는 47% 증가했고, 핀당 저장수도 두 배로 늘었으며, 핀당 전체 도달률도 상승했습니다. 가을 관련 콘텐츠는 같은 기간에 게시한 가을과 무관한 콘텐츠 대비 노출수가 42% 더 많았고, 클릭수도 267% 많았습니다. Pinterest 콘텐츠는 계속 검색 가능한 상태로 유지되기 때문에, 가을 핀은 매년 가을이 돌아올 때마다 꾸준히 성과를 낼 수 있습니다. 

추천 팁

모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용해 보세요.

시즌 트렌드보다 앞서기
시즌이 시작되기를 기다렸다가 계획을 짜지 마세요. 다가오는 시즌을 전망하고, 특히 현지 트렌드에 맞는 스타일과 주요 시점을 중심으로 기획하면 좋습니다. 일찍 시작하면 유리합니다. 이미지에 시즌별 테마를 반영해 주시고 제목과 설명에도 시즌 관련 키워드를 넣는 것을 잊지 마세요.

큐레이터 되기
영감을 자극하는 아이디어와 비주얼을 한곳에 모으세요. 여러분만의 스타일, 인기 급상승 테마, 영감을 주는 감성적인 이미지 중심으로 보드를 만드세요.