Pinterest에 상품 카탈로그를 업로드해 Z세대 독자를 키우는 패션 브랜드 Musmin

스타일은 스토리텔링도 할 수 있고, 창의력을 표현하거나 견해를 공유하는 수단이 될 수도 있습니다. 멕시코의 의류 브랜드 Musmin(@musminmx)은 혁신적인 스트리트웨어를 통해 독특한 시선으로 패션을 재정의하고 있습니다. 특히 브랜드의 컬러풀하고 독창적인 스타일은 Z세대의 취향과 완벽하게 일치하기 때문에, 이 핵심 쇼퍼들과 함께 성장하고 교류할 새로운 방법을 찾고 있었습니다. 그리고 그런 방법을 찾을 완벽한 플랫폼이 어디인지 알고 있었습니다.

목표

Musmin에서는 특히 Z세대 위주로 브랜드 인지도를 높이고 Pinterest에서
커뮤니티를 형성하고자 했습니다. Z세대는 Pinterest에서 가장 빨리 성장하는
고객층으로, Pinterest의 글로벌 사용자 기반 중 42%를 차지합니다. 그래서
Musmin에서는 소매업체 카탈로그를 업로드하면 이러한 핵심 독자에게 자사
브랜드와 상품을 노출하는 데 유리할 것이라고 예상했습니다.

전략

Musmin 웹사이트는 제3자 전자상거래 관리자인 WooCommerce 기반입니다. Musmin은 Pinterest Business 계정을 보유하고 있었기 때문에 WooCommerce
플러그인을 설치하여 WooCommerce 카탈로그를 Pinterest와 연동할 수 있었습니다. 그 결과, 카탈로그 전체가 400여 개의 상품 핀으로 자동 변환되었고 Pinterest에서
전환수를 추적할 수 있게 되었습니다. 또한 카탈로그에 신상품을 추가하면 자동으로 Pinterest에도 추가 된다는 뜻이기도 했습니다.

Musmin에서는 콘텐츠에 라이프스타일 이미지를 보강하고자 Instagram 계정도 Pinterest와 연결 했습니다. 이렇게 하자 자사 브랜드 상품을 포함한 멋지고 영감을
자극하는 패션 콘텐츠 최신 항목을 일관되게 교차 포스팅할 수 있었습니다. Pinterest
Trends 도구를 사용해 콘텐츠 큐레이션에 필요한 정보를 얻을 키워드를 찾기도 했습니다. 그런 키워드를 활용해 검색 친화적인 보드, 예를 들어 "스트리트웨어"나 "핫한 겨울 패션"과 같은 보드를 만들었습니다.

결과

Musmin은 카탈로그를 업로드하고 업데이트한 뒤 꾸준한 성장세를 보였습니다. 11월부터 12월까지 단 한 달간 독자가 66% 증가하고, 참여 독자가 33% 늘었으며 참여도 자체도 25% 증가했습니다. 또한 독자 기반 중 Z세대가 43%로 가장 큰 비율을 차지하면서, 타겟 고객층의 이목을 끌었습니다.

추천 팁

이러한 모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용하세요.

플러그인 활용
웹 카탈로그가 있다면, 클릭 몇 번 만으로 상품을 Pinterest에 손쉽게 가져올 수 있습니다. 카탈로그를 간편하게 업로드하는 데 도움이 되는 제3자 파트너 목록을 참조하세요.

트렌드 확인
여러분의 독자는 Pinterest에서 활동 중이며, 이미 여러분의 상품과 유사한 품목을 검색 중입니다. Trends 도구를 사용해 사용자가 여러분의 카테고리에 속하는 콘텐츠를 검색하는 데 어떤 용어를 사용하는지 알아보고, 그 검색어를 핀과 보드에 포함하여 더 많은 사용자에게 콘텐츠를 노출시키세요.