기존 콘텐츠 재활용으로 Pinterest 독자를 늘린 GOAL

축구 정보를 얻으려면 GOAL을 이용하세요. GOAL은 축구에 관한 모든 것에 전념하는 퍼블리셔로, 지역 팀은 물론 전 세계 축구 소식, 분석, 스코어, 업데이트를 공유합니다. GOAL en Español(@Goal_en_espanol)은 이미 다른 플랫폼에서 스페인어권 독자들의 마음을 사로잡은 상태였으며, Pinterest 입지를 처음부터 구축할 간단하고 효과적인 방법을 찾고 있었습니다. 

목표

GOAL은 세계에서 가장 인기 많은 스포츠를 다루기 때문에, 독자도 어디에나 있을 수 있습니다. 이 퍼블리셔는 최소한의 노력을 들여 최대한 많은 사람에게 다가가기 위해 기존 콘텐츠를 활용해 새로운 독자에게 도달할 방법을 모색했습니다. GOAL에서는 Pinterest의 Instagram 계정 소유권 표시 기능을 이용하면 Pinterest에서 입지를 쉽게 확보하고 관리할 수 있을 것으로 보았습니다. 또한 콘텐츠 교차 게시 기능을 이용해 도달 범위를 넓히고, 새로운 플랫폼에서 콘텐츠 성과를 빠르게 평가하고자 했습니다. 

전략

GOAL en Español은 이미 Instagram 계정에 대량의 동영상, 이미지, 인포그래픽 등을 게시하고 있었습니다. 특히 중남미를 중심으로 전 세계 리그와 선수를 골고루 다루었습니다. 이들은 콘텐츠를 Pinterest에 쉽게 가져오기 위해 Pinterest의 Instagram 계정 소유권 표시 기능을 활용하고 자동 게시 옵션을 사용 설정했습니다.이렇게 하자 플랫폼 입지 구축에 탄력을 붙일 수 있었고, 이후로도 Instagram 콘텐츠를 바로 Pinterest에 게시할 수 있었습니다. 

GOAL en Español에서는 이렇게 쉽고 상시 운영되는 접근 방식 외에 이전 몇 달 분량의 콘텐츠도 가져오기로 했습니다. 이 방법을 통해 콘텐츠를 대량 유입해 순식간에 프로필을 가득 채울 수 있었습니다. 또한 Pinterest 분석을 모니터링해 어떤 주제와 형식의 성과가 가장 좋은지 파악하고, Pinterest 독자의 관심사에 대한 인사이트를 얻을 수 있었습니다.

결과

GOAL에서는 Instagram 계정 소유권을 표시해 Pinterest 계정을 간편하게 시작하고 유지 관리할 수 있었고, 축구 팬들이 어떤 콘텐츠를 조회하고, 클릭하고, 참여하는지 알 수 있었습니다. GOAL en Español 계정은 2025년 8월부터 11월까지 Instagram 계정 소유권 표시를 통해 2,000여 개의 핀을 자동으로 게시해 최근 경기와 뉴스에 관한 새롭고 관련성 있는 콘텐츠를 꾸준히 공급했습니다. 이 계정은 노출수 약 140만 건, 참여수 약 7만 건의 성과를 기록했습니다. 독자들은 GOAL의 콘텐츠에 참여하기만 한 것이 아니라 적극적으로 검색하기도 했습니다. 특히 토너먼트 결승전, 시상식, 뛰어난 활약 등 주요 이벤트 이후에 콘텐츠를 검색하는 경우가 많았습니다.

이 퍼블리셔는 첫 몇 달간의 성과를 활용해 새로운 Pinterest 독자에 관한 귀중한 인사이트를 얻고, 참여를 가장 많이 이끌어낸 이미지 및 동영상 게시 유형은 무엇인지 알아냈습니다. 이러한 결과는 향후 콘텐츠 전략을 수립하는 데 도움이 되고, 더 많은 큐레이션과 창작의 기회를 열어 주고 있습니다.

GOAL의 중남미 편집장 Omar Ramírez Luckie 님은 이렇게 말했습니다. "GOAL에서는 늘 적은 노력으로 많은 성과를 내는 데 주력하고 있습니다. 소비하기 쉽고, 무엇보다 공유하기 쉬운 콘텐츠를 최우선으로 삼고 있고요. Pinterest는 바로 이런 철학에 자연스럽게 부합합니다. 스토리의 수명을 늘릴 수 있게 해주고, 새로운 독자와 연결되는 데도 도움이 되거든요. Instagram과 통합되기 때문에 일이 늘어나는 부담도 없고요. Pinterest에 진출한 것은 단순히 새 플랫폼에서 활동을 시작한다는 차원을 넘어 팬들이 실제로 영감을 받은 콘텐츠를 저장하고 다시 보는 공간으로 우리 콘텐츠 생태계를 확장한다는 의미가 있었습니다. 앞으로도 [Pinterest에서] 계속 성장할 큰 잠재력이 있다고 봅니다."

추천 팁

아래 모범 사례를 활용해 Pinterest 콘텐츠의 효과를 극대화하세요.

Instagram 계정 소유권 표시
Instagram 콘텐츠를 실시간으로 재활용해 Pinterest 입지를 빠르게 시작하고, 규모를 키우거나 한층 강화하세요.

다양성을 강점으로 활용
새로운 독자를 확보하거나, 기존 독자를 늘리고 싶으신가요? 다양한 형식 유형과 게시물 주제를 시도해 참신한 콘텐츠를 계속 선보이고 비슷한 정보라도 새롭고 흥미로운 방식으로 표현하세요.

독자가 이끄는 대로
무엇을 찾는지 추측할 필요가 없습니다. 사람들이 이미 알려주고 있으니까요. 성과 지표를 확인해 어떤 유형의 콘텐츠가 공감을 얻고 있는지 알아보고, 이를 바탕으로 독자가 좋아하는 것에 집중해 보세요.