Pinterest 트렌드를 활용하고 카탈로그를 업로드해 성장 도모 중인 Galeries Lafayette

프랑스를 대표하는 백화점인 Galeries Lafayette(@galerieslafayette)는 오래전부터 전 세계 쇼핑객들이 찾는 쇼핑의 명소였습니다. 고급 식품, 홈 인테리어 용품, 하이패션과 뷰티 제품까지 없는 것이 없는 이 트렌디한 마켓플레이스는 새롭고 매력적인 방식으로 전 세계 독자에게 다가가고자 했습니다. 그래서 올해부터는 영감을 주고받을 플랫폼으로 Pinterest를 주목하게 되었습니다.

목표

Galeries Lafayette는 광범위한 제품 카탈로그를 보유하고 있습니다. 이 카탈로그를 Pinterest에 가져와 핀과 보드가 Pinterest 트렌드와 맞도록 최적화함으로써 독자의 참여를 늘리고 독자 기반을 키우고자 했습니다.

전략

2024년 12월, Galeries Lafayette는 예쁜 제품 사진과 라이프스타일 이미지가 가득한 자사 기존 제품 카탈로그를 Pinterest로 가져왔습니다. 카탈로그를 업로드하자마자 자사 품목이 순식간에 수백 개의 검색하기 쉬운 핀으로 변환되어 Pinterest 사용자가 검색부터 쇼핑까지 원클릭으로 해결할 수 있게 되었습니다.

또한 Galeries Lafayette는 상품 핀에 더 많은 아이디어를 부여해 창의적으로 지원할 기회도 포착했습니다. 우선 사용자 지정 템플릿을 만든 다음, 이 템플릿을 사용해 Pinterest 트렌드와 계절별 일정에 자연스럽게 어울린다고 생각되는 기존 상품을 강조하고, 자사 웹사이트의 해당 상품 페이지로 사용자를 다시 유도할 링크를 포함했습니다. 또한 인기 급상승 용어 및 계절에 맞는 용어를 핀 제목과 설명, 이미지에 포함해 검색 내용에 맞게 콘텐츠를 최적화하기도 했습니다. 이로써 핀이 관련 검색 결과에 노출되도록 했습니다.

Galeries Lafayette는 컨텍스트를 보강하기 위해 콘텐츠를 보드로 큐레이션하기도 했습니다.트렌드에 기반한 보드, 계절별 보드를 만들어 핀에 추가적인 컨텍스트를 부여하고, 분류하기 쉽게 만들었습니다. 또한 Galeries Lafayette는 식품, 패션, 뷰티, 홈 등 자사 비즈니스의 핵심 분야별로 콘텐츠를 네 개의 보드로 분류하여 정리했습니다.

결과

Galeries Lafayette는 카탈로그를 Pinterest에 업로드하고 콘텐츠를 최적화한 덕분에 한 달 안에 전반적으로 눈에 띄는 유기적 성장을 이루었습니다. 총 독자 수가 283% 증가하고, 참여 독자 수도 512% 늘었습니다. 이 새로운 전략은 트래픽 유도에도 효과적이었습니다. 상품 핀에서 아웃바운드 클릭수가 314% 증가했고, 상품 콘텐츠와 아이디어 콘테츠를 합친 전체 클릭수도 851% 증가했습니다. 키워드와 컨텍스트를 보강한 이미지 덕분에 특히 탁월한 성과를 달성했습니다. 최고 성과 품목의 경우, 이 계정의 평균보다 14배나 높은 클릭률을 달성했습니다.

추천 팁

모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용해 보세요.

카탈로그 업로드
Pinterest의 카탈로그 업로드 기능을 사용해 상품을 쇼핑 가능한 핀으로 변환하여 사이트로 직접 트래픽을 유도하세요.

핀의 SEO화
Pinterest의 강력한 시각적 검색 엔진을 최대한 활용하세요. 핀과 보드에 대한 설명에 다양한 키워드를 추가하면 콘텐츠를 타겟 독자의 검색 결과에 노출하는 데 도움이 됩니다.

Pinterest 트렌드 활용
새로운 트렌드에서 아이디어를 얻은 콘텐츠를 만들거나, 여러분이 가장 좋아하는 트렌드와 이미 일치율이 높은 기존 콘텐츠나 상품을 강조할 방법을 찾아보세요.