획기적인 Pinterest 통합을 활용해 온라인 및 오프라인 실적을 올리는 Channel 7

집을 리모델링하는 방송을 보고 우리 집도 저렇게 꾸며 봐야겠다는 영감을 받은 적이 있으신가요? 호주 방송국 Channel 7에서는 새 프로그램, "Dream Home"(@dreamhome7) 론칭을 준비하면서, 시청자가 바로 그러한 기분을 가지게 만들고 싶었습니다. 이 방송국에서는 시청자의 참여도가 높고, 상호 작용이 활발한 방식으로 이 프로그램을 성황리에 론칭할 방법을 찾고 있었습니다. 그래서 Pinterest를 통해 TV 화면의 경계를 넘어 "Dream Home"의 아이디어를 확대하기로 했습니다.

목표

Channel 7에서는 "Dream Home" 프로그램의 인지도를 높이는 동시에 참여도 높은 독자 커뮤니티를 키우고자 했습니다. 시청자는 프로그램을 보고 각자 자신이 꿈꾸는 이상적인 집을 실현할 방법을 찾을 것이라는 사실을 알고, 이를 위해 실천 가능한 총체적 경험을 제공하려고 했습니다. Channel 7에서는 프로그램 첫 방송일을 앞두고 Pinterest를 론칭 이벤트에 창의적으로 통합함으로써 시청자자들이 원하는 콘텐츠를 제공하고, 프로그램을 보고 나서 추가 콘텐츠에 참여하거나, 나아가 프로그램에서 영감을 얻은 상품을 쇼핑할 수 있도록 유도했습니다.

전략

"Dream Home"은 2024년 6월부터 8월까지 Channel 7에서 일주일에 여러 차례 방영되었습니다. 또한 Channel 7의 스트리밍 플랫폼인 7Plus에서 스트리밍 방식으로도 제공되었습니다. 매주 일요일 밤, 집 공개 에피소드를 방영할 때마다 "Dream Home"에서는 시청자에게 "Dream Home" Pinterest 보드에서 더 자세한 정보를 알아보도록 안내 메시지를 송출했습니다. 보드에는 2,000여 개의 핀이 포함되어 있어 시청자가 프로그램에서 소개된 인테리어 아이디어를 탐색하거나 쇼핑할 수 있었습니다. 핀에서 리모델링을 마친 집의 각 공간을 자세히 보여줬고, 프로그램에서 공개한 이미지와 디지털 독점 공개 콘텐츠를 함께 제공했습니다. 시청자에게 최고의 경험을 제공하기 위해 Channel 7 콘텐츠는 Pinterest 모범 사례에 맞춰 최적화되었습니다. 관련 제목을 붙이고 키워드가 많이 포함된 설명을 포함한 핀, 커버 이미지, 설명과 큐레이션된 섹션으로 구성된 보드를 통해 시청자는 원하는 콘텐츠를 쉽게 찾을 수 있었고, 관련 검색 결과에도 콘텐츠가 노출될 수 있었습니다. 

Channel 7에서는 "Dream Home" 독자가 프로그램에서 영감을 얻는 데에만 그치지 않고, 각자 리모델링을 실천하고 업그레이드할 준비가 되었다는 사실을 잘 알고 있었습니다. 그래서 독자가 다음 단계로 넘어갈 수 있도록, 각 집에 대한 공개 보드에 전용 "Shop the Look" 섹션을 포함했습니다. 독자는 상품 핀이나 태그된 상품이 있는 핀을 찾아 가장 마음에 드는 에피소드에 나온 공간을 어떤 제품으로 구성했는지 확인할 수 있었습니다. 추천된 품목을 저장하고 쇼핑하기도 간편했습니다.

Channel 7에서는 프로그램 론칭 및 프로모션을 통해 더 많은 부가가치를 창출하고자, 프로그램 후원사용 미디어 패키지를 만들어 지원 범위를 Pinterest까지 확대하기도 했습니다. Pinterest에서 발생한 "Dream Home"에 대한 관심을 활용해 후원사의 추천 상품을 플랫폼상에서 프로모션하는 데도 힘을 보탰습니다.

마지막으로, Channel 7은 광고 캠페인도 진행해 프로그램의 브랜드 인지도를 높여서 유기적인 성장을 뒷받침하기도 했습니다.

결과

Channel 7의 "Dream Home"은 Pinterest 통합을 통해 훌륭한 성과를 냈습니다. Channel 7은 플랫폼상에서 다방면으로 노력한 결과, 노출수 약 6,000만 건을 달성했습니다. 독자들이 콘텐츠에 열성적으로 참여해 "Dream Home" 핀 저장수가 약 8,000건에 달하고, 프로그램 방영 기간 내내 아웃바운드 클릭수가 3만 건을 웃돌았습니다. 

플랫폼 외적으로도 이 파트너십을 통해 인상적인 언드 미디어(earned media) 실적을 올렸습니다. "Dream Home"이 Pinterest를 창의적으로 활용한 방식은 호주 국내 주요 업계 매체들에서 주목했고, 호주에서 가장 시청률이 높은 아침 TV 프로그램인 "Sunrise"에서 소개되기도 했습니다.

추천 팁

모범 사례를 통해 Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용해 보세요.

앱의 경계를 넘어 생각의 범위 확장
Pinterest는 모바일과 데스크톱의 경계를 벗어나 더 넓게 확장할 수 있는 강력한 도구입니다. Pinterest는 오프라인 활동을 강화하고, 추가 콘텐츠를 보관하거나 교차 플랫폼 캠페인을 확장하는 데 도움이 됩니다. 창의력을 발휘해 Pinterest 자체 플랫폼을 넘어 더 넓은 범위로 Pinterest 콘텐츠를 통합할 참신한 방법을 알아보세요.

브랜딩 콘텐츠의 연합력 활용
브랜딩 콘텐츠는 종류를 불문하고 모든 캠페인의 영향력을 높일 수 있습니다. 그리고 Pinterest에서는 이러한 콘텐츠가 더 오랫동안 검색 결과에 표시됩니다. 새 프로젝트나 기존 프로젝트에 파트너 콘텐츠를 통합할 기회를 찾아보세요.