최적화된 소매업체 카탈로그를 Pinterest에 업로드하여 참여도와 사이트 트래픽을 늘린 Boobam

브랜드에게는 적합한 고객을 찾는 것이 중요합니다. 브라질의 마켓플레이스 Boobam(@boobam)은 인디 디자이너와 장인들을 각 분야 마니아와 쇼퍼 같은
이상적인 고객층과 직접 연결하는 역할을 해 적합한 고객을 찾는 데 도움을 주고
있습니다. Boobam은 예쁘게 디자인된 가구, 생활용품, 인테리어 상품 위주의
감각적인 이미지를 선보이며 Pinterest에서 입지를 구축했습니다. 이 브랜드는
몇 가지 간단한 조정만으로도 자사 콘텐츠가 더 많은 Pinterest 사용자에게 도달할
잠재력이 있다는 사실을 알고 있었습니다.

목표

Boobam은 이미 Pinterest에 카탈로그를 업로드한 상태였으며, 이제는 콘텐츠를 더
참여하기 좋게 개선하고 싶었습니다. 상품 핀에 기재되는 정보를 최적화하면 기존
독자나 신규 독자의 참여도를 높이고, 자사 사이트로 트래픽을 유도하는 데 도움이
될 것으로 생각했습니다.

전략

Boobam은 2024년 중반부터 각 품목에 대한 자세한 정보를 추가하여 상품 핀을 개선하는 작업을 시작했습니다. 예를 들어 디자이너나 아티스트의 이름과 같은 정보를
포함한 제목을 추가하기도 하고, 각 상품에 관한 설명에도 키워드를 많이 넣었습니다. 또한 카탈로그를 정기적으로 업데이트하여 최신 품목과 최신 정보를 기재하기도 했습니다. 이렇게 매일 업데이트하자 상품에 컨텍스트가 더해져 Pinterest에서 연관 관심사가 있는 사용자에게 브랜드를 노출하는 데 도움이 되었습니다. Pinterest 사용자는 상품 세부 정보, 가격, 판매 여부에 관한 정확한 정보를 포함하여 구매를 결정할 때 필요한
모든 정보에 간편하게 액세스할 수도 있었습니다.

Boobam은 카탈로그가 업데이트되어 쇼핑이 가능해지자, 상품을 공간, 디자인 스타일, 아티스트별 보드로 정리하여 큐레이션했습니다. 또한 Pinterest Trends를 이용해 시기적절한 트렌드와 계절별 일정을 유리하게 활용하기도 했습니다. Boobam은 Pinterest Trends 도구를 통해 "지속 가능한 집"이라는 검색어가 급상승한 것을 보고, 지속 가능한 디자인 보드를 만들어 그 테마에 어울리는 상품 핀으로 채웠습니다. 또한 몇 가지 인기 트렌드를 활용해 연말연시 쇼핑 성수기보다 앞서 선물 가이드를 큐레이션하기도
했습니다.

마지막으로, Instagram 계정 소유권 표시를 통해 계속해서 추가 최신 콘텐츠가 제공되도록 했습니다. 이를 통해 Instagram의 기존 콘텐츠를 영감을 주는 형태로 재구성하고 상품을 자연스럽게 보완할 수 있었습니다.

결과

Boobam은 2024년 7월부터 11월 사이에 카탈로그 업로드 최적화를 통해 노출수를
대폭 늘렸습니다. 총 독자 규모가 203% 늘었고, 참여 독자 규모도 147% 증가했습니다. 독자 수가 늘고 참여도가 높아지면서 Boobam에 대한 구체적인 행동으로 이어져,
저장수가 99% 증가하고 아웃바운드 클릭수도 129% 늘었습니다. 

추천 팁

Pinterest 콘텐츠를 최대한 활용하기 좋은 모범 사례를 소개합니다.

상품을 Pinterest로 가져오기
이미 장바구니에 추가할 만한 좋은 상품들이 가득한 카탈로그가 준비되어 있다면,
카탈로그를 업로드하여 기존 독자나 신규 독자가 Pinterest에서 여러분의 상품을
쇼핑하기 편하게 도와주세요.

최적화는 현재 진행 중
사소한 변경 사항이 쌓여 큰 변화를 이루어 냅니다. 미세하게 조정하고 콘텐츠를 최적화하면 핀 성과에 큰 변화가 생길 수 있습니다. 이 모범 사례들을 참조하여 시작해 보세요.