Pinterest 분석 설명: 도구, 지표, 인사이트

데이터 기반 인사이트는 정보에 기반한 효과적인 콘텐츠 제작의 핵심입니다. 상위 핀, 추적해야 할 지표, 콘텐츠를 보는 사람들에 대한 고민해 본 경험이 있다면, 분석의 도움을 받아보세요. 성과 지표에 영향을 미치는 요소를 이해함으로써 전략을 개선하고 독자의 공감을 끌어낼 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 이럴 때 Pinterest 분석 대시보드 세트가 중요합니다.

Pinterest에서 중요한 지표


눈치채셨을지 모르지만, Pinterest에서의 성공 지표는 다른 플랫폼과는 조금 다를 수 있습니다. 우선 Pinterest는 본질적으로 시각적 검색 엔진입니다. 따라서 주요 지표에 저장수, 노출수, 핀 클릭수, 아웃바운드 클릭수 등이 포함되며 Pinterest에서 팔로워 수는 보조 지표입니다. Pinterest에서 여러분의 콘텐츠가 노출되기 위해서는 특히 도달 범위와 참여도가 중요하다는 점을 기억하세요. 목표에 따라 활용할 지표 (및 필터)는 달라질 수 있습니다.

• 목표: 독자 구축 및 브랜드 인지도 성장
  주력할 지표: 노출수, 총 독자, 참여 독자, 저장수
  

• 목표: 트래픽 유도
  주력할 지표: 아웃바운드 클릭수, 저장수, 총 독자, 참여 독자
  

• 목표: 전환수 증가
  주력할 지표: 총 독자, 참여 독자, 전환수, 아웃바운드 클릭수(상품 핀의 경우)
  

Pinterest 분석 확인하는 방법

Pinterest 분석에는 다양한 데이터를 제공하며, 지표를 확인할 수 있는 세 가지 주요 방법이 있습니다.

• Pinterest 분석: Business 계정이 있다면 장기적 성과, 상위 보드, 핀, 독자 인사이트 등 Pinterest에서의 전반적인 입지에 관한 상세한 지표와 인사이트를 둘러볼 수 있습니다. 데스크톱 버전의 경우, 화면 상단 왼쪽에 있는 메뉴로 이동해 '성과 분석' 섹션 아래에 있는 '분석 개요'를 선택하면 이 대시보드로 이동합니다. 모바일 버전은 프로필 페이지에서 크리에이터 허브로 이동한 다음 '분석'을 클릭하세요.
  

• 핀 통계: 하나의 특정 핀에서 발생한 모든 상호작용을 확인해 보세요. 이 대시보드에는 노출수, 저장수, 핀 클릭수, 프로필 방문자 수, 팔로우, 아웃바운드 클릭수가 표시됩니다. 동영상 핀인 경우 동영상 조회수, 시청 시간, 평균 시청 시간도 표시됩니다. Business 계정에 로그인한 후, 프로필 페이지로 이동해 '생성됨'을 누릅니다. 핀을 클릭한 다음, '핀 통계'를 선택하세요.
  

• 전환 인사이트: 이 도구를 사용하면 핀이 매출 및 기타 전환 관련 지표에 미치는 전체적인 영향력을 파악할 수 있습니다(Pinterest 태그 및/또는 전환 API를 사용한 추적을 설정한 경우에만 이용 가능). 데스크톱 환경에서 화면 왼쪽 상단 메뉴를 클릭하고, '성과 분석' 섹션 아래에서 '전환 인사이트'를 선택하세요.

지표 출처

지표는 여러분이 만든 핀, 다른 사람의 핀과 저장수, Pinterest에서 콘텐츠와의 상호작용에서 비롯됩니다.

• '내 핀': 핀 빌더(기종 무관), 일괄 만들기 방법 및 타사 파트너를 사용해 만든 핀.
  

• '기타 핀': 다른 사람이 Pinterest에서 저장하거나 만든 핀 및 인증된 도메인 또는 소유권이 표시된 계정에 연결한 핀 

확인해 볼만한 다른 지표

데이터는 하나의 이야기와 같습니다. Pinterest의 도구와 인사이트를 사용해 메시지를 다듬고 크리에이티브한 요소를 강화해 보세요. 더 많은 관련성과 참여도를 높이는 콘텐츠로 최적화할 수 있습니다.

• 노출수(지난 30일): 월별 보기는 도달 범위를 측정하고 내 프로필을 본 방문자 수를 빠르게 확인할 수 있는 방법입니다. 더 많은 인사이트를 얻고 싶다면, 시간에 따른 노출수를 중요한 지표로 참고해 보세요.
  

• 독자 인사이트: 독자 인구 통계 정보를 둘러보고, 독자가 Pinterest에서 한 행동을 기반으로 이들의 관심 주제를 알아보세요. 이 지표는 트렌드보다 한발 앞서 파악하고 독자가 보고 싶어 하는 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.
  

• 상위 핀: Pinterest 사용자가 활발히 참여하는 최신 및 이전 콘텐츠 중에서 성과가 뛰어난 핀을 확인해 보세요. 상위 핀을 상세하게 분석하면 어떤 콘텐츠가 성과를 내는지 파악할 수 있고, 그러한 핀의 디자인과 주제를 참고해 볼 수 있습니다.
  

Pinterest 분석 활용법

제공되는 모든 데이터와 인사이트를 유용하게 활용하려면 Pinterest에서 비즈니스 목표를 달성하는 데 중요한 핵심 지표를 항상 염두에 두세요. 나중에 더 많은 필터를 둘러보고 데이터를 상세 분석할 수 있도록 나만의 검수 항목을 만들 수 있습니다.