Pinterest のトレンドをトラフィックの改善に活用
2024年11月6日
目標
Pinterest で興味深いコンテンツカタログを掲載して多くのフォロワーを得ていた Wattpad は、次のステップに進もうと考えていました。トレンドのコンテンツをタイミングよく活用すれば、既存のコミュニティだけでなく、新しいオーディエンスにもアプローチでき、ウェブサイトへのトラフィックを増やそうと思ったのです。
Wattpad は、Pinterest で特別なボードを作成し、プロモートすることを戦略の中心に据えました。新しいピンと既存のピンを組み合わせてコンテンツを魅力的な形に刷新し、過去のコンテンツにも再度新たな注目を集められるようにしました。
リーチ拡大の対策には、Wattpad の SNS チャネルでコンテンツを取り上げました。Pinterest とクロスプラットフォームの両方でプロモーションを実施し、ターゲットコンテンツへのトラフィックを促進。また、エンゲージしたオーディエンスが興味ある恋愛小説のコンテンツをもっと探せるように、コンテンツには Wattpad サイトへのリンクを追加しました。
戦略
Pinterest トレンドに「恋愛小説」が現れ、Pinterest は Wattpad が最適なパートナーになると考えました。人気上昇中のこのトピックを活かすため、Pinterest は Wattpad に連絡をとり、Pinterest の恋愛小説週間に合わせて「恋愛小説の魅力」をテーマにした特別なボードの作成を提案しました。
このピンのコレクションは、世界 16 か国で 7 日間、Pinterest の検索ランディングページのカルーセルで紹介されました。コンテンツには簡単な紹介文が添えられ、恋愛小説の人気サブカテゴリ（ロマンチックコメディー、スポーツロマンス、ロマンタジー、成人向け、超常現象）のピンが表示されました。ピンには写真から動画までさまざまなフォーマットが使用され、引用、イラスト、おすすめの小説リストを含む幅広いコンテンツが取り上げられました。
Wattpad はそれぞれの小説の雰囲気や魅力を伝えるために、コラージュピンも作成しました。コラージュピンには、以前から人気があった画像スタイルで、「恋愛小説の魅力」コレクションのサブジャンルを表すのに最も適したものが採用されました。
さらに、Wattpad は複数のチャネルでコレクションをプロモートしました。恋愛小説週間に合わせて、Pinterest プロフィールにボードを追加してコンテンツの質を補強しました。「恋愛小説の魅力」のテーマで一貫するために、恋愛小説のサブジャンルを各ボードに割り当て、人気小説を紹介。ボードにリンクを付けたことで、Wattpad サイト内にあるテーマ別リーディングリストにユーザーがアクセスできるようにしました。また、Wattpad はこのキャンペーンを他の SNS チャネルでも取り上げ、コンテンツの話題性を高めました。
結果
Pinterest が「恋愛小説の魅力」にスポットライトを当てた週、紹介されたストーリーへのアクセスは 39% 増加しました。コラージュピンは特に成功を収め、キャンペーンでパフォーマンスの高かった 10 件のピンのうち 7 件がコラージュでした。このキャンペーンはプラットフォーム外でも成果を上げ、キャンペーン期間中に Pinterest 経由で Wattpad に新たに登録した人数は 51% 増加しました。
ヒント
こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。
人気上昇中のトレンドと連動
Pinterest トレンドで、オーディエンスが何を検索し始めているのかが確認できます。ブランドに合った適切なタイミングと人気の検索キーワードを活用することで、新規、既存を問わず、オーディエンスにアプローチできます。
クロスプラットフォームを検討
他のプラットフォームのコンテンツを Pinterest で表示できるように（詳細は、Instagram アカウント認証をご確認ください）、アイデアにあふれたピンやボードを他のプラットフォームに表示させるのも有効な戦略です。オーディエンスを増やし、クリエイティブなキャンペーンをより多くの人に見てもらえるようになります。始め方が分からない場合は、Pinterest の新しいボードシェア機能をご確認ください。
コラージュを試す
コラージュ機能を使用すると、美的感覚やアイデアをビジュアル化し、複数のカットアウト画像を 1 つのピンにまとめることができます。思わず引き込まれるこのフォーマットを活用し、イメージをどうまとめるかクリエイティブに考えてみましょう。
