Pinterest でネイルアートの新規ファンを開拓

ネイルアーティストの立石詩奈 (たていし しいな) さん(@roomnailshiina) は、流行や季節に合ったコンテンツを投稿しています。ユーザーが流行や季節に関して注目し始め、それらの検索ボリュームが増える時期に、できるだけ多くのユーザーにリーチするように努力しています。

目標

立石さんは、ユーザーが季節の変わり目にインスピレーションを求めて  Pinterest に来ることを知っていました。ビジュアル検索エンジンであるPinterest では、ビジュアルでユーザーにコンテンツをアピールできます。

立石さんは季節の変わり目に、自分のデザインを好むユーザーにコンテンツを発見してもらえるように努力しました。

戦略

美容系のクリエイターにとって、流行や季節的なモーメントに関連したビジュアルは重要です。立石さんは常に季節の変わり目にコンテンツを事前に作成し、イベントや祝日などに関連した画像を用意しています。

例えば、春、梅雨、クリスマスなど、季節に関連した人気キーワードを選定し、タイトルや説明に含め、彼女が制作しているようなコンテンツを好むユーザーに届くように工夫をしています。こうすることでピンの情報が拡散され、ユーザーの興味が高まり始めたタイミングで、さらに多数のファンを惹きつけることができます。

結果

春がテーマになったピンは、3 倍増の保存数 を記録し、その他のテーマのピンの保存数を格段に上回り、+34%の保存率を記録しました。ピンの数は半分になったにも関わらず、春関連ピンの総インプレッション数 は、他のテーマのピンの総インプレッションを上回り、9 倍以上のインプレッションを記録。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

季節感のあるコンテンツをシェアする
コンテンツに季節感を含め、ユーザー目線で見た季節のイメージを明確にして、早めに計画し、それらの要素をコンテンツに盛り込みましょう (タイトル、説明内のキーワード等)。アイデアを探すにはこのカレンダー を参考にしてください。

流行に注目する
季節だけに限らず、トレンドからインスピレーションを受けてコンテンツに反映させましょう。