季節感あふれるコンテンツでエンゲージメントを向上

季節が変わるたびに、新たな変化とチャンスがやってきます。英国を拠点とするクリエイター、Lily（@pintsizedpins）さんは、ライフスタイルに関するコンテンツを制作しています。Lily さんの遊び心あるコンテンツは、すでに Pinterest オーディエンスの心を掴んでいましたが、コンテンツ戦略を少し工夫するだけで、適切なユーザーにリーチし、大きな成果を得られるのではないかと考えていました。

目標

Lily さんは、オーディエンスのエンゲージメントを高めるには「タイムリーなコンテンツ」が重要であることを認識しており、これまで季節に合ったピンをリアルタイムで投稿してきました。ですが今後は、Pinterest 上でより多くの人にコンテンツを届けるために、季節を先回りしてコンテンツを投稿しようと考えました。 

戦略

Lily さんは、2024 年 7 月上旬に英国で秋に関するコンテンツの検索が増え始めたことに気づきました。オーディエンスのこれから訪れる秋への興味や関心を活かして、レシピやインテリアなど、秋をテーマにしたコンテンツを作成し、夏の間に投稿を開始しました。また、パフォーマンスの高い既存のピンを再利用できるか評価したり、おしゃれなレシピ動画や、季節感のある人気の本や映画をテーマにしたコンテンツなど、過去に成果を上げたアイデアを再構成したりしました。夏の終わりに秋のコンテンツを投稿することで、オーディエンスが秋のコンテンツを探し始めたときにすぐに自身のコンテンツを見つけてもらえるようにしたのです。まさに、1 シーズン先を読んだ戦略でした。

1 年を通して、Lily さんは冬、春、夏、秋の季節ごとに自身のコンテンツをボードにキュレーションし、新しいピンを投稿するたびに継続的に更新しました。さらに、ハロウィンやクリスマスなどのホリデー用ボードを追加で作成し、コテージコア、ダークアカデミア、プリンセスコアなど、自身のコンテンツやオーディエンスの興味・関心と親和性の高いトレンドを軸にキュレーションしました。こうして Lily さんはピンに文脈を持たせることができたのです。そして、オーディエンスが自身のコンテンツを見つけ、エンゲージメントが得られやすくなる構成を実現しました。また、関連検索にも自身のピンが表示されやすくなりました。 

結果

季節性を重視する Lily さんの手法は功を奏しました。2024 年の秋、季節感のあるコンテンツは季節感のない投稿よりも優れたパフォーマンスを発揮しました。保存数は 47% 増加し、ピン 1 件あたりの保存数は 2 倍になり、ピン 1 件あたりの全体的なリーチも増加したのです。また、秋に関するコンテンツは、同時期に投稿された秋に関係のないコンテンツに比べて、インプレッション数が 42%、クリック数が 267% 増加しています。Pinterest ではコンテンツが常に発見されやすいので、Lily さんの秋に関するピンは毎年成果を生み出し続けることができます。 

ヒント

Pinterest コンテンツの効果をより高めるために、以下のベストプラクティスを参考にしてみましょう。

（季節の）トレンドを先取りする
新たな季節が始まる前に計画を立てましょう。次の季節に目を向けて、特に自分の地域に関連するおしゃれなアイデアやイベントを魅力的に表現できるチャンスを探るのもおすすめです。早期に準備を始めることで一歩リードできます。また、画像だけでなく、タイトルや説明文にもキーワードを含めるなど、季節のテーマを意識するようにしましょう。

キュレーターになる
インスピレーションを刺激するアイデアを 1 か所に集めましょう。自分のスタイル、トレンドのテーマ、おしゃれなアイデアを取り入れたボードを作成することで、インスピレーションあふれるコレクションになります。