Pinterest で効率的にエンゲージメントとトラフィックを向上

プロであっても時には、アシストを受けることがメリットになります。Marie Déom さん（@pinkseedmarketing）は、目的を持ったオンラインビジネスの立ち上げ方を教える、デジタルクリエイティブとソーシャルメディアマーケティングの専門家です。自分とクライアントの認知度を高めるために、幅広い多様なコンテンツの制作と予約投稿を行ってきましたが、この作業を効率化するツールを活用して、Pinterest でのプレゼンスをレベルアップさせたいと考えました。

目標

Marie さんは、前職の頃から、サードパーティパートナーの Metricool を使い慣れており、コンテンツの投稿と予約投稿の効率化に Metricool が役立つことを理解していました。なので、このツールで効率化を図ると、オーディエンスの増加や、エンゲージメントの向上、他の SNS やリソースへのトラフィックの向上につながるだろうと期待しました。

戦略

Marie さんはすでに、定評あるプロセスをいくつか導入していました。その 1 つであるタイムブロッキングにより、作成、予約投稿、最適化などの個々のタスクを集中してこなす時間を設け、実行できるようになりました。また、ビジュアルの制作後は、Metricool を利用して、タスク実行に割り当てた時間を有効活用し、一度に多数のピンをアップロードして確認することができました。Marie さんは、ビジュアルが正しく表示され、それぞれのピンにバリエーションを付けられるよう、Metricool の予約投稿ツールを使ってすべてのピンを確認し、ビジュアル、タイトル、説明文の内容がピンごとに異なっているかも見直しています。

Metricool は、コンテンツのバランス確保にも役立ちました。ピンの移動先のランディングページにバリエーションがあり、デジタルマーケティングのコツ、Etsy 商品やオンラインコースの宣伝、ブログや YouTube チャンネルへのリダイレクトなど、重点分野ごとにコンテンツが均等に配信されているかを確認しました。コンテンツ戦略全体を最適化することで、トラフィック促進に強い Pinterest の効果をすべてのプラットフォームで利用できるようにしました。

さらに Marie さんは Metricool を利用して、ピンの投稿後、すべての SNS プラットフォームのアナリティクスを同じツールでまとめて確認できるようにもしました。これにより、コンテンツのパフォーマンスの全体像を把握できるようになり、改善すべき点を簡単に特定し、必要に応じて戦略を調整できるようになりました。

結果

Marie さんは Metricool を使って Pinterest のコンテンツを管理し、成果を上げました。Metricool を戦略の中心に据えてから 3 か月で、投稿したピンの数が前の 3 か月に比べて 380% 増え、インプレッション数は 2,000% 以上、保存数は 135% 以上、アウトバウンドクリック数は約 4,000% 増加しました。「私のようなソーシャルメディアマネージャーにとって、Pinterest は持続可能な方法でコンテンツを展開できる最高のプラットフォームです。Pinterest は、一貫して優れたコンテンツを制作する努力に報いる『信頼できる』プラットフォームだと思っています。これは他のソーシャルネットワークでは必ずしも実現できないことです」と Marie さんは語ります。

ヒント

Pinterest コンテンツの効果をより高めるために、以下のベストプラクティスを参考にしてみましょう。

サードパーティパートナーと連係する
Pinterest でのプレゼンスをレベルアップしたいけれど、何から始めればよいか分からない。そんな方は、Pinterest が選定した Pinterest 認定パートナーとの連係をお試しください。コンテンツの制作と公開の効率化をお手伝いします。

包括的な戦略を構築する
Pinterest は、プラットフォーム内外でビジネスを拡大するための強力なツールです。さまざまな目標に対応する多様なビジュアルと幅広いコンテンツを作成して、Pinterest を最大限に活用するコンテンツ戦略を立てましょう。

予約投稿を活用する
クリエイターの皆さんには毎日、多くのタスクがあります。コンテンツの予約投稿を事前に設定すると、日ごとの ToDo リストから投稿スケジュールのタスクを削除でき、また、コンテンツを一定のペースで頻繁に投稿できるようになります。