コンテンツの再利用でオーディエンス拡大に成功
2026年3月11日
GOAL は定評のあるサッカー情報サイトです。サッカーに関するニュースや分析など、大小に関わらず世界中のチームの最新情報を発信しています。他のプラットフォームではすでにスペイン語話者のオーディエンスを獲得していた南米向けの GOAL en Español（@Goal_en_espanol）は、Pinterest でプレゼンスを確立する簡単かつ効果的な方法を探していました。
目標
GOAL は世界で最も人気のあるスポーツを扱っているため、オーディエンスは世界中のあらゆる場所にいます。できるだけ多くの人にできるだけ少ない労力でリーチするために、GOAL は既存のコンテンツを活用して新しいオーディエンスにリーチする方法を探していました。GOAL は Pinterest の Instagram アカウント認証機能について知り、Pinterest でプレゼンスを確立したいと考えました。コンテンツをクロスポストしてリーチを拡大し、Pinterest でのパフォーマンスを迅速に評価することを目指したのです。
戦略
GOAL en Español は、中南米を中心に世界各地のリーグや選手を幅広くカバーした内容のコンテンツをたくさん Instagram アカウントに投稿していました。既存のコンテンツを手軽に Pinterest で利用するために、Instagram アカウントを認証して、 自動投稿を有効にしました。これにより、Instagram のコンテンツは Pinterest に直接投稿され、Pinterest でのプレゼンスを高めました。
また上記のアプローチに加え、数か月前の既存コンテンツも Pinterest にアップロードしました。豊富なコンテンツでプロフィールを埋め尽くしたのです。さらに、Pinterest アナリティクス利用して、最も効果的なトピックやフォーマットを把握。Pinterest のオーディエンスが何に関心を持っているのかを理解することができました。
結果
GOAL は、Instagram アカウントを認証し、Pinterest での投稿を開始。どのコンテンツがサッカーファンの関心を引き、クリックやエンゲージメントを生んでいるかを把握することができました。2025 年 8 月から 11 月にかけて、GOAL en Español アカウントは 2,000 件以上のピンを Instagram から自動投稿し、さらに最新の試合やニュースなど、新鮮で関連性の高いコンテンツを継続的に提供しました。その結果、インプレッション数は約 140 万、エンゲージメント数は約 7 万となりました。オーディエンスはコンテンツにエンゲージしただけでなく、積極的にコンテンツを探し、トーナメントの決勝や表彰式などの後には頻繁に GOAL のコンテンツを検索するようになりました。
また、最初の数か月のパフォーマンスを基に、最新の Pinterest ユーザー層から、有益な顧客動向データを分析し、最もエンゲージメントの高い投稿形式（画像や動画）を特定しました。GOAL はさらにキュレーションや制作の機会を広げています。
「GOAL では、最小の労力で最大の成果を追求しており、サクッと読めて、つい共有したくなる情報を優先しています。」と、GOAL 中南米担当編集者の Omar Ramírez Luckie 氏は話します。「Pinterest はまさに弊社の哲学に合っています。Instagram との連携により、作業を増やすことなく、ストーリーの寿命を延ばし、新しいオーディエンスとつながることができました。Pinterest を利用して、単に新しいプラットフォームで展開を始めたということ以上の手応えを感じています。サッカーファンが「後で戻ってこられる」場所として、コンテンツの保存や回遊性を拡大しました。今後も Pinterest で成長を続けられる大きな可能性を感じています。」
ヒント
Pinterest コンテンツの効果をより高めるために、以下のベストプラクティスを参考にしてみましょう。
Instagram アカウントを認証する
Instagram コンテンツをリアルタイムで再利用して、Pinterest でのプレゼンスを迅速に向上、拡大、または強化しましょう。
バリエーションを強みにする
新しいオーディエンスを開拓中ですか？それとも既存のオーディエンスの拡大に取り組んでいますか？コンテンツを新鮮に保ち、同じ情報でも新しく魅力的な形で届けるために、さまざまなフォーマットや投稿トピックを試してみましょう。
オーディエンスにリードさせる
パフォーマンス指標を確認して、どのタイプのコンテンツがオーディエンスに響いているかを把握しましょう。そのうえで、オーディエンスが好むコンテンツに焦点を当ててください。
