カタログのアップロードと Pinterest トレンドで成長を促進

フランスの有名百貨店である Galeries Lafayette（@galerieslafayette）は、世界中のショッピングユーザーが訪れる場所として長年にわたり愛されてきました。高級食材やインテリアからハイファッションや美容商品まで、あらゆるものを取り揃えています。流行の最先端をゆく Galeries Lafayette は、新しい魅力的な方法で世界中のオーディエンスにリーチしたいと考え、今年、インスピレーションを与え、得るために Pinterest を活用することにしました。

目標

Galeries Lafayette は豊富な商品カタログを取り揃えています。このカタログを Pinterest に掲載し、ピンとボードの両方を Pinterest トレンドに合わせて最適化することで、オーディエンスのエンゲージメントとオーディエンス数の増加を目指しました。

戦略

2024 年 12 月、Galeries Lafayette は美しい商品写真やライフスタイルの画像が満載の既存の商品カタログを Pinterest に掲載しました。カタログをアップロードすることで商品が何百ものピンに瞬時に変換され、ユーザーの目に留まりやすくなり、発見から購入まで Pinterest ユーザーがワンクリックで進められるようになりました。

また、プロダクトピンをさらにインスピレーションあふれるものにしてクリエイティブにサポートする機会も生まれました。カスタムテンプレートを作成し、そのテンプレートを使ってその時期の Pinterest トレンドや季節のモーメントに自然にフィットする既存商品をトップに固定したほか、ウェブサイトの商品ページへのリンクを追加しました。また、ピンのタイトルと説明文や画像にトレンドや季節のキーワードを取り入れて、検索向けにコンテンツを最適化しました。これにより、関連性の高い検索でピンが表示されるようになりました。

詳しい情報を追加するために、Galeries Lafayette は、コンテンツをボードにキュレーションしました。さらに、トレンドに沿ったボードや季節感のあるボードを作成し、ピンに詳細情報を追加して探しやすくしました。Galeries Lafayette はまた、コンテンツをフード、ファッション、美容、インテリアといったビジネスの主な分野別に分類し、4 つのボードに整理しました。

結果

Pinterest にカタログをアップロードした翌月、最適化された魅力的なコンテンツを追加したことが後押しとなり、Galeries Lafayette はボード全体で優れたオーガニック成長を達成しました。合計オーディエンス数は 283% 増加し、エンゲージしたオーディエンス数は 512% 増加しました。新しい戦略によりトラフィックも増加し、プロダクトピンからのアウトバウンドクリック数は 314% 増加。商品コンテンツとインスピレーションコンテンツを合わせた全体のクリック数は 851% 増加しました。強力なキーワードとコンテキスト画像が特にパフォーマンスを高め、パフォーマンスの高いピンのクリックスルー率は同アカウントの平均の 14 倍に達しました。

ヒント

Pinterest コンテンツの効果をより高めるために、以下のベストプラクティスを参考にしてみましょう。

カタログをアップロードする
Pinterest のカタログアップロード機能を利用して、商品をサイトへのトラフィック増加に直結する購入可能なピンに変換しましょう。

ピンを SEO 化する
キーワードを豊富に含んだ説明文をピンとボードの両方に追加すると、Pinterest の強力な画像検索エンジンを最大限に活用することができ、ターゲットオーディエンスの検索でコンテンツが表示されやすくなります。

Pinterest トレンドを活用する
トレンドからインスピレーションを得た新しいコンテンツを作成したり、お気に入りのトレンドに沿った既存のコンテンツや商品をトップに固定したりしましょう。