コンテンツ再利用ツールで Pinterest でのプレゼンスを強化

大学に進学すると、大きなカルチャーショックを受けることがあります。Web メディアの Dorm Therapy（@dorm_therapy）は、そんな学生たちをサポートするために、学校生活に慣れるためのヒントやアイデアを提供しています。Dorm Therapy は、自社のオーディエンスが Pinterest を利用していることを認識しており、2024 年の新学期に向けて、Pinterest での認知度をすばやく高めたいと考えました。

目標

Dorm Therapy はすでに Instagram でコンテンツを作成しており、優れた効果を発揮していたため、そのコンテンツを活用して Pinterest でもプレゼンスを確立することが狙いでした。また、熱心なオーディエンスを増やし、育成したいと考えていました。

戦略

Dorm Therapy は、Pinterest アカウントをゼロから構築する一方で、すでに Instagram では活発に発信していたことから、2024 年 6 月に、Pinterest の Instagram アカウントの認証機能を利用することにしました。アカウントを認証し、過去 90 日間の Instagram 投稿をインポートしたところ、すぐに大量のコンテンツを Pinterest で公開できました。あっという間に、ピンがまったくない状態から、インテリアのヒントや共感を呼ぶライフスタイルコンテンツなど、多種多様なピンを自動作成することができたのです。

また、自動投稿をオンにしたことで、今後の Instagram の投稿が自動的に Pinterest でも公開されるようになりました。そして、さらに効果を高めるために、再利用したコンテンツのリンクを更新し、各ピンからウェブサイト上の関連ランディングページにアクセスできるようにしました。

結果

Instagram アカウント認証機能を活用したことで、ほとんど手間をかけずに素晴らしい成果を実現。6 月から 8 月にかけて、エンゲージメント数が約 8,000%、保存数が 5,000%、ピンクリック数が 8,400% 増加し、目標を上回る結果となりました。

「Dorm Therapy の Pinterest での成功は、Z 世代オーディエンスの共感を得られていることを証明しています。Pinterest のビジュアル重視のエクスペリエンスは、Dorm Therapy のサイトにある多くのコンテンツと相性が良く、Instagram アカウントの認証機能は、リーチ拡大に重要な役割を果たしています。」と Dorm Therapy チームは述べています。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

確実に実行できる戦略を立てる
忙しくて新しいプラットフォームを利用する時間がない場合もご安心を。Instagram アカウントの認証機能など、プラットフォームの連携機能を活用することで、Pinterest でも簡単かつ継続的にコンテンツを投稿できます。既存コンテンツを再利用し、自動投稿を設定すれば、手間なく運用が可能です。

フォーマットで遊び心をプラスする
さまざまな種類のコンテンツを試して、オーディエンスの好みを把握しましょう。写真、ショート動画、グラフィック、心に響く名言など、色々なフォーマットを試してみてください。そして、Pinterest アナリティクスでパフォーマンスを比較し、どのコンテンツがユーザーの共感を得たのかを確認しましょう。