Dazed Magazine は RSS フィードを最適化してトラフィック数と保存数を増加

30 年以上、ファッション、美容、若者文化の最新トレンドを捉えてきたイギリスの出版社 Dazed Magazine（@dazedmagazine）。彼らは雑誌とオンラインの両方で情報を発信していますが、Pinterest でのプレゼンスも高めたいと考えました。すでにウェブサイトのコンテンツを Pinterest で公開していましたが、少しの変更でより大きなインパクトを与えられることを理解していました。

目標

Dazed は RSS フィードを使用して、ウェブサイトのコンテンツを Pinterest にアップロードしていました。この連携はコンテンツを継続的に投稿するのに役立ちます。しかし、Pinterest のベストプラクティスをコンテンツに取り入れることで、成果をさらに高められると考えました。そこで、RSS フィードを最適化し、ウェブコンテンツを再活用することにしました。Dazed の目標は、Pinterest でのエンゲージメントとウェブサイトへのトラフィックを増やすことでした。

戦略

Pinterest では縦長の画像や動画がより多くのエンゲージメントにつながる。そのことを Dazed は認識していましたが、サイトから取り込んでいたのは、16x9 の「ウェブヘッダー」スタイルのコンテンツでした。（Pinterest のフレキシブルなサイズ設定ツールを使うと、新規または既存のコンテンツをさまざまなサイズに簡単にトリミングできますが、画像には 2:3、動画には 9:16 のアスペクト比をおすすめします）。

2024 年 10 月、Dazed の技術チームはコンテンツを Pinterest 向けに最適化するために、カスタム RSS フィードを構築しました。新しい RSS フィードでは、Pinterest のベストプラクティスに沿ったアスペクト比のサイト画像を優先、ファッションと美容に重点を置いて、Pinterest のオーディエンスに最も関連性が高いコンテンツをフィルタリングしました。さらに、フィードから作成したすべてのピンに Dazed ウェブサイトへのリンクを追加しました。

結果

こうした小さな変更は、Dazed に大きな効果をもたらしました。RSS フィードの最適化から 60 日間でエンゲージメントとトラフィックの両方が向上し、RSS で作成したコンテンツの保存数は 89%、クリックスルー率は 51% 増加しました。

「最小限の労力で全体的なアウトプットを最適化し、質の高い結果を得たいなら、Pinterest の RSS 機能は理想的です。」Dazed Media のソーシャルメディアエディター、Lamia Barakat さんはそうコメントしています。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

ウェブサイトの画像をピンとして一括アップロードする
RSS フィードを使用すると、労力と時間をかけて制作したウェブサイトのコンテンツを簡単に再活用でき、効率的に掲載することができます。

再活用したコンテンツを最適化する
最適なアスペクト比、関連性の高いタイトルと説明文、サイトへのリンクなど、Pinterest のベストプラクティスを取り入れることで、再活用したコンテンツを Pinterest 向けに最適化し、成果の向上を図れます。

Pinterest オーディエンス向けのコンテンツにする
Pinterest でコンテンツを再活用する際は、オーディエンスとプラットフォームの特長に注目し、他との違いを意識しましょう。また、既存のどのコンテンツを利用すると、ビジュアル検索エンジンとしての Pinterest の強みを活かして、Pinterest のオーディエンス（または開拓したいオーディエンス）にリーチできるかを検討しましょう。