Pinterest で成功に導いた複合的アプローチ

情熱は成功の鍵です。お菓子作りを独学でマスターした料理作家 Lauren Sephton さんの成功ストーリーが物語っています。彼女は自身のブログ「Bright Moment Co.」（@brightmomentco）で食欲をそそる料理の写真やレシピをシェアし、暮らしを輝かせるようなアイデアを届けています。Lauren さんは、他のプラットフォームのオーディエンスにもリーチしたい、既存のピンのパフォーマンスを向上させたいと考えていました。そして Pinterest のボードシェア機能にその可能性を見出したのです。

目標

季節に合ったレシピを Pinterest で投稿している Lauren さんは、Pinterest での存在感を高めて他のプラットフォームのフォロワーにも見てもらえるようにしたいと考えていました。Pinterest のユーザーは行動力があるため、コンテンツをできるだけ発見されやすくし、行動を促すことに期待もしていました。

戦略

Lauren さんは、他のプラットフォームで Pinterest アカウントを紹介するため、まずボードシェアに着手しました。秋が始まる前に、これまでの秋のレシピをボードにキュレーションし、ボードシェア機能を使ってボードを魅力的なビジュアルの動画に変換しました。そして、ボードへのリンクを記載して Instagram ストーリーでシェア。オーディエンスが Pinterest アカウントをチェックすれば秋の料理のインスピレーションを得られることを告知しました。

次に、ベストプラクティスの実践を行いました。Lauren さんは、投稿頻度を増やし、Pinterest ユーザーが興味を持つような、関連性の高い新たなコンテンツを発信し続けました。また、ブログへのリンクをピンに含めました。

Lauren さんは、Pinterest トレンドツールも活用しました。このツールを使用すると、よく検索される人気キーワードを簡単に把握できます。これを基に、ボードやピンのタイトルや説明文にキーワードを組み込んでいきました。例えば、ボードのタイトルを「トマトガールの夏」から「夏レシピ」に変えることで、より検索されやすくなります。また、Lauren さんは似ているキーワードを比較し、より人気のある方を使用することで、コンテンツを発見されやすくしました。さらに、トレンドチェックを継続的に戦略に取り入れることを決め、秋のレシピを公開して冬の新しいレシピの計画を始める際にもこのツールを使用して新しいコンテンツの計画や優先順位の決定を行いました。

結果

ボードシェアとベストプラクティスは、「Bright Moment Co.」にとって適切な戦略であることが証明されました。秋のボードの動画を Instagram ストーリーにシェアし、Pinterest へのリンクを付けることで、Lauren さんは 7,000 人以上のユーザーにリーチし、Instagram 経由のクリック数を 300 以上獲得しました。

2024 年 8 月から 2024 年 9 月にかけて、インプレッション数は 120%、保存数は 128%増加。エンゲージメント数も前月と比べて 138%増加。オーディエンスを拡大することができました。そして、Lauren さんが望んでいたように、これらのインプレッションとエンゲージメントは行動を促し、「Bright Moment Co.」のブログと Instagram プロフィールへのアウトバウンドクリック数は 149%も増加しました。

ヒント

こうした成功事例を参考にして、Pinterest のコンテンツをもっと活用しましょう。

まず検索ワードを考える
Pinterest は画像探索エンジンです。コンテンツを探す際に、ユーザーがどんな言葉を使うか考えてみましょう。そして、ピンのタイトルや説明文にその言葉を取り入れるように意識しましょう。

ボードで他のプラットフォームを取り込む
他のプラットフォームのオーディエンスとボードを紹介しましょう。コンテンツを共有すれば、あなたの Pinterest アカウントにさらに注目を集めることができます。

ベストプラクティスを試す
ピンやボードが効果的に機能する戦略を取り入れましょう。魅力的な画像を選択し、タイトルと詳細な説明文にキーワードを多く取り込み、コンテンツへのリンクを追加すると、オーディエンスが行動を起こしやすくなります。