トレンド予測：次に来るトレンドの見極め方

新しいトレンドをコンテンツに取り入れることは、関連性を保つための単なる手段ではありません。それはユーザーが求める刺激的な存在となることであり、季節ごとにユーザーの心に火をつけ、インスピレーションを与えることなのです。最新のトレンドを特定して追いかけるのは大変そうに思えるかもしれませんが、トレンドが上昇する前に先手を打つ方法がいくつかあります。こうしたパターンを認識して対応する方法を学ぶことで、オーディエンスにエンゲージしてインスピレーションを与え、成果を上げるコンテンツを作成し、有利なスタートを切ることができます。

トレンドの見極め方

何を探すべきかがわかれば、新しいトレンドは身の回りにあふれています。デジタルと実生活の環境を見回して、繰り返し登場するトピック、色、スタイル、フレーズに注目しましょう。データもまた、これから来るトレンドを見極めるための優れた手段です。あなたのカテゴリでどの検索キーワードが増加し始めているかを確認し、共通するテーマを探しましょう。オンラインとオフラインの両方で何度も現れるものがあれば、それが上昇トレンドの兆候である可能性があります。

Pinterest コンテンツチームのプログラミングマネージャーである Cecilia Sheppard は、新しいトレンドに関連するコンテンツをキュレーションする際に、さまざまなカテゴリで登場するスタイルやモチーフを探すことを好みます。彼女は次のように述べています。「マリン・リバイバルを例にとってみましょう。ファッションではボートシューズの人気が上昇し、食の分野では缶詰の魚を使ったレシピ、美容ではフィッシングルアーのネイル、さらには魚の形をした財布やジュエリーなど、イワシのモチーフをいたるところで見かけました。」

彼女はさらに、「さまざまな場所でトレンドが出現しているのを見るとワクワクします。一時的なブームではなく、文化の中で起こっている大きな出来事の一部であり、今後も続く可能性があることを示しているからです」とも述べています。

役立つヒント：Pinterest トレンドをチェックして、オーディエンスが何を検索し始めているのかを把握しましょう。

重要なモーメントに備えて事前に計画を立てる

新しいトレンドの中には、前触れもなく登場するため、いつ現れるのかを知るのが難しいものもあります。しかし、毎年同じ節目の前後に確実に現れるものもあります。事前に計画を立てることで、前もってコンテンツを公開し、関心の高まりとともにコンテンツが勢いを増すまでの時間を確保することができるのです。 

季節、ホリデー、業界の主要なモーメントに向けて計画を立てることで、同様のトレンド予測の原則（身の回りで話題になっているものを探す、検索が急増している検索キーワードを確認する）を特定の機会に適用できます。大きな節目となるイベントに向けてトレンドのコンテンツを投稿することで、ユーザーがインスピレーションを最も求めている時期に、認知度とエンゲージメントを高めることができるでしょう。

今すぐチェック

トレンド予測の重要なポイントは、単にトレンドを見つけることではなく、あなたとあなたのコンテンツに合うトレンドを見極めることです。トレンドが存在するからといって、それに基づいて行動する必要があるわけではありません。（ヒント：カラフルなマキシマリストのモーメントは、ミニマリストデザインに重点を置くクリエイターにはおそらく合わないでしょう。） 

「ワクワクするもの、懐かしさが感じられるもの、リアルな感情を呼び起こすものを探しましょう」と Sheppard は言います。「自分と真に共鳴するものに導かれることで、どのトレンドを取り入れたいかが自然とわかるのです。」

自分に合うトレンドを見つけたら、コンテンツを調整しましょう。メッセージ、ビジュアル、アクションを喚起する表現をカスタマイズして、キーワードやデザインとあなたの個人ブランドを組み合わせ、斬新な方法でトレンドを取り入れましょう。追記：トレンドに合わせて、コンテンツを新しいものにする必要はありません。既存のコンテンツを新しいタイトル、キーワード、テキストオーバーレイ（特に動画）で一新したり、さまざまなビジュアルを新しい形でキュレーションまたは組み合わせて、既存のコンテンツに新しい命を吹き込むチャンスを探ったりしましょう。