Pinterest の分析データ：基本のツール、指標、インサイト

データ主導のインサイトは、情報に基づいた効果的なコンテンツ制作の基本です。トップピン、チェックするべき指標、あなたのコンテンツのオーディエンスについて知りたいときは、分析データを確認しましょう。パフォーマンス指標に影響している要因は何かを理解することで、さらに効果的な戦略を立て、オーディエンスの共感を呼ぶコンテンツを作ることができます。ここでは、Pinterest の分析データダッシュボードについてご説明します。

Pinterest で重要な指標とは


Pinterest で成果を上げるための指標は、他のプラットフォームとは少し異なります。まず注目すべき特長として、Pinterest はビジュアル探索エンジンであることが挙げられます。そのため、主な指標は保存数、インプレッション数、ピンクリック数、アウトバウンドクリック数などであり、Pinterest ではフォロワー数は補助的な指標に過ぎません。また、Pinterest でコンテンツをユーザーに見つけてもらうには、リーチとエンゲージメントが重要だということを覚えておきましょう。具体的にどの指標（およびフィルター）を利用するかは、目標に応じて異なります。

• 目標：オーディエンスの獲得とブランド認知度の向上
  注目すべき指標：インプレッション数、合計オーディエンス数、エンゲージしたオーディエンス数、保存数
  

• 目標：トラフィックの向上
  注目すべき指標：アウトバウンドクリック数、保存数、合計オーディエンス数、エンゲージしたオーディエンス数
  

• 目標：コンバージョン
  注目すべき指標：合計オーディエンス数、エンゲージしたオーディエンス数、コンバージョン数、アウトバウンドクリック数（プロダクトピンの場合）
  

Pinterest の分析データを確認するには

Pinterest では、さまざまな分析データを確認できます。指標は主に以下の 3 か所で見ることができます。

• Pinterest アナリティクス：ビジネスアカウントをお持ちの場合、パフォーマンスの推移、トップボードやトップピン、オーディエンスインサイトなど、Pinterest におけるパフォーマンス全体に関する詳細な指標やインサイトを確認できます。デスクトップでは、画面左上のメニューを開き、「パフォーマンスを分析する」セクションで「アナリティクスのオーバービュー」を選択すると、このダッシュボードが表示されます。モバイルの場合は、プロフィールページでクリエイターハブを開き、「アナリティクス」をタップします。
  

• ピンの統計情報：特定の 1 つのピンに対するさまざまなユーザーアクションを確認できます。このダッシュボードには、インプレッション数、保存数、ピンクリック数、プロフィール訪問数、フォロー数、アウトバウンドクリック数が表示されます。動画ピンの場合、動画視聴回数、視聴時間、平均視聴時間も確認できます。ビジネスアカウントにログインしたら、プロフィールページに移動し「作成コンテンツ」をクリック / タップします。ピンをクリック / タップしてから「ピンの統計情報」を選択します。
  

• コンバージョンインサイト：このツールを使用すると、あなたのピンが収益や他のコンバージョン指標に対してどれだけ効果があったかを把握できます（Pinterest タグやコンバージョン API でトラッキングを設定している場合のみ利用可能）。このダッシュボードを確認するには、デスクトップで画面左上のメニューをクリックし、「パフォーマンスを分析する」セクションで「コンバージョンインサイト」を選択します。

指標の元になるデータ

指標のデータは、自分で作成したピンや他のユーザーが作成・保存したピン、およびコンテンツに対する Pinterest ユーザーの反応から得られます。

• 「あなたのピン」：すべてのデバイスのピンビルダー、コンテンツ一括制作ツール、サードパーティパートナーを使用して作成されたすべてのピン
  

• 「その他のピン」：他のユーザーが Pinterest に保存した、または作成したピンで、あなたの認証済みドメインまたは認証済みアカウントにリンクしているピン

他の有効な指標

データから、多くの情報を読み取ることができます。Pinterest のツールとインサイトを活用して、メッセージと広告素材を見直し改善を図り、関連性とエンゲージメントを高めるためにコンテンツを最適化しましょう。

• インプレッション数（過去 30 日間）： 1 か月あたりの表示回数を確認すると、リーチの測定や、プロフィールを見ている訪問者の数を簡単に知ることができます。さらにインサイトを深めたい場合は、時間の経過に伴うインプレッション数を指標として参考にしてください。
  

• オーディエンスインサイト：オーディエンスの属性を確認し、Pinterest でのユーザーのアクションに基づいてオーディエンスが関心を示すトピックを把握できます。これにより、トレンドを先取りして、オーディエンスが見たいコンテンツを作成できます。
  

• トップピン：新しいコンテンツと古いコンテンツの両方から、Pinterest ユーザーのエンゲージメントが高いピンを特定できます。人気の高いピンをチェックして、どのコンテンツがパフォーマンスを向上させているのかを確認できるので、そのデザインやトピックからヒントを得るのに役立ちます。
  

Pinterest の分析データを有効活用する

利用可能なすべてのデータとインサイトに基づいてコンテンツを制作するために、Pinterest でのビジネス目標の達成に役立つ主要な指標を常にチェックしましょう。フィルターを追加して独自のグラフを設定し、データを深く掘り下げることができます。