Z 世代にリーチするコンテンツを制作するには

一人ひとりの個性が際立つ Z 世代。お互いの違いを受け入れるマインドを持つことが、この世代の大きな特徴です。Z 世代は多様で活発ですが、彼らが反応を示す共通したテーマがいくつかあるので、さまざまな方法でコンテンツに取り入れましょう。この記事では、Z 世代にリーチしてつながるオーガニックコンテンツを制作するための、重要なヒントをご紹介します。

Z 世代とつながるには

Z 世代は生まれた時からすでに、インターネット、SNS、スマートフォンが身近にあった世代です。いつでも指先ひとつで情報とエンターテイメントにアクセスでき、「ググる」という動詞と共に育ちました。要するに、Z 世代はデジタルネイティブなのです。Z 世代に効果的にリーチするには、この点を念頭に置く必要があります。

モバイルや SNS 向けのコンテンツを制作する
Z 世代はオンラインで過ごす時間が長く、そのほとんどをスマートフォンで行っています。インターネットには、パソコンよりも、スマートフォンやアプリでアクセスします。そのため、Z 世代ユーザーが多用するスマートフォンや SNS 向けのコンテンツを意識し、最適なコンテンツを制作しましょう。

SNS フレンドリーなフォーマットを採用する
Z 世代に馴染みのある、視覚に訴えるコンテンツが最も効果的です。ショート動画や縦長の動画、ミームや GIF、画像カルーセルやスライドショーなどのフォーマットを活用して、Z 世代が好むスタイルを取り入れましょう。

検索結果に表示されることを前提に
Z 世代は、よくある質問の答えから商品のレビューまで、あらゆるものをオンラインで検索します。Pinterest も検索エンジンとして利用しており、他の世代に比べて Pinterest で検索する割合が格段に高くなっています¹。この傾向を踏まえて、まず Z 世代オーディエンスが何を検索しているのかを考えましょう。次に、タイトル、説明文、キーワード、さらには画像や動画を最適化してください。そうして、コンテンツがオーディエンスに表示されるようにしましょう。

Z 世代が求めているコンテンツ

Z 世代に人気のあるスタイルやトピックを取り入れて、フィードに自然に溶け込むコンテンツを制作しましょう。

パーソナライズ
アルゴリズム主導の世界で育った Z 世代は、自分の好みに合わせたコンテンツに慣れ親しんでいます。自分に無関係なコンテンツや押しつけられているように感じるコンテンツは、悪い意味で目立ってしまいます。特定のオーディエンスにターゲットを絞ったコンテンツを制作すると、適切なユーザーにリーチしたとき、そのコンテンツはユーザーのフィードの一部のように感じられます。

トレンド
Z 世代は個人主義を重んじる一方でトレンドにも詳しく、最新のトレンドを把握して自分らしい方法で取り入れています。あなたやブランドに合ったトレンドをコンテンツで試してみましょう。

アナログ感
完璧に整えられたコンテンツは、Z 世代に不信感を抱かせる可能性があり、「頑張りすぎ」だと受け取られかねません。Z 世代はオンラインの世界で育ったにもかかわらず、「いつでもオンライン」ではない環境に懐かしさを感じ、少し雑な印象、動き、手作り感のある、あまり作り込まれていないアナログなビジュアルに反応します。

意図を持った本物のメッセージ
Z 世代は意図を持って行動し価値観に重きを置いているだけでなく、嘘やごまかしを鋭く見抜く力があります。Z 世代は、自分がフォローしているブランドやクリエイターが自分の信条と合うかを知りたいと思っているため、ブランドが価値観を前面に打ち出すことは大きなプラスになる可能性があります。しかし、本当に信じていることを包み隠さずに伝えないと、逆効果になります。ブランドのイメージに自然にフィットする、価値観を真摯に表現するコンテンツをうまく活用しましょう。

インクルーシブで多様性のあるコンテンツ
10 代前半から 20 代後半の Z 世代は、さまざまなバックグラウンド、外見、能力、アイデンティティを持つ多様な個人が集まったオーディエンスです（コラム冒頭の画像をご覧ください）。そして積極的に、自分や自分の周りの人々を表す幅広い視点から物事を見て、意見を聞きたいと考えています。多様性をあらゆる形で取り入れることで、コンテンツは Z 世代オーディエンスにリーチするだけでなく、共感を得られるようになります。

Pinterest で Z 世代にリーチ

Z 世代は、Pinterest で最もエンゲージメントが高く、急速に増加しているオーディエンスです。Pinterest でプレゼンスを高めて、今すぐ Z 世代にリーチしましょう。