Pinterest で成長する最善の方法

Pinterest での成長には、さまざまな形があります。それは、ゼロから存在感を築くこと、今ある勢いをさらに伸ばすこと、あるいはオーディエンスとのつながりをより深めていくことかもしれません。Pinterest は、他のプラットフォームとは仕組みが異なり、アイデアを中心として、コンテンツが内容に関心のあるユーザーへ届くような機会を提供しています。Pinterest ならではの強みと自身のコンテンツの独自性を活かし、リーチやオーディエンス、指標、収益を着実に伸ばしていきましょう。

リーチを拡大する

Pinterest は画像検索エンジンです。プラットフォーム上のあらゆるコンテンツが、特定のニッチなテーマについて検索しているユーザーに届きやすくなっています。コンテンツの認知度を高め、配信を増やし、新規・既存のオーディエンスからのエンゲージメントを向上させるには、すべてのピンのタイトルと説明文に関連性の高いキーワードを追加することが重要です。こうした SEO 施策を取り入れることで、コンテンツがより発見されやすくなります。ベストプラクティスを参考に、縦長でビジュアル重視のフィード用に最適化された魅力的な画像を作成して、頻繁かつ継続的に投稿し、さまざまなコンテンツフォーマットを試しましょう。 

タイムリーなトレンドやサブトピックを取り入れながら、できるだけピンポイントで、ターゲットオーディエンスの興味を引くコンテンツを作成することが大切です。作成が終わったら、コンテンツをテーマ別のボードにキュレーションし、サブボードを追加してさらに細かく整理していきます。例えば、ファッションクリエイターの場合は、天候やスタイル、トレンド、さらにはアイテム別にキュレーションすると効果的です。そうすることで、ピンにコンテキストが加わり、検索結果に表示されやすくなるだけでなく、あなたのプロフィールを訪れたユーザーがコンテンツを見つけやすくなります。また、ピンと同様に、ボードのタイトルや説明文にもトピックに関連する具体的なキーワードを入れておくとよいでしょう。すでにエンゲージメントを獲得している、関連性の高い既存のボードにもピンを保存しておきましょう。ユーザーがすでに注目している場所にピンが表示されるようになります。

エンゲージメントを高める

他のプラットフォームと違って、Pinterest ではコンテンツの発見されやすさがフォロワー数によって大きく左右されません。むしろ、扱うトピックやキーワード、使用する画像などの要素が、ユーザーのフィードにコンテンツを表示させるタイミングに影響を与えます。一貫性があり見分けがつきやすいトーンを確立することで、Pinterest のユーザーにとってコンテンツがあなたのものだと認識されやすくなり、エンゲージメントが促進されるだけでなく、どんなブランドで、なぜフォローする価値があるのかを直感的に把握してもらえるようになります。さらに、コンテンツシリーズを作成することで、オーディエンスはいつどんなコンテンツが投稿されるのかを知ることができ、継続してアクセスするようになります。

行動につながる、保存したくなるコンテンツを作成することも、エンゲージメントを高める重要な方法です。再びアクセスするよう促し、質問を投げかけ、次のステップを明確に示すコンテンツは、どのようにエンゲージすべきかをオーディエンスに分かりやすく伝えます。また保存は、オーディエンスがあなたのコンテンツと関わるうえで最も有意義な行動の一つです。後でまたチェックしたい、アイデアを継続的に活用したいといった意図に基づく行動だからです。さらに、Pinterest ユーザーがピンを保存すると、あなたのコンテンツが表示される機会が増え、インプレッション数の向上や今後のエンゲージメント機会の拡大につながります。保存を促すことは、現在だけでなく将来のエンゲージメント創出にもつながるのです。また、コメントへの返信も、エンゲージメントを高める効果的な方法です。オーディエンスからの質問に答える、追加情報を提供する以外にも、ただ感謝の気持ちを伝えるだけでも、信頼関係の構築につながり、「もっとコンテンツを見たい」と継続的にアクセスしてもらえるようになります。

収益を増やす

Pinterest で収益を得る方法はいくつもありますが、どの方法にも共通して求められるのは「信頼されること」です。オーディエンスは、あなたのアドバイスやおすすめ商品を知りたがっています。購入可能なおすすめ機能を活用して、お気に入り商品をコラージュの形で個別のピンにキュレーションしたり、複数のピンを集めたボードにまとめたりしてみましょう。すべての商品にリンクを設定し、商品のタグ付けやプロダクトピンといった購入可能なフォーマットを活用しつつ、必要に応じてアフィリエイトリンクも追加すると効果的です。

クリエイターや投稿者が Pinterest で収益を得るもう一つの有効な方法が、ブランドパートナーシップです。タイアップコンテンツツールを活用して、ブランドと協力しながら、おすすめ商品の背景にある率直な意見をシェアすることができます。新しいコンテンツを共同で制作したり、既存のコンテンツをプロモーションするために連携する機会を見つけたりしてみましょう。

重要な指標にフォーカスする

Pinterest でのパフォーマンスはフォロワー数に左右されません。成功を測るための指標も、他のプラットフォームとは少し異なっています。保存数だけでなく、ピンが画面に表示された回数を示すインプレッション数といった指標も、ユーザーがあなたのアイデアに実際にインスピレーションを受け、実際に試してみたいと感じていることを示すシグナルとなります。このインプレッション数は、リーチや認知度、オーディエンスの成長を示す指標として大いに役立ちます。別の重要な指標であるピンクリック数は、ユーザーがピンをタップして全画面表示を閲覧した合計回数を示します。これは、オーディエンスがあなたのピンについてもっと知り、より深いつながりを築きたいと感じていることを示すシグナルとなります。エンゲージメントやエンゲージしたオーディエンス数の拡大を目指す場合は、こうした指標をしっかり確認しておきましょう。また、別タイプのクリック指標であるアウトバウンドクリック数は、ピンのリンクや商品タグをクリックするなど、Pinterest から別サイトへ遷移するアクションの回数を示すものです。こちらは、トラフィックやコンバージョンの向上を目指す場合に、特に注目したい指標です。

指標を活用して、パフォーマンスが高く、目標に合った結果を生み出しているコンテンツのトピックやフォーマットを取り入れ、目標達成につなげましょう。説明文や画像内のテキストには、コメントやクリック、保存を促す明確な CTA を追加することが効果的です。成功を測る際は、保存数、インプレッション数、ピンクリック数、アウトバウンドクリック数といった主要指標に注目し、フォロワー数は補助的な指標、あるいは「あると良い」程度の指標として捉えるとよいでしょう。