Pinterest でコンテンツの A/B テストを行う方法
2026年1月15日
クリエイティブ戦略の方向性を定める上で効果的なのが、コンテンツのテストです。コンテンツのどの要素がオーディエンスに響いているかを把握できるため、ただコンテンツを作成して成果が上がるのを待つ代わりに、意図を持って成長につなげられるようになります。
それぞれのテストを通じて、効果が上がっている点と上がっていない点、改善の余地がある点を明確にできます。テストをして改良プロセスを行うことは、オーディエンスとのつながりの構築と、共感を得られるコンテンツの作成を目指すクリエイターにとって重要なステップです。
コンテンツをテストするための 5 ステップ
さまざまなプラットフォームでコンテンツのテストと改善を行うために、以下のシンプルな戦略をお試しください。
1. 目標を設定する
まず、何を達成したいのかを決めます。保存数やクリック数を増やしたい、またはオーディエンスベースを広げたいなど、どんなことが自分にとって成功を意味するのかを考えて、目標を設定しましょう。
2. 要素を 1 つ選択する
画像、見出し、アクションを喚起する表現（CTA）など 1 つの要素に絞ってテストをすることで、明確で実用的な結果が得られます。
3. 2 つのバージョンを作成する
1 つの要素のみを変更した、2 種類のバージョンのコンテンツを作成します。次に、2 つのパフォーマンスを比較して、どちらのバージョンの方がオーディエンスから好評を得ているかを確認します。
4. 公開して比較する
可能であれば、両方のバージョンを同時に、または同等の期間内に公開します。コレクション、ボード、フィードなど、類似した配信面に配置すると、公平で有意義な結果が得られます。
5. 分析する
結果が得られたら、分析のためのさまざまな方法を検討します。複数のアプローチを組み合わせて深く掘り下げ、何が効果的で、何を反復すべきかを特定します。
主な指標を追跡する：インプレッション数、保存数、クリック数、アウトバウンドクリック数などがその例です。
フィルタリングして検索結果を細かく分類する：フォーマット（画像ピン、動画ピン、プロダクトピン、コラージュ、カルーセルなど）、ソース（自分のコンテンツか、他で作成されたコンテンツか）、期間（短期および中期的なトレンド）、年齢層、デバイス、またはリンクされているアカウント（ウェブサイト、ソーシャルメディア、コマースプラットフォーム）について検討しましょう。
人気の高いコンテンツを評価する：動画や画像など、異なるフォーマットにすることで、反応が高まるかを確認しましょう。または、トレンドや季節的なトピックなど、どのようなトピックが注目を集めているかも確認します。
ベストプラクティスを特定する：モバイル向けの縦長の画像、テキストオーバーレイ、テキストフィールド内の関連性の高いキーワード、高品質のビジュアル、強力なブランディング / ロゴを使用できるケースでは積極的に取り入れましょう。また、リンクが有効かを常に確認してください。
コンテンツをテストするより高度な方法：ブランドの世界観を映像で表現したものと説明をしたもの、または、日常生活での商品の使用シーンを紹介する投稿と商品そのものに焦点を当てる投稿など、さまざまなコンテンツスタイルを試してみましょう。シェアしたくなるハウツー、裏ワザ、ステップ別ガイドもテストにおすすめです。また、より詳細で具体的な知見を得るために、分析の際に複数のフィルターを組み合わせることを忘れないようにしましょう。
より多くのインサイトを得るには
テストを重ねるほど、あなたにぴったりで目標に適した成功戦略とコンテンツに近づいていきます。結果から学び、好奇心を持ち続けましょう。また、テストを行うことで、クリエイティブだけでなく、どのトピックやフォーマットがオーディエンスの反応を得ているかも分析できます。学んだことを、次のコンテンツ戦略に活かしましょう。
