Come Wattpad ha trasformato un trend in crescita di Pinterest in traffico sul sito web

Quando si parla di letture romantiche, Wattpad sa il fatto suo. La piattaforma in cui le persone possono condividere e leggere storie originali è da tempo un luogo di riferimento per letture romantiche di ogni genere. Quindi, quando le ricerche di storie travolgenti hanno iniziato a diventare di tendenza su Pinterest, per Wattpad è arrivato il momento di gloria. 

Wattpad ha avviato una collaborazione con Pinterest per creare una speciale bacheca a tema "estetica del romanzo rosa" all'interno di una campagna programmata per sfruttare questa tendenza in crescita. La strategia multicanale ha fatto sì che la presenza su Pinterest e la piattaforma del brand iniziassero a crescere. 

L'obiettivo

Con un catalogo di contenuti avvincenti e un vasto following su Pinterest, Wattpad era pronta a fare un salto di qualità. Puntare su contenuti attuali e di tendenza ha consentito al brand di coinvolgere la community esistente, generare awareness e raggiungere un nuovo pubblico su Pinterest, stimolando anche il traffico verso il suo sito web.

Al centro di questa strategia c'era una speciale bacheca a tema, creata e promossa in collaborazione con Pinterest. Combinando Pin nuovi ed esistenti nella collezione, Wattpad ha potuto riutilizzare i propri contenuti in modo nuovo e coinvolgente e attirare l'attenzione di nuovi utenti sui contenuti creati in precedenza.  

Per ampliare la portata dei propri contenuti, il piano promozionale di Wattpad includeva elementi messi in primo piano sui propri canali di social media. Sfruttando sia la promozione sulla piattaforma che quella multipiattaforma, l'editore ha potuto indirizzare il traffico verso contenuti mirati. Inoltre, aggiungendo dei link ai contenuti, Wattpad ha indirizzato un pubblico coinvolto verso altri contenuti romantici come quelli che stava cercando: quelli del suo sito web.

La strategia

Quando le "letture romantiche" hanno iniziato a comparire su Pinterest Trends, è stato chiaro che Wattpad era il partner perfetto. Per sfruttare al meglio questo argomento emergente, Pinterest ha contattato l'editore per creare una speciale bacheca a tema "estetica del romanzo rosa", in concomitanza con la Settimana del romanzo rosa di Pinterest. 

La raccolta curata di Pin è stata presentata in primo piano per sette giorni nel carosello della pagina di destinazione di ricerca di Pinterest in sedici paesi di tutto il mondo. Il contenuto includeva una breve introduzione e Pin tematici su sottocategorie di romanzi rosa popolari: commedie romantiche, sport romance, romantasy, rosa erotico e paranormal romance. I Pin coprivano una vasta gamma di formati, dalle foto ai video, e presentavano una varietà di contenuti, tra cui citazioni, illustrazioni e consigli di lettura.

Per cogliere l'atmosfera e l'estetica di alcuni dei libri in evidenza, Wattpad ha anche creato dei Pin collage che includevano stili di immagini accattivanti che in precedenza avevano trovato riscontro nel suo pubblico e che rappresentavano al meglio i sottogeneri evidenziati nella raccolta "estetica del romanzo rosa".

Wattpad ha inoltre promosso la collezione su più canali, supportando i contenuti con bacheche aggiuntive sul suo profilo Pinterest per la Settimana del romanzo rosa. Per rispecchiare la configurazione dell'"estetica del romanzo rosa", ogni bacheca è stata dedicata a un sottogenere e ha messo in evidenza i titoli dei libri più popolari su Wattpad con link a elenchi di letture a tema sul suo sito web. Inoltre, Wattpad ha presentato la campagna su altri canali di social media per creare più entusiasmo per i contenuti.

I risultati

Durante la settimana in cui Pinterest ha messo in risalto l’"estetica del romanzo rosa", le visite alle storie in evidenza sono aumentate del 39%. In particolare, i Pin collage hanno avuto molto successo e sono stati 7 dei 10 Pin con le migliori prestazioni della campagna. I risultati positivi si sono visti anche al di fuori della piattaforma, con un aumento del 51% delle nuove iscrizioni di utenti Wattpad da Pinterest durante il periodo della campagna.

I nostri consigli

Sfrutta al massimo i tuoi contenuti di Pinterest con queste best practice.

Sincronizzati con le tendenze emergenti
Le tendenze di Pinterest sono uno sguardo dietro le quinte su ciò che il pubblico sta iniziando a cercare. Interagendo con ricerche popolari, eventi attuali e ricorrenze in linea con il tuo brand, puoi andare incontro al tuo pubblico e coinvolgere nuovi utenti.

Non limitarti a una piattaforma
Proprio come portare i tuoi contenuti di altre piattaforme su Pinterest può essere una strategia vincente (pensa alla verifica dell'account Instagram), condividere i tuoi Pin e le tue bacheche stimolanti su altre piattaforme può aiutarti ad ampliare il pubblico e ad attirare l'attenzione sulle tue campagne creative. Non sai come iniziare? Dai un'occhiata alla nostra nuova funzionalità di condivisione della bacheca. 

Sperimenta con i collage
La funzione collage ti consente di visualizzare un'estetica o un'idea specifica, combinando più ritagli di immagini in un unico Pin. Scatena la creatività e scopri come puoi unire le tue immagini con questo formato immersivo.