TheSoul Publishing sfrutta i contenuti esistenti per espandersi ulteriormente su Pinterest a livello globale

Quando si tratta di video virali, TheSoul Publishing non è seconda a nessuno. La casa editrice non è solo prolifica (crea contenuti originali in 21 lingue per decine di canali), ma è anche estremamente popolare: conta infatti oltre 25 miliardi di visualizzazioni mensili su tutte le piattaforme. Con migliaia di contenuti sui suoi canali già esistenti, TheSoul Publishing voleva ampliare senza problemi l'uso dei suoi contenuti video e ci è riuscita grazie alla funzionalità di verifica dell'account Instagram di Pinterest.

L'obiettivo

TheSoul Publishing ha colto l'opportunità di sfruttare i contenuti esistenti aumentando il numero di Pin condivisi e ampliando il pubblico su un'altra piattaforma. Con la verifica degli account Instagram associati ad alcuni dei suoi canali più popolari, l'editore mirava ad aumentare la visibilità sui suoi contenuti e, allo stesso tempo, ad incrementare le interazioni.

La strategia

TheSoul Publishing aveva intenzione di verificare tutti i suoi account Instagram, a partire da un gruppo iniziale di 27 canali. I canali individuati, tra cui i popolari 5-Minute Crafts, 5-Minute Recipes e 123Go!, avevano già account Instagram pronti per essere verificati su Pinterest. Nell'ottobre 2024, l'editore ha collegato gli account Pinterest e Instagram corrispondenti e ha scelto di caricare il catalogo arretrato. Così ha pubblicato su Pinterest i contenuti degli ultimi 90 giorni di ciascun canale. Ciò ha generato un afflusso immediato di contenuti sui profili Pinterest degli account verificati. TheSoul Publishing ha anche deciso di abilitare la pubblicazione automatica per tutti gli account verificati, in modo da condividere automaticamente anche i post successivi di Instagram su Pinterest. Con questo approccio automatizzato è stato possibile integrare Pinterest nella strategia per i contenuti multipiattaforma dell'azienda senza problemi.

I risultati

La verifica dell'account Instagram ha dato a TheSoul Publishing i risultati che desiderava. Tra ottobre e dicembre 2024, gli account verificati hanno registrato un aumento complessivo delle impression del 33% dei salvataggi dei Pin video del 75%. 

"In TheSoul Publishing, siamo sempre alla ricerca di modi innovativi per entrare in contatto con il nostro pubblico", ha dichiarato Francesco Miceli, VP, Platform Partnerships di TheSoul Publishing. "La funzionalità di verifica dell'account Instagram di Pinterest ci ha permesso di ampliare facilmente la nostra presenza multipiattaforma, il che ha determinato una crescita sostanziale delle impression e delle interazioni con i video per gli account abilitati e ha dimostrato l'efficacia di una distribuzione semplificata dei contenuti".

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